广东
最近网红圈又炸锅了，坐拥 1900 万粉丝的美妆博主小鱼海棠，被另一位网红刘琳琳（网名 “画梅”）在直播中点名批评 “见钱眼开”，指控她过度接广告变现，甚至预言 “会被骂到退网”。
事情得从 7 月 14 号一场直播说起。刘琳琳在自媒体教学直播中，突然把矛头对准小鱼海棠，直言 “做自媒体要有良心，不能像某些人一样为了钱没底线”“见钱眼开的是小鱼海棠”。
他还特意提到小鱼海棠的广告报价 —— 60 秒以上的视频一条 70 万，近 30 天掉粉 15 万的数据也被她拿出来当 “反面教材”。
图源：微博
这可不是刘琳琳第一次 “放炮”。他之前就因为直播辱骂观众、诅咒网友 “全家得 HPV” 被平台警告过，甚至被扒出教唆母亲用脏话回击质疑者，妥妥的 “黑红” 人设。
但这次他直接点名头部网红，立刻登上热搜，网友们分成两派：一派觉得他敢说真话，另一派怀疑他在蹭热度。
小鱼海棠这边呢？截至目前还没正面回应。不过她的商业版图倒是被网友扒了个底朝天：主账号单条广告 70 万，小号月直播销售额 500 万 - 750 万，连 “小鱼海棠” 商标都被多家公司抢注，涵盖食品、教育、日化等领域。
更巧的是，她最近补办婚礼的消息也被翻出来 —— 明明 2023 年就领证生子，却在 2025 年 6 月突然宣布补办婚礼，被质疑是为了商业炒作。
图源：微博
小鱼海棠到底是怎么红的呢？她在 2021 年靠 “与 999 个帅哥拍情侣照” 走红，每期视频固定套路：街头搭讪帅哥→化妆改造→拍摄情侣写真。
这种融合猎奇、嗑 CP、美妆种草的 “综艺式内容”，精准击中年轻女性的少女心。单是 2021 年，她就靠这个模式涨粉 800 万，单条视频最高点赞 226 万。
早期她以 “姐姐来了” 的主动搭讪形象出圈，被戏称 “女海王”。
但 2023 年突然官宣闪婚，2025 年生子后又主打 “补办婚礼” 的温情牌，成功从娱乐博主转型为 “幸福宝妈”，粉丝粘性不降反升。这种人设切换堪称教科书级别。
图源：微博
她的广告植入堪称 “隐形王者”。比如在改造帅哥时自然掏出粉底液，在情侣照花絮里露出口红，连小号 “是小鱼耶” 都用来导流带货。第三方数据显示，她的广告转化率比同类博主高 30%，这也是品牌方愿意砸 70 万一条广告的原因。
2021 年她在街头邀请一对情侣拍照，被男方一句 “她是我老婆” 拒绝后崩溃大哭。虽然她事后澄清是因为工作压力，但粉丝却对那对素人发起网暴，甚至扒出女生社交账号辱骂。尽管小鱼海棠晒出录音自证清白，“不尊重隐私” 的标签还是撕不掉。
2025 年 6 月她宣称 “第一次穿婚纱”，但网友立刻翻出 2022 年她与素人拍摄的 “复古婚纱” 主题视频。
尽管团队解释是 “补办婚礼的不同形式”，但 “不真诚” 的质疑声铺天盖地，直接导致她近 30 天掉粉 15 万。
图源：抖音
今年 6 月她发布的视频全是广告，清一色都是护肤品，网友吐槽 “打开抖音以为进了淘宝”。有不少网友在她底下的评论区表示，买过她们家推的东西几乎没有一个不是雷，还有网友开玩笑说她家推什么就避雷什么。
而网友们也对刘琳琳的动机发起质疑，小雷觉得他 “黑红” 历史早有前科：2025 年 6 月因直播辱骂观众被平台禁言，7 月就跳出来炮轰同行，时间点卡得刚刚好。网友扒出她直播间人气暴跌，这次指控后观看量暴涨 5 倍，妥妥的 “用争议换流量”。
更微妙的是，刘琳琳近期推出 “自媒体良心课程”，把小鱼海棠当反面案例，课程销量三天破百万，商业算盘打得叮当响。
图源：抖音
小雷认为，网红经济走到今天，早已不是 “流量为王” 的时代。那些能长久红下去的博主，靠的从来不是撕逼和炒作，而是真诚和专业。希望这场风波能给行业敲响警钟：水能载舟，亦能覆舟，千万别把粉丝的信任当成提款机。
好了，今天的瓜就吃到这儿。你觉得小鱼海棠会回应刘琳琳的指控吗？欢迎在评论区留言讨论。
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