透过杭州良渚日里的文化探索，看小糊涂仙构建的“幸福通道”

国潮新风下，小糊涂仙以文化助力幸福感传递。

当《哪吒之魔童闹海》票房攀升，潮玩限定款遭连夜抢购，这些都是国潮崛起中大众追逐情绪价值与精神满足的鲜活注脚。文化自信高涨的时代，人们早已不满足于物质消费的功能性，更渴望在其中找到情感共鸣、实现精神栖居。

这份对“心灵幸福感”的追寻，恰与五千多年良渚文明的当代叙事形成了奇妙的共振。在“第6个杭州良渚日暨良渚文化周”期间，一场关于文化传承与幸福感知的沉浸式体验，在杭州的烟柳画桥间徐徐铺展。

公众可通过花车漫游、互动打卡等丰富多彩的形式，感受古老文明在当代焕发的勃勃生机。作为良渚博物院文化传承年度合作伙伴，畅销28载的国民白酒品牌小糊涂仙也亮相良渚·花车城市漫游活动现场，在良渚博物院的引领下，将厚重的历史转化为可触可感的现代幸福体验，共同诠释“以文明之心，照幸福之境”。

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让文化“触手可及”良渚日里的小糊涂仙探索

一部动画电影的爆火，或许始于震撼的视觉特效，最终打动人心的却是对“爱和成长”的东方叙事；一款潮玩的走红，可能因为独特的设计美学，真正留住人的却是其中藏着的民族审美基因。众多国产IP的风靡，从来不是偶然。本质上是文化自信背景下，大众对“精神满足”的集体向往，我们开始在传统文化中寻找共鸣，在传统智慧中汲取力量。

作为 “实证中华五千多年文明史的圣地”，良渚古城遗址自2019年入选《世界遗产名录》以来，便成为了中华文明溯源的重要坐标。2020年起，每年的7月6日被定为“杭州良渚日”，更让这份五千多年文明底蕴拥有了与当代社会对话的固定窗口。

如今，良渚文化不仅仅是静态展品，亦是能为大众提供精神滋养的“活态传承”。本次“杭州良渚日”系列活动，用一场场沉浸式体验让文明变得可触、可感、可参与。

在2025年“杭州良渚日”期间，良渚文创以花车漫游的全新形式诠释良渚文化，文化氛围浓厚和科技感满满的花车穿行杭城各个文化地标。车顶气模“玉鸟”振翅欲飞，气模“神徽”则以萌态造型凝视往来人群，吸引了众多市民游客驻足拍照，瞬间拉近千年文明与现代审美的距离。

“神王羽冠”打卡装置前，人们站在复刻的羽毛头冠背景墙前，让自己的剪影与先民“重叠”，在角色扮演中触摸历史的温度。集章手札与文创魔方基础玩法（猜良渚玉器）的互动设计，则让文物知识在游戏中变得生动有趣。

期间，小糊涂仙携小糊涂仙×良渚联名文创精彩亮相漫游花车，诠释文化转化的产业力量。年轻人把联名周边当作穿搭配饰，游客在互动中领取的不仅是礼物，更是一份可随身携带的“文化记忆”。有参与者表示：“这些文创既有历史文化感又融入了我们这代人的审美。”

当传统与当代在碰撞中共生，我们终将在历史的厚度里，酿出属于这个时代的精神富足，让文明的火种在代代相传中，始终温暖着人们对幸福生活的向往。小糊涂仙与良渚博物院共同演绎的，正是一部让五千多年文明“活起来”的当代启示录。

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践行幸福主义

小糊涂仙创新文化传承

据国家统计局数据显示，我国文化及相关产业规模持续扩大，全国规模以上文化企业营收超14万亿元。这进一步验证了消费者对优质文化产品的日益增长趋势，带动了文化产业的蓬勃发展。

作为中国优秀文化传承者，小糊涂仙始终以系统的文化叙事构建与消费者的深层链接。一方面通过打造文化IP以及跨界合作不断丰富品牌文化核心，传承创新中华优秀传统文化；另一方面，则通过产品设计将文化内涵和白酒美学具象化。

从打造自有文化IP“中国之路·名家讲坛”，到携手舞剧《咏春》助力优秀传统文化创新表达；从牵手浙江卫视文化栏目《丹青中国心》收获亿级流量，到寻脉“红山文化”推出“小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒”……小糊涂仙的足迹遍及多元文化领域，一系列精准而创新的品牌动作，实现了小糊涂仙品牌价值升维与社会文化发展的长期良性互动。

今年4月，小糊涂仙正式官宣携手良渚博物院，达成文化传承战略合作。双方将围绕“产品-传播-体验”展开全面深度合作。

两者的合作，源于双方价值观理念的深度共鸣。良渚文明所倡导的“天人合一”理念，以人与自然、社会的和谐共生为核心，与小糊涂仙“小糊涂·大智慧”中蕴含的包容心境、不计较的处世哲学，以及“用心酿就幸福生活”的价值追求高度契合。

这种契合不仅体现在对中华优秀传统文化的共同守护上，更在于双方均以“文化传承为基、精神滋养为翼”，致力于通过文明智慧提升当代消费者的幸福感知。一个以文物为介诉说文明脉络，一个以酒为媒传递生活哲学。虽领域不同，却在“共传承、同传递”的实践中，成为文化与幸福双重维度的践行者。

当良渚文化的神徽纹样在西湖的烟柳画桥与运河的璀璨灯火间翩然舒展，当小糊涂仙以酒为媒传递生活哲学，以文创为介激活文明基因，我们渐渐读懂：文化自信的底色，不仅是对历史的敬畏，更是让历史走进生活、滋养心灵的能力。

在“杭州良渚日”的沉浸式叙事里，每一个参与其中的人，都在成为文化的传递者，用情绪共鸣点燃兴趣，用精神满足积淀认同，让五千多年的智慧和以酒文化为代表的优秀传统文化，成为照亮当下幸福的光。

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