泸州：高质量建设区域消费中心城市的“三新”实践

在泸州老窖国宝窖池群旁，一座形似巨型酒樽的建筑——中国白酒博物馆正拔地而起。这座总投资15亿元的地标性建筑，将成为泸州新的“城市封面”。

泸州，这座因酒而兴的城市，正在重构酒城消费新生态。今年1—5月，泸州市社会消费品零售总额实现605.6亿元，同比增长6.8%，增速位居全省第三位。然而，泸州清醒地认识到：“酒香也怕巷子深”。如何持续擦亮“中国酒城”的金字招牌？如何让两江四岸的商业资源高效联动？如何培育新的消费增长点，激发消费潜能？

泸州商业中心。（牟科 摄）

泸州的答案是——以“酒”为媒，推进文旅商深度融合发展，着力打造具有全球影响力的白酒文化旅游目的地，具有区域集聚力的休闲度假区、健康活力区、时尚赛演区，建成文旅融合科技创新走廊。空间再造、场景上新、市场培育，泸州以“三新”实践助力高质量建设区域消费中心城市。

空间再造

“酒要会·在泸州”点亮城市新地标

“过去游客来泸州，大多只是看看窖池、买瓶酒，消费链条单一。由于老窖景区面积限制，游客停留时间也相对短暂。”泸州市文化广播电视和旅游局相关负责人坦言。以2024年国庆假期的数据为例，泸州老窖旅游区接待游客2.6万余人次，而位于合江县的尧坝古镇旅游景区接待游客13.7万余人次，位于古蔺县的太平古镇景区接待游客约3.18万人次。

正在建设的中国白酒博物馆，有望改变这一局面。项目总用地面积109.6亩，规划建设面积8.4万平方米，整体设计依山就势，江、山、林、馆、窖和谐共融，游客可上山观展览、下山观遗址。以此为契机，泸州市正同步推进“酒要会·在泸州”项目建设，对博物馆周边进行城市风貌更新、消费场景打造，进一步培育消费业态、完善旅游功能，打造展示中国酒城魅力的“城市封面”。同时，泸州将联动龙马酒庄、郎酒庄园、学士山等开发深度品鉴游、酒庄游，丰富多元化沉浸式酒文化消费体验。

两江交汇的天然格局，既赋予泸州独特风貌，也造成商业割裂的难题。“消费者习惯在固定商圈活动，跨江消费意愿低。”泸州市商务和会展局相关调研显示，受长江、沱江天然分隔影响，主城区商圈呈现碎片化分布，规模效应还未形成。

沱江边美食一条街。（牟科 摄）

泸州的应对策略是“商圈提档+水上串联”。泸州市商务和会展局相关负责人表示，将加快推进白塔商业区更新扩容，茜草商圈、佳乐世纪城商圈、高铁枢纽商圈、汽车消费公园商圈提档升级，形成一批主题鲜明、业态多元的区域商圈。“同时，我们将打造‘夜游两江’特色品牌，优化滨水空间夜间光影。”该负责人说。

在泸州市纳溪区安富街道，曾经的丝厂旧址，如今已成为游客打卡的“三线记忆”主题街区。“处处都是老厂的记忆，老厂焕发了新生机。”老丝厂员工曾这样感慨。像这样融合历史记忆与潮流风尚的特色街区，泸州已建成7个。上述负责人介绍，下一步将建设100个全龄友好的“一刻钟便民生活圈”，让“家门口的消费”更有品质。

场景上新

多面泸州解锁城市新玩法

7月的合江县，荔枝挂满枝头。7月18日起，为期一个月的2025年合江荔枝文化旅游季将正式开启，有望催生新一轮消费热潮。活动期间，当地将推出荔枝烤鱼、荔枝咕噜肉等30余道创意美食，以及百年荔枝林探幽等四大精品线路，推出门票全免、住宿补贴、消费满赠等优惠活动。

以赛事、演艺、会展活动引流聚商，“会聚泸州”消费场景已逐渐成型。近年来，泸州已培育形成以中国国际酒业博览会、中外地理标志产品博览会、中国(泸州)西南商品博览会三大品牌展会为引领、中小展会为补充的发展格局。泸州市教育和体育局主要负责人表示，将大力发展水上、山地等户外运动，建设标准化户外运动基地，力争打造“高质量户外运动目的地”。同时，持续办好泸州国际网球公开赛、马拉松赛等赛事，积极争取更多国际级、国家级体育赛事落户泸州，切实提升品牌赛事吸引力和影响力。

国家级非遗“分水油纸伞”走向世界舞台，年销量超10万把；先市酱油赤水河庄园可深度体验古法酿造酱油，年接待游客量持续增长；泸州桂圆酥从传统糕点升级为文创零食，成为热销单品……近年来，泸州深挖本土文化，培育“乐购泸州”消费场景，打造了一批特色消费IP。“我们不仅要让游客带走商品，更要带走‘泸州记忆’。”泸州市商务和会展局相关负责人表示，将鼓励“老字号”和新消费品牌跨界合作，丰富“酒城印象”伴手礼，同时常态化举办“惠享泸州”系列促消费活动，推动住房、汽车、家电等消费更新升级。

在叙永县红岩村万亩茶山和梯田间，当地策划推出“品茶红岩村 悟道丹山里”精品旅游线路，串联起“消费+康养+祈福”产业链。数据显示，红岩村仅茶旅研学活动，一年就能为村集体经济实现增收50万元，带动周边茶农户均增收超5000元。依托绿水青山生态底色，泸州积极培育“绿趣泸州”消费场景。靓化主城区“两江三山四岸”景观带，加快发展公园绿道经济，打造尧坝古镇、乐道古镇等50个乡村旅游特色村镇，发展田园民宿、景观农业等周末游、近郊游微度假产品。

“我们将着力培育‘6大场景’，打造‘6个泸州’——‘慢游泸州、宵肴泸州、乐购泸州、会聚泸州、康健泸州、绿趣泸州’，让不同兴趣、不同年龄段的消费者，都能在泸州有得吃、有得玩、有得买。”泸州市商务和会展局相关负责人说。

市场培育

文旅商融合激发城市新活力

今年1月，泸州首家华为智能生活馆落户泸州万象汇，636平方米的门店涵盖智慧出行、智慧办公、运动健康、影音娱乐及智能家居五大生活场景体验区，吸引众多消费者进店咨询、体验。

“泸州作为川南重要城市，人口多，消费市场的潜力很大，城市商业氛围也浓。”华为智能生活馆·泸州万象汇店经理王丹表示，入驻泸州的过程很顺利。从一开始的沟通洽谈到场地租赁、店铺装修，再到相关手续办理，泸州市相关部门和万象汇管理方都给予了大力支持和帮助。

“我们一直把‘首发经济’作为核心竞争力，紧盯川南首店、泸州首店，尤其是年轻客群关注的潮流品牌、家庭客群需要的亲子体验品牌。”泸州万象汇市场部负责人徐怡介绍，2024年以来，泸州万象汇已引进80余家川南区域或城市级首店，全场首店及唯一店占比超55%，连续多年保持品牌高更新、首店高占比。同时，泸州万象汇充分挖掘在地资源，以文化赋能营销创新。2024—2025年持续开展在地主题活动超30场，周年庆落地泸县雨坛彩龙、泸县玄滩舞狮、毕六福油纸伞展等活动，累计吸引参与顾客超800万人次。

泸州正味餐饮有限公司(麻辣空间清油火锅领秀滨江店)是市内一家人气较旺的火锅店。“2024年，我们切实享受到小型微利企业减免企业所得税这一政策带来的红利，减免税额达35.5万元。遇到开票等税务方面的问题时，税务工作人员也非常耐心地协助解决，减少了我们的后顾之忧。”该公司会计潘女士表示，2025年1—6月公司营业收入740万元，同比增长21.7%。

促进文旅商融合发展的“一揽子”政策即将落地。泸州市政府相关负责人透露，围绕市民关心的演艺赛事、首发经济、消费惠民激励、消费场景供给等6个支持方向，泸州制定了19项政策，将于7月底出台。同时，泸州将从设施体系、服务监管、区域联动三方面优化消费环境。

站在长江畔远眺，建设中的中国白酒博物馆正沐浴在夕阳下，江面游船驶过，泛起一道道涟漪。随着成渝地区双城经济圈建设的加速推进，“休闲时到泸州喝单碗”正成为新潮流。中国酒城·醉美泸州，一座酿造幸福的城市，正以空间为樽、场景为酒、市场为韵，酿造区域消费中心的新佳酿。(川观新闻乔陆/文 牟科/图）