文商旅体融合，让成都“诗和远方”照进现实？

来源｜天府观察使（中访网旗下品牌）

在成都，“诗和远方”正通过文商旅体的深度融合，悄然变出真金白银，书写着城市发展的崭新篇章。

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融合发展，释放消费活力

成都，这座拥有2300多年历史的城市，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，商业消费繁荣，体育赛事众多。这里有“金沙—三星堆”古蜀文化遗存、都江堰等名胜古迹，也有太古里、宽窄巷子等热门景点，还有无数的书店、艺术空间、美术馆和博物馆。同时，作为万亿消费城市，成都累计落户海内外首店超4000家，商业街区是消费活力的核心载体。此外，成都赛事不断，去年举办国际、国内赛事70余项，今年举办89项，即将开幕的2025年第12届世界运动会更将世界目光聚焦于此。

这些优势资源的有机融合，释放出了强大的消费活力。以“夜游锦江”为例，它以成都的商贸文化为底色，通过沉浸式体验锦江故事卷轴，植入水岸演绎、国潮市集等新业态，成为成都夜间消费的新名片。2024年共接待游客530万人次，今年更是推出游船+火锅、游船+品茶等新项目，一票难求。还有“票根经济”，一张小小的票根，能串联起城市的文、商、旅、体等多元要素场景，让游客凭票根享受免费逛景区、消费优惠减免等福利，实现“凭一张票根游全城”，释放叠加的消费活力。

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创新探索，顺应市场需求

在消费结构发生显著变化的当下，人们对美好生活的向往和精神共鸣的渴求不断攀升。传统的旅游模式正面临挑战，而成都通过文商旅体的融合创新，顺应了市场需求。

成都的融合创新探索形式多样。“文旅+电竞”方面，今年11月的“英雄联盟全球总决赛”预计将吸引超20万境内外粉丝来蓉旅行。“文旅+影视”领域，红果短剧《家里家外》掀起“跟着微短剧去旅行”热潮，剧中成都元素让相关搜索量激增300%。“文旅+低空”也有所突破，四川翔彭智航科技在彭州市各景区开通“云端外卖”航线，年飞行超3000架次。这些融合场景，为游客带来了深刻的体验、新奇的探索和情感的共鸣，让他们更愿意为这样的旅行“买单”。

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政策引领，提升发展高度

旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，这为成都的文商旅体融合发展指明了方向。去年5月的全国旅游发展大会，以及今年各地以文旅高质量发展为主题召开的重要会议，都为成都的融合发展提供了政策支持。2025年6月17日，中共四川省委十二届七次全会审议通过相关决定，为四川的文化和旅游深度融合发展绘就了蓝图。成都积极贯彻中央与省委的部署，利用自身禀赋资源，将文商旅体融合发展作为提振消费的“快车道”，答好这道关乎城市全域发展的“必答题”。

成都的文商旅体融合发展已取得了显著成效，但这只是一个开始。随着融合范围的不断扩大和加深，它将如同一根无限延长的杠杆，撬动千行百业，托举城市发展。

在未来，成都可以进一步挖掘文化内涵，打造更多具有特色的文旅产品。例如，结合当地的非物质文化遗产，开发沉浸式文化体验项目，让游客更深入地了解成都的历史文化。同时，加强与周边城市的合作，实现资源共享、优势互补，共同打造区域文商旅体融合发展的新格局。此外，利用科技手段提升游客的体验感，如开发智能导游系统、虚拟现实旅游体验等。

成都的文商旅体融合发展，是一场顺应时代潮流的变革。它不仅让“诗和远方”变成了真金白银，更让这座城市焕发出新的活力与魅力。