揽佬超越周杰伦，华语乐坛巨变？

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作者 | 狡童

揽佬是真火，而且，不但在内娱火，还火到了海外。

海外最大音乐流媒体平台Spotify的数据显示，靠着《八方来财》和《大展宏图》两首爆款歌曲，揽佬的月听众量突破300万，超越了周杰伦，高居华语歌手第一位。而一首《跳楼机》，也让LBI利比高居第三位，排在他身后的有陈奕迅和林俊杰。

另一位内地歌手汪苏泷也跻身前十，排名第七，他的歌曲《像雨天像晴天》也深受海外华人听众的欢迎。看起来，通过一首接一首的热歌，内地歌手正在向外强势输出。

揽佬找到了“流量密码”

谁都没想到，一个来自广东惠州的歌手，操着当地口音的普通话，用一首“孟菲斯说唱”，改变了华语乐坛的格局。

过去半年来，随着《八方来财》和《大展宏图》先后在海外爆红，揽佬的Spotify月听众量也不断飙升，目前已经超过300万，成为“华男一”（华语乐坛男歌手一哥）。其实，揽佬不只是“华男一”，而是“世华一”，当前世界上最火的华语歌手。

在Spotify上，《八方来财》的走红，起势于2024年年底，飙升于2025年3月。数据上看，今年1月27日，《八方来财》的Spotify播放量不过218万，在这之后，播放量开始飞涨，日播放量从百万涨到300万，总播放量在7月8日超过3800万，增长了超过16倍。

与此同时，揽佬的另一首歌《大展宏图》也开始在Spotify上走红，播放量从3月30日的130万，涨到了现在的1300万+，三个月播放量也涨了近10倍。

普遍认为，揽佬歌曲走红，跟短视频传播有关，但一首歌曲的爆红，除了传播机制，也需要契合某种社会情绪。

穿越经济周期的当下，“破财”不再时髦，“来财”才是王道，于是，一句“来财，来”让大家仿佛看到了“赛博财神爷”，并争先恐后的要拜一拜。

就像在Bistro和Omakase盛行的同时，手头越来越不宽裕的人们厌倦了“精致化”，转而从“烟火气”寻求满足，揽佬的歌曲大概也是偶然把到了这一脉，点燃了听众的朴素心愿：别整那么多虚头巴脑的，“来财，来，来财，来！”

揽佬的火并不限于华语乐坛，《八方来财》和《大展宏图》一度冲进英国、德国、意大利、印度、沙特、土耳其、冰岛、尼日利亚、保加利亚和埃及等数十个国家的Spotify飙升榜，大有全球蔓延的趋势。

这无疑跟揽佬歌曲的“孟菲斯说唱”风格有关，借助短视频的魔力，这种全世界都能听懂的“音乐语言”帮他打通了全球网络的任督二脉，成为揽佬的“流量密码”。

内娱热歌承包华语乐坛

2025年上半年的华语乐坛，可以说被内娱热歌承包了，先后推出新作的老牌巨星陶喆和蔡依林，也没能抢到多少风头。

揽佬虽然很火，但《跳楼机》更火。这首歌不但在内娱实现“全网冠”，还红遍中国港台和东南亚。

今年1月底2月初，《跳楼机》的Spotify播放量不过40来万，如今已经超过6700万，五个月来播放量涨了超过150倍。LBI利比在Spotify上火的歌曲不只有《跳楼机》，还有《小城夏天》、《或许》和《洛杉矶》，这让他的月听众量排名第三，仅次于揽佬和周杰伦。

在中国台湾，今年上半年最火的歌曲无疑是《跳楼机》，在体现台湾音乐流行趋势的KKBOX年度累计榜上，两个版本的《跳楼机》进入前五，其中，原版排第一，翻唱版排第四。不出意外，《跳楼机》将会成为今年KKBOX的华语年度第一。

有意思的是，KKBOX年度累计榜上半年最火的前十首歌里，有一半的歌曲来自内地歌手，除了《跳楼机》，汪苏泷的《像晴天像雨天》（#3）、于东然的《有一种遗憾叫我们》（#9）和李宇春的《是你》（#10）。

这些歌曲基本上分成两类，一类是《跳楼机》这样的短视频热歌，另一类是热剧的OST，比如热剧《难哄》有多首歌曲上榜。虽然两条路径看起来相对独立，但它们有时也会交叉：比如剧集OST通过短视频剪辑走红，而短视频爆款反过来也被选入影视剧当作插曲。

所以，说内娱热歌承包华语乐坛一点都不夸张。今年上半年，短视频和热剧的协同效应，进一步放大内娱的新兴渠道优势，让华语乐坛进入了内娱的“节奏”。

内地歌曲强势输出到港台市场并不是新鲜事。回顾KKBOX年度累计榜，2017年至今，《体面》（于文文）、《我们不一样》（大壮）、《绿色》（陈雪凝）、《少年》（梦然）、《你的答案》（阿冗）、《星辰大海》（黄霄雲）和《我会等》（承桓）等内地歌曲先后跻身年度前十。《体面》和《我会等》还拿过年度第一。

华语乐坛的重心向内娱结构性转移这个趋势早已发生，只是在2025年表现得比较突出。过去，内地市场更多被视为“货架”，如今，内地歌手正在一统华语乐坛的审美。

华语乐坛巨变？

Spotify月听众量是一个动态变化的日更数据，反映的更多是当下的热度。揽佬和LBI利比能够名列前茅，跟歌曲的当下热度关系很大。如果看粉丝量（Follower），周杰伦在Spotify仍然遥遥领先。

在动态数据上超越周杰伦，并不难。Higher Brothers和王嘉尔的Spotify月听众量都曾一度超过周杰伦。Spotify上播放量最高的中文歌，也不是周杰伦的歌曲，而是周兴哲的《你，好不好？》。（同时也是Spotify上首支播放量破亿的中文歌）

拼数据，周董也没带怕的，他仍然是Spotify上破亿歌曲最多的华语歌手，而且，周杰伦的强并不只是强在数据，而是强在通过作品沉淀出来的文化影响力，这种文化影响力并没有随着时间流逝而褪色，至今仍然为年轻人津津乐道。

相反，尽管过去这些年热歌一茬接一茬的出现，却始终没有改变外界对于“华语乐坛完蛋了”的刻板印象，因为，这些歌曲数据再好，始终只是短期的流量狂欢，而这些热歌背后的歌手也始终只是平台的“动态数据”，没有成为被广为认知的文化icon。

华语乐坛需要变化是一定的，正在发生变化也是一定的，揽佬的“动态数据”并不能证明新一代歌手真的超越了周杰伦，但这种变化本身仍然具有一定的讨论价值。

长期以来，华语乐坛更多是文化精英们至上而下的灌输，如今，揽佬和LBI利比等小城歌手们，借助新兴渠道的力量，用一点点信手拈来的“烟火气”和实实在在的底层生存哲学，自下而上的改变着华语乐坛的生态，哪怕他们目前更多只是平台的“动态数据”，还没有形成自己的文化影响力。

光靠小城歌手们自己，或许很难形成文化影响力。周杰伦能成为周杰伦，靠的不只是他的个人才华，也是他背后专业团队协作的结晶，是传统媒介参与构建的集体情怀。随着媒介的变化，过去的模式已经失灵，行业需要帮助新一代人建立自己的坐标。

当下的华语乐坛，不缺热歌，也不缺歌手，地大物博的内地也有着足够多的“烟火气”，问题在于，如何在新媒介语境下，汲取传统唱片业的经验，形成一套把音乐做成“文化”的新方法，让那些转瞬即逝的“动态数据”，真正沉淀下来，变成可被记住、被言说和被延展的文化内容。

华语乐坛真的发生巨变了吗？数据上看确实如此，但变得更好还是更差？每个人心里有一杆秤。

-全文完-