曾造就“行业奇迹”！茅台1935电商价跌破600元，回收商：高于500元不收

红星资本局7月15日消息，近日，在上市初期曾被炒至超过1800元/瓶的茅台1935（53度/500ml），因市场售价跌破600元/瓶引发关注。

7月15日，红星资本局在贵州茅台（600519.SH）官方自营平台“i茅台”看到，茅台1935指导价为1188元/瓶。不过，在淘宝、拼多多、京东、抖音等电商平台上，茅台1935单瓶售价多数在594元至690元之间，较指导价已经腰斩。其中，京东有多家店铺售价为595元至600元，相对其他平台较低，京东超市白酒自营店铺“补贴价”为688元每瓶。

左图为“i茅台”APP的价格，右图为京东APP价格

7月15日，北京一名白酒回收商向红星资本局表示，由于近一个月茅台1935价格走低，“有时一天降一二十（元）”，已经不怎么收这款酒，目前散瓶、原箱每瓶回收价分别为450元、480元。这名回收商指出，其出货价在500元左右，主要是受到电商促销影响，“基本上补贴完也才不到600块钱。”

长沙一名白酒回收商则向红星资本局表示，今日茅台1935散瓶回收价为500元每瓶，“高于500元我们就不要。”

公开资料显示，茅台1935是贵州茅台于2022年1月推出的千元档产品，初期指导价为1188元/瓶，此前在多方炒作之下其价格持续飙升，一度突破1800元/瓶。贵州茅台在2023年年报中曾提到，“茅台1935造就‘行业奇迹’，上市仅两年成为营收百亿级大单品。”

2024年7月2日，贵州茅台突然宣布暂停茅台1935的合同计划投放。据公开报道，茅台酱香酒营销公司下发通知称，茅台1935已超进度完成今年（指2024年）各项任务，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

红星资本局对比“今日酒价”公众号披露的批发参考价发现，7月15日茅台1935报价从前一日的675元/瓶升至680元/瓶，去年同期这一价格为800元。

相比之下，飞天茅台批发价在上月跌破2000元的“心理防线”后，近期有所企稳。7月15日，据“今日酒价”披露，2025年飞天茅台散瓶、原箱报价分别为1880元/瓶、1935元/瓶。红星资本局咨询多地回收商了解到，今日飞天茅台回收价在1780至1850元左右。

截图自“今日酒价”公众号

红星新闻记者 蒋紫雯

编辑 肖世清