上海双子星如何向浙BA“取经”？

日前，2025年浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）温州赛区正式拉开帷幕，浙江全省11个设区市、90个县（市、区）陆续进入“浙BA时间”。与之相映成趣的是，上海近期也相继启动了MAGIC3上海市青少年三对三超级篮球赛与上海明日之星篮球争冠赛。这三项赛事同为区域品牌篮球赛事，各有特色与侧重，而浙BA的一系列创新举措尤其值得上海方面借鉴。

浙BA现象：把草根狂欢变成城市消费

浙BA禁止职业球员参赛，却以县、市两级联赛动员了全省最广泛的篮球人口。更重要的是，它让赛场外的人流、情绪与钱包同时滚动：门票与景区套票一起卖，政府发放专项消费券，夜市和非遗市集随赛而设，赛事时间与“双十一”“双十二”节点精准叠加。体育、商务、文旅多部门合力，篮球从一场体育活动升级为一场全省参与的生活节。正因如此，浙 BA在短时间内完成了从“草根联赛”到“城市会客厅”的品牌跃迁，也为“体育强省”战略写下最鲜活的脚注。

上海双子星：体教融合与国际接轨各得其所

在上海，MAGIC 3与明日之星已在不同赛道跑出速度。MAGIC 3把“零门槛”写进基因，分区赛扎进十六个区的校园和社区，AI数据台与学校排行榜让孩子在比拼中完成体育课堂的另一半作业。明日之星则对标FIBA U16，引来西班牙、澳大利亚、日本等队，把“接轨国际”落到十八场实战赛程，为本土球员和教练打开世界视窗。一个夯实塔基，一个筑高塔，两项赛事为上海未来篮球版图提供了坚实支点。

他山之石：浙BA带来的三点提醒

首先，观赛流量有待延长为城市停留。东方明珠和南京路的大区赛已证明青少年赛事同样能聚集人潮，但当前观众赛后即散。浙 BA的票根经济和文旅套餐提示上海可在球票之外植入更强的市政链接：博物馆夜场、商圈折扣、滨江夜跑都可让观众多留一小时、多消费一次上海体验。

其次，赛事应成为区域协同的流动品牌。MAGIC 3已和苏浙球队联动，明日之星也设有长三角邀请赛，如果能进一步让IP在长三角流动，将带来跨城观赛、体育研学与交通住宿的增量。

第三，情绪共鸣需要城市叙事加持。浙 BA用“袜噻诸暨”“布城柯桥”之类的地域梗激活了情绪场，上海双子星在品牌故事上仍显克制。如果结合申城街区文化为每个赛区设计专属口号，甚至让明日之星冠军巡游穿行石库门与苏州河，赛事记忆即可转化为城市符号，放大叙事张力。

未来落点：让青少年赛事嵌入“上海消费季”

《上海市加快打造国际消费中心城市行动方案》提出，体育赛事应成为消费场景创新的核心载体。青少年赛事天然拥有亲子陪同、同学打卡的“二次消费势能”。倘若将浙BA的跨部门联动机制复制到上海，让体育、文旅、商务、教育共同“做运营”，MAGIC 3与明日之星完全可以成为“上海消费季”的硬核板块：白天观赛，夜晚逛市集；周末看冠军，工作日进训练营；少年打球，父母逛展。届时，赛事经济不再是锦上添花，而是城市生活方式的刚需环节。

借鉴浙BA，把赛事做成生活节，把流量留成动能，正是上海青少年篮球赛事在下一阶段值得回答的关键命题。

原标题：《上海双子星如何向浙BA“取经”？》

栏目主编：陈华

来源：作者：解放日报 姚勤毅