二次元经济破壁 上海变身“痛城”     

中经记者 李立 上海报道

精心装扮的Coser走过现场 李立/摄影

“BilibiliWorld2025（以下简称‘BW2025’）抢票难度堪比五月天演唱会。”张小依专程从广州飞来上海参加BW，虽然只抢到了开幕当天的首日票，不过张小依决定还要花几天时间漫游“痛城”。

7月11日—13日，中国最大的ACG文化线下盛会——BilibiliWorld2025在上海开幕。数十万像张小依这样的00后、05后奔赴上海，背着“痛包”（带有二次元徽章的包）来沪观展、旅游，打卡“上海吃谷路线”。

记者从主办方哔哩哔哩（B站）了解到，BW2025场地、票量比2024年均增加30%，覆盖上海国家会展中心全部展馆。此前有近90万人预约抢票想来BW体验二次元文化盛会，预计到场人数约为30万—40万人次。

伴随着大批参加BW的年轻人涌入，上海变身“痛城”，二次元经济全面破壁。

奔赴“痛城”

“痛城”概念源于日本ACGN文化，特指通过动漫IP形象系统性植入城市公共空间，形成文旅经济联动效应的现象。

BiliBili World是B站自2017年起每年夏季举办的大型线下嘉年华。截至2025年，已经连续举办九年。嘉宾阵容包括国内外声优、B站UP主及Coser（扮装者）。伴随规模持续扩大，持续吸引大批年轻人参与，今年展区进一步扩容到25万平方米。

漫展期间的上海，伴随各地粉丝不断涌入，与漫展浓厚的二次元氛围相呼应，上海变身名副其实的“痛城”。

“京沪牛马线周末变成了京沪BW线！”有网友在社交媒体上惊呼。BW2025前一日，从北京到上海的高铁上，放眼望去都是带着各种Cosplay装备、背着“痛包”赶去参加漫展的年轻人。

7月11日即BW2025开幕首日10点，上海多条地铁线路已经被二次元“承包”。从车站、地铁到酒店，身边都是同样从外地赶来的同好，漫展的氛围在路上已经能感受到。

有人提着魔杖，有人穿着滚轮红色高跟鞋，身边不时有精心装扮的Coser“负重前行”，要在人潮中穿梭往前行并不容易，但每个Coser脸上都洋溢着会心的笑。

大批参加漫展的年轻人涌入上海，直接拉动了上海酒旅市场。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上升35%，全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%，各地来沪机票预订量同比上升近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%，7月第一周，00后游客预订上海高星酒店人数占比已近15%。

从来沪机票00后客源地而言，一二线城市占比高，而三四线城市增速快。美团旅行数据显示，漫展举办当周，广州、深圳、成都、重庆、沈阳、北京、西安、昆明、武汉、长春，成为“00后飞上海”Top10机票客源地。

“一票难求，进场后一定要待足一天，住在漫展场地附近最方便。”张小依告诉记者，抢到票后她第一时间就订了举办场地“上海国家会展中心”附近的酒店，“这样方便进场退场，把时间用足”。

上海虹桥睿景酒店（国家会展中心店）总经理李先生告诉记者，6月份BW2025开票前后，漫展期间房源就进入预订高峰期。截至BW2025开始前两天，酒店满房率已接近95%。据了解，相比去年同期，该酒店在美团旅行“暑期提前订”增速高达475%。

二次元破壁

大批年轻人因为漫展奔赴上海，带动机票、火车票、酒店等旅游订单激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活了当地吃喝玩乐消费。

记者从美团方面了解到，7月份以来，BW2025举办地上海国家会展中心所在商圈内，异地消费者贡献的夜宵堂食线上交易额同比增长已超80%，“吃谷”新地标百联ZX造趣场所在的五角场更是成为全国十大热门夜宵商圈之一。

除了大众化的吃喝玩乐活动，作为二次元最新一代消费人群，也有着自己独特的消费地图。张小依和朋友们一起来参加BW2025，漫展之外在上海停留三天，要逛遍“上海吃谷路线”。

据了解 ，她们的首选目的地不是外滩、武康大楼这些热门旅游景点，而是去二次元商场买“谷子”（二次元文化中的周边产品）。从静安大悦城，到新世界城、第一百货、百联ZX，然后去外文书店和迪美购物中心，再到徐家汇的美罗城，是时下二次元世界中最火的“上海吃谷路线”。

艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人。上海引领消费潮流，率先打造了一批具有特色的二次元商圈。从迪美购物中心“三坑破产一条街”出圈，到百联ZX创趣场、静安大悦城火爆，年轻消费催生的“谷子店”在上海遍地开花，有效盘活了老商场。

“来上海可以不去迪斯尼，但一定会去这几个商圈打卡。”刘雪儿暑假从云南昆明专程到上海游玩。虽然没有抢到漫展门票，也专门打卡了“吃谷路线”。刘雪儿在上海期间选择住在二次元浓度最高的上海静安大悦城附近。“商场谷子店多、热门动漫都在这边开快闪店，拍照出片，美食也多。”刘雪儿告诉记者，在里面可以逛吃大半天。

美团数据显示，7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍，从搜索人群看，年龄在20岁—35岁人群占比达到62%。其中，Top5的商场分别为：上海静安大悦城、百联ZX创趣场、鑫耀·光环Live、上海悦荟广场、第一百货商业中心（南京东路店）。

除了打卡“谷子店”，上海各类主题咖啡厅、游戏馆、文创产品店等泛二次元品类店铺，二次元消费也进一步拓展到“二次元妆造”“二次元摄影”等服务消费，构成了完整的二次元潮流消费生态。

近一周，“二次元服装”线上搜索量较上周增长超983%，“二次元DIY手作坊”搜索量增长776%，其中，“二次元理发店、妆造”搜索量也增长超过190%。

为了配合漫展妆造，家在上海的刘女士一早就约了化妆师上门给女儿做造型。“妆造的费用还算合理，除去化妆师上门车费，一个近一小时的妆容大概100元。”刘女士告诉记者，“女儿已经是第五次参加BW，正好是暑假，BW也成为年轻人聚会的party。”

在上海市民印象里，BW此前更像一个小众爱好者的嘉年华。近年来二次元文化在城市和商圈的兴起，越来越多的人开始接受二次元，给予更多包容和理解，上海逐渐成为国内二次元浓度最高的城市。

伴随今年BW进一步扩容，二次元经济持续“破壁”，从酒旅到二次元全链路消费打通、二次元商圈进一步形成，“痛城”成为上海又一张新名片。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）