辽宁
在我们这个互联网高度发达的时代，去餐厅吃饭或者到景区打卡之前，先上网参考用户评价、查看评分，几乎成了大家的习惯动作。
互联网就像一个无所不知的百事通，让我们能轻松获取想要的信息。
而在网络世界里，商家们也抓住机会，通过各种渠道宣传自己，给店铺、产品或服务精心包装。
不过这其中也不乏一些不良商家，他们会制造各种假象来迷惑消费者。
今天要说的这个人，在2017年的时候，仅仅用了半年时间，就把一家根本不存在的餐厅捧到了排行榜第一名，想在这家餐厅吃饭，得排队等上几个月。
可后来人们才发现，这竟然是一场彻头彻尾的恶作剧...
1.
这个人叫乌巴·巴特勒，当年29岁，现在是英国的作家、记者和电影制作人。
不过他最早的身份是一名网红，是个热衷于做社会实验的整活达人，还特别喜欢恶作剧。
有次他觉得电影院里的爆米花卖得太贵，干脆自己带了一台微波炉去电影院现场制作爆米花。
还有一回，他利用社交平台的投票功能，让网友们替他做生活中的各种选择，结果被网友从英国“遥控”到了比利时的布鲁塞尔。
偶尔他也会挑战一下法律的边界，跑到首相家门口楼下大唱色情歌，或者直接在国会里身披铠甲和议员们聊天，就为了验证自己的行为是否违法。
巴特勒还曾替其他餐厅写过虚假评论来换取报酬，也就是我们常说的水军刷好评。
他甚至都没去过那些餐厅，写一条好的虚假评论就能赚十英镑。
有了这些虚假好评，那些餐厅在全球最大的点评网站“猫头鹰网”上就能得到更好的评分和排名。
在这个过程中，巴特勒惊奇地发现，尽管自己从未到过那些餐厅，但只要自己写了好评，餐厅很快就能吸引人们的目光，排名和客流量都会大幅增长。
巴特勒心里犯起了嘀咕，他决定进行一项社会实验：自己搞一家假的餐厅，然后写下假的评论，给餐厅的定位和包装多做一些看似很艺术的元素，看看这样是否也能在“猫头鹰网”的排行中占据一席之地。
2017年4月，巴特勒的假餐厅计划正式开始执行。
他要对一家没人知道地址的虚假餐厅进行全方位包装。
在宣传的时候，他给食物做精美的摆盘，可那些看起来精致无比的食物，竟然都是用海绵和剃须泡沫伪造的。
你敢信吗？
就是这些让人看了就眼前一黑的东西，居然在被人品尝前就收获了无数好评。
这也提醒我们，在尝到真正的食物之前，可别光看那些被美化过的照片，只有品尝过才有真实的评价。
2.
巴特勒的假餐厅计划开始逐步落实。
想要在“猫头鹰网”上获得排名，就得先注册餐厅。
注册需要餐厅的名称、网站、联系方式、图片、地址、菜单等等。
巴特勒居住在伦敦南部的达利奇地区，那里有一个荒废的院落，大约40平米，里面有一个小房子。
他就用这个地址进行了注册，并给餐厅取名叫“达利奇的小屋”。
在杂草丛生的院子里，他放置了两把椅子和一张桌子，厨房里添置了微波炉和烤箱，这就是餐厅的所有配置了。
拟定的就餐地点就位于这个杂草丛生的院子，不过这都不是问题，只要有照片能上传就行。
巴特勒又买了一个网站域名，做成了餐厅的官方网站，以此来提升“达利奇小屋”这家高级餐厅的可信度。
不过当时网页上只有餐厅的街区位置。
要是真的有客人慕名而来，那可就露馅儿了。
为此他还特别在网页上注明：“本餐厅只提供预约邀请服务，请利用电话和电子邮件联络。”
这么做不仅可以阻止客人上门，还能维持餐厅的神秘感，同时还能操纵预约，达到饥饿营销的效果。
联系方式很容易搞定，巴特勒直接买了个新手机和通讯卡。
这些问题都解决之后，接下来就是菜单了。
他知道现在人们喜欢看起来很文艺清新的食物，这样会让他们感觉自己与众不同。
于是他索性做了一份看起来很特别的菜单，餐厅特色就是用人的情绪来为每道菜取名，例如“爱情欲深沉”“舒适快乐”等等，还声称厨师也可以根据食客的心情和气氛来定制菜肴。
为了让这一切尽可能逼真，巴特勒还精心制作了几份菜品图片。
比如“炸青葱配欧芹和娇嫩鸡胸肉配煎蛋”，但实际上这些看似精致的菜品图片，也是他恶作剧的产物。
那个“炸青葱配欧芹”的开胃菜，是他利用马桶清洁球上色，再加上剃须泡沫做成的；“巧克力布丁”也是同理，用清洁海绵上色，然后再浇上咖啡粉，最后再加上剃须泡沫点缀，顿时就变成了高端甜点；而所谓的“娇嫩鸡胸肉配煎蛋”里，煎蛋所覆盖的鸡胸肉，其实是用巴特勒的脚丫子摆拍，然后用PS处理后的效果。
3.
一切准备完毕之后，巴特勒顺利在“猫头鹰网”上给餐厅完成了注册。
没有任何业绩的餐厅排名自然是排在末尾，1万8000名开外。
为了让餐厅更有名气，首先要做的就是刷好评。
作为前水军的巴特勒清楚这个道理，他找来了自己从事水军工作时候的好友，请他们帮自己的餐厅进行虚假评论。
作为资深水军，他们知道如何绕过系统检测，评论不能写得千篇一律，同时还要兼顾五星好评。
为了让这些评价更加真实，巴特勒还专门制定了写好评的规则，每个评价都必须从这四个角度来写：室外用餐（餐厅就在院子里，贴近自然，你的就餐地点可能是屋顶）；服务（贴心，奇怪的菜单和服务员带来不同寻常的就餐体验）；乡村风格（所有工作人员都是你的朋友，你还能看到到处乱跑的小鸡）；必须预定（餐厅的地址是不对外公开的，用餐必须提前预定）。
比如这篇五星好评里写着：“我和丈夫都是吃货，偶尔会到伦敦寻找奇特的餐厅和美食。偶然知道‘达利奇小屋’，通过不断打电话，花了一个多星期才成功定到位置。整个用餐体验很棒，日落时服务人员还会贴心地提供毛毯。食物虽然分量不大，但品质很好，因为大多数食物都是自家栽种的，所以菜单会不定期更改。”
类似的五星好评越来越多。
经过一个月的刷屏，“达利奇小屋”在“猫头鹰网”上的排名迅速飙升。
居然真的有顾客打电话过来预约，想要来用餐。
巴特勒早在建立餐厅之初就想到了这一点，所以为了避免陷入顾客用餐却无饭可吃的尴尬场面，每当有顾客电话预约用餐时，巴特勒就只能表示抱歉，说餐厅太火爆，预约已经到了三个月之后了。
就这样，打来电话的客人都被他顺利地打发掉了。
在拒绝顾客的同时，巴特勒依然在不断地给餐厅刷好评。
水军朋友们绞尽脑汁，为自家餐厅编出了各种华丽的赞词。
但评论中同时还提出，不要仅仅把这当成是一家餐厅，虽然食物不会让你失望，但更要感受这里的环境和氛围。
这里的地上有杂草，毛毯有污渍，或许桌椅都是生锈的，但你却能在这里找到久违的归属感。
越来越多的食客对这家火爆的餐厅展现出了浓厚的兴趣，也都通过各种途径尝试预订位置，但全都被以预约满为由回绝了。
到了8月底，事情开始出现了失控...
