四川
红星新闻网（记者 宋雅婷）7月14日报道 7月11日，中共成都市委十四届七次全会召开，审议通过了《关于推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》。作为市属国企，成都农商银行以金融力量助推文商旅体深度融合，推出“耍在成都”金融文旅服务品牌，年内将开展不少于15场促消费活动；持续优化如“农旅贷”“文创通”等特色文旅产品，聚焦数字文创产业发展，从单一客户服务向园区整体服务的转变；升级“熊猫家园大IP”等特色主题网点，并为多个旅游主导产业园区提供针对性金融服务。
文旅场景促消费
“耍在成都”年内再办15场
2025年6月，成都农商银行创新推出“耍在成都”金融文旅服务品牌，以场景化金融服务与专属权益体系为抓手，推动金融服务与城市文旅的融合发展。首批整合近140家酒店民宿、50家餐饮商户及20个景区，搭建全场景服务网络，通过消费券、支付立减等惠及市民游客。
与此同时，依托自建的“蓉城乐活”数字化平台开设“耍在成都”文旅专区，上线爆款产品，实现金融与文旅场景无缝衔接。截至6月底，平台带动客户银行卡交易超19亿元，合作收单商户交易额1.53亿元。累计发放消费券及补贴超5.5万元，实现“消费者得实惠、商户获流量”。
此外，成都农商银行积极探索完善入境购物、退税等外币结算服务，助力国籍消费中心城市建设。
接下来，成都农商银行将持续深化文旅金融场景布局，年内将开展不少于15场线上线下融合“耍在成都”文旅场景促消费活动，让“耍在成都”系列成为助力激活消费动能的文旅消费新标配。
聚焦融合发展
多维度助力产业升级
记者从成都农商银行了解到，围绕文商旅体深度融合发展，成都农商银行将从多维度精准发力，为文旅产业高质量发展注入金融动能。
在文旅空间塑造上，成都农商银行鼓励重点区域探索文旅相关的“一县一品”，持续优化如“农旅贷”、“文创通”等特色文旅产品；在文旅名片打造方面，升级“熊猫家园大IP”等特色主题网点，支持特色项目与文创，拓展平台合作，开展文化融合金融活动，支持街区建设，服务川菜、数字文创、非遗等领域；在支持文旅产业发展上，园融通系列产品涵盖文旅相关内容，将为天府数字文创城等5个文化主导产业园区、龙门山旅游度假区等7个旅游主导产业园区提供针对性金融服务；持续支持文旅企业培育、重组及中小微企业，助力重大文旅项目。
推动业态创新
培育产融结合“新兴物种”
在支持数字文创产业方面，成都农商银行聚焦电竞赛事，创新“赛事IP估值模型”，打通“电竞+金融”“电竞+文旅”“电竞+科技”产业链。同时，加大对国产游戏企业的金融支持，助力成都市瞪羚谷数字文创产业园建设，与多家园区企业达成意向合作，实现从单一客户服务向园区整体服务的转变。截至目前，已惠及6大产业园区、143家文创企业。
“数字文创产业轻资产、重创意的特性与传统信贷模式存在错配，我们通过'财政贴息+风险共担'机制创新破解融资难题。”成都农商银行相关负责人介绍，特别是在2024年成都市级文创企业债权融资风险补偿资金池管理办法修订升级后,全行快速响应政策导向,推动合作规模大幅扩展,风险分担机构扩展至4家,构建起覆盖全产业链的金融服务网络
下一步，成都农商银行将认真学习贯彻市委全会精神，坚定使命担当，把握时代机遇，下足“深度”功夫，做好“融合”文章，以务实作风推动文商旅体融合不断走向纵深，为成都推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市贡献金融力量。
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