戏剧“有戏” 赛事“出圈” 生态“焕新” 解码坪山文旅消费新密码

话剧《小小世界的不速之客》在坪山龙马社长守戏剧公社排练剧照。（龙马社供图）

深圳新闻网2025年7月15日讯（深圳商报记者 文灿）从围屋里的戏剧狂欢，到街道足球的全民沸腾，再到古村落的野奢秘境……当下，坪山区正以文化为魂、体育为脉、生态为基，构建“全天候、全年龄段”的文旅消费矩阵。

“戏剧+”赋能，文旅消费好“有戏”

“看似荒诞的主题，实则是对内心的一次探索，我还想‘二刷’‘三刷’！”看完话剧《小小世界的不速之客》，从北京专程赶来的戏迷刘女士难掩兴奋。上周末，她近距离感受了坪山“围屋古韵”的独特魅力。

这部被称为“乌镇遗珠”的话剧在坪山长守戏剧谷连演两场，场场座无虚席。演出前，长守村周边小店人头攒动，提前掀起一波“戏迷”消费热潮。

“这种融合历史、艺术与生活方式的创新体验，把戏剧谷打造成一个丰富多元的文化场景。”深圳坪山龙马社董事长姚怡介绍，这里汇聚了剧场、咖啡馆、书店、展览空间、餐厅等多种业态。“观众不只是来看一场戏，更是来体验一种独特而有趣的生活方式。”

坪山原创话剧的影响力持续扩大。《我爱桃花》《断金》《肖申克的救赎（中文版）》等新创排话剧屡登社交媒体热搜，吸引长春、天津、西安等地观众“打飞的”追剧。对此，姚怡表示：“坪山深厚的山水人文底蕴是戏剧创作的天然沃土。我们将深度挖掘大湾区文化资源，通过持续创排新剧目、培养戏剧人才，让戏剧的种子在此扎根生长。”

始于戏剧，远不止于戏剧。近年来，“坪山·有戏”品牌全面发力，不仅让更多人领略到坪山文化的深层魅力，更为消费场景增添多元吸引力。据统计，2024年坪山戏剧嘉年华期间，直接拉动观剧收入420万元，间接带动商圈、酒店等关联消费超4500万元。

当前，坪山正积极策划深圳国际戏剧节，届时将邀请全球优秀剧目和艺术家汇聚深圳，在国际化交流中彰显文化力量。

“赛事+”破圈，点燃消费新动能

当一场赛事成为市民的节日、游客的向往、产业的契机，体育便真正融入了城市基因。正如深圳“街超”球迷王先生所言：“曾经遥不可及的体育盛会，如今已成全民节日。”

前不久，深圳“街超”首届湾区足球冠军联赛、首届“超鹏友”女足公开赛圆满收官，共吸引超2万人次现场观赛，线上观众达3000万，全网话题阅读量突破5亿，助农销售额超千万元。

自2023年坪山区首创深圳“街超”以来，“街超”热度持续攀升，同步点燃了球迷与市民的消费热情。以赛为媒，坪山正加速擦亮深圳“街超”IP，今年将依托“超街坊”“超鹏友”“超未来”三大体系，计划举办超500场赛事活动，以“赛事+”模式激发消费新动能。

“体育赛事是城市高质量发展的‘催化剂’。”坪山区文化广电旅游体育局相关负责人表示，2025年，坪山区将锚定全运会战略机遇，推动竞技体育、文化体验与消费场景深度融合，激活城市经济新动能。

3月，羽毛球、跆拳道奥运冠军分别走进坪山；7月，2025深圳国际跆拳道俱乐部公开赛将举办；11月，第十五届全国运动会体操（艺术体操）项目将开赛……随着坪山体育赛事活动日渐增多，高端赛事不仅推动了体育产业发展，更成为区域经济的重要增长点。

记者了解到，坪山体育聚落将于今年年底建成开放，预计年吸引客流24万人次，可带动周边餐饮、住宿、文旅等消费超4000万元。

“生态+”焕新，“宿”造文旅新引擎

“在马峦山古村落的星空下露营，听虫鸣入眠，这才是独属于深圳的珍贵记忆！”游客李先生的话，道出了坪山生态旅游的独特魅力。

随着暑期与毕业季到来，“坪山游”凭借生态特色与山水风光，成为众多游客的首选。

漫步马峦山世外桃源，在燕子岭“天然氧吧”深呼吸，徜徉大山陂“山水长卷”，探秘方形客家围屋大万世居……坪山正以文旅融合为笔，重塑都市人的精神栖息地。

近年来，坪山依托丰富的山水自然资源，进一步丰富精品旅游路线，推出一批有市场竞争力的优质旅游产品，提升城区影响力与美誉度。作为深圳古村落群保存最完整的区域之一，马峦山片区拥有6个约300年历史的古村落，既是深圳东部山地型客家村落的典型代表，也是坪山客家文化传承与创新发展的见证者。

据悉，坪山携手浙江小隐青山集文旅发展有限公司，活化开发马峦山古村落，打造高端野奢民宿集群与文旅服务空间，为文旅产业注入新活力、新价值。