演唱会市场升温 上市公司多措并举抢抓机遇

正值暑期，全国多地演唱会市场如火如荼。仅7月12日，就有周杰伦、邓紫棋、周笔畅、许嵩等歌手分别在厦门、沈阳、深圳、济南等地同日开唱。

陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问于晓明在接受记者采访时表示：“今年以来演唱会市场显著升温，场次、观众量和票房均实现大幅增长，华东、华南地区为主要市场。在暑期档旺季，各地演唱会密集开演，有利于进一步拉动消费。”

粉丝流量变消费动能

演唱会的影响力溢出场馆，激发周边乃至城市重点商圈的商业活力。日前，深圳市龙岗区的一家万象汇购物中心吸引了大批年轻粉丝。作为演唱会的指定应援点，这家购物中心不仅在中庭位置设置了粉丝签到墙，还有冰箱贴、T恤、折扇、帆布袋等衍生品出售，粉丝经济蕴含着极大的消费潜力。

该购物中心工作人员刘莉告诉记者：“每当购物中心举办粉丝应援活动时，客流量就会暴涨几倍，活动高峰期粉丝甚至排起长队。这给购物中心的商户带来不少销售增量。”

记者了解到，在大型演唱会前开展粉丝应援活动，已经成为各地大型购物中心吸引客流的有力举措之一。例如，上市公司武商集团股份有限公司（以下简称“武商集团”）积极打造明星演唱会官方指定应援点，开展“潮铺打卡对暗号”活动。武商集团相关负责人在交易所互动平台表示，公司借此实现粉丝流量向品牌消费的转化。

“演唱会经济对消费的促进作用明显。1元门票消费可带动4.8元消费，除了促进相关购物中心消费之外，还能激活城市酒店业、交通业、旅游业等多领域的消费。相关企业需积极把握机遇。”于晓明表示。

创新产品增强竞争力

演唱会市场火热，不仅间接拉动周边消费，而且给演出设备制造、场馆运营、票务平台等产业链企业直接带来市场机遇。全球舞台灯光设备龙头广州市浩洋电子股份有限公司（以下简称“浩洋股份”）今年在积极巩固海外市场的基础上，同步加强了国内营销渠道。公司研发部门根据市场需求持续开发引领市场的新品类，立足舞台演艺灯光板块，加大产品的开发力度。浩洋股份方面相关负责人表示：“公司不断提升核心技术，开发创新产品。”

文体运营服务提供商广州珠江发展集团股份有限公司（以下简称“珠江股份”）2024年度体育场馆在管项目拓展数量及新增管理资产规模达历史最高水平。珠江股份方面表示，公司将进一步提升在管场馆竞赛表演市场竞争力。

此外，演唱会赞助商也获得了良好的品牌曝光和推广的机会。四川水井坊股份有限公司方面表示，公司此前赞助明星演唱会获得了较好反响。

今年下半年，多地演唱会排期密集。以深圳为例，7月1日至13日，张靓颖、旅行团乐队、杨和苏等已先后登台亮相。接下来，刘宇宁、陈慧娴、汪苏泷、吉克隽逸、陶喆、水木年华、黎明等歌手也已排期，备受市民关注。中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平对记者表示：“从目前多个城市已公布的下半年演出计划来看，有不少知名歌手巡演，市场需求依然旺盛，观众热情不减，下半年演唱会市场热度有望延续。”