收购失败！新锐品牌要关停了？

本周，新锐品牌收购交易失败后关停、一韩妆创始人成亿万富翁、香奈儿首推底妆妆前乳系列新品。

来源| 聚美丽

作者| 苹 果

想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2025年7月7日—7月11日)全球资讯第365期，将聚焦收购交易失败后英国新锐品牌选择关闭、韩妆迎亿万富翁创始人、涉产品欺诈美妆品牌巨额和解、国际美妆向欧洲中东拓展市场等内容展开分析。

• 收购失败！新锐品牌要关闭？

• 涉产品欺诈美妆品牌巨额和解

• 一韩妆创始人成韩国新亿万富翁

• 韩妆加速欧洲、中东地区扩张

• 被巨额收购的名人美妆进军欧洲

• 香奈儿首推香水底妆妆前乳系列

关税战下世界各行各业的竞争格局充满变数，于化妆品企业而言，“对等关税”所带来的影响比较大，聚美丽在《》一文中就此进行了相关分析，琢石资本合伙人王勇指出，关税对韩国化妆品牌的影响较大，美国的进口化妆品品牌中大概有两成是韩国品牌。

在此背景下，包括韩妆等在内的国际美妆企业正在加速向欧洲、中东等市场扩张。此外，在关税对化妆品行业产生持续影响的本周，全球美妆市场中还传来新锐护肤品牌在收购交易失败后关停、涉产品欺诈美妆品牌巨额和解，以及国际美妆新扩张、新品开发等消息。

收购失败！新锐品牌要关闭？

本周，美妆在资本市场频传消息，譬如，有资本盯上韩妆，斥巨资收购、投资，同时，也有品牌收购交易失败。

据多方外媒报道，英国护肤品牌Faace日前对外宣布，其在计划中的收购交易失败，自此，品牌也将关闭。

此消息源于Faace创始人Jasmine Wicks-Stephens在LinkedIn和Instagram上发布的品牌将在交易失败后关闭的一段视频，她解释道：“自2024年年中以来一直在为出售而努力，然而，这笔交易在最近几周破裂，我感觉非常沮丧，我的品牌要关门了。至今我仍然全心全意地相信这个品牌和产品，不过，我没有心理韧性来继续承受巨大的高潮和低谷。”

△Faace创始人Jasmine Wicks-Stephens 图源：cosmeticsbusiness

据cosmeticsbusiness报道显示，Jasmine Wicks-Stephens透露：“从那以后，我们一直在处理文书工作，然后在过去的几周里它失败了。”上述外媒及创始人的回应也证实了这一消息。

回溯该品牌的发展历程，Faace算得上获资本市场青睐的新锐护肤品牌，2019年，Jasmine Wicks-Stephens以简化护肤流程为理念创立了该品牌，目前，旗下产品包括Harrods、Look Fantastic、Beauty Bay、Boots以及Douglas，适用于因锻炼、经期等感到疲倦而没有精力进行全套护肤流程的用户。

△图源：Faace官网

在2023年2月，Faace获得了金额为16.5万英镑(约合人民币161.13万元)的投资，投资方为BBC的Dragons' Den三位知名企业家Steven Bartlett、Peter Jones和Touker Suleyman。

该轮众筹在网站Seedrs上发起，且众筹资金将用于推出三款新产品和一项跨品牌合作计划，以及提升品牌在社交媒体中的影响力，从而扩大品牌知名度。

但叠加经济环境等因素，该品牌最终仍难以维持运营，并选择在2024年寻找买家意图出售。

上述报道显示，作为独立品牌创始人经营企业意味着要筹集数十万英镑的投资，同时还要维护和发展品牌，Jasmine Wicks-Stephens对此表示：“出售的决定是一个艰难的选择。”

虽然创始人表示相信自身品牌的产品及潜力，且一直在寻找能够真正推动品牌走向成功的买家，但最终收购交易以失败告终，随之而来的是品牌关停。

涉产品欺诈美妆品牌巨额和解

据bloomberglaw的一条诉讼显示，有消费者获得了高端护肤品牌La Pura产品和解批准，此次和解金总额为1050万美元(约合人民币7539万元)，目的在于解决一起指控该品牌涉及欺诈计划的集体诉讼。

△图源：bloomberglaw

详细来看，系两类消费者获得批准，一为Quick Box LLC已同意支付550万美元(约合人民币3949万元)，解决虚假免费试用计划指控；二为Konnektive已同意最高500万美元(约合人民币3590万元)的和解金，解决误导性营销的指控。据claimdepot报道显示，有两个和解网站和索赔表，且必须提交单独的索赔表才能从每次结算中收到付款。

报道显示，La Pura是一个主打高端护肤产品的品牌，其宣传中强调“奢华护理”、“天然成分”和“高端体验”，该品牌曾通过“免费试用”计划吸引消费者，但随后被指控为欺诈性营销手段，引发了集体诉讼。

△图源：claimdepot

回溯诉讼进程，据claimdepot显示进行了2次更新，在2025年3月，最终听证会已重新安排在2025年6 月10日举行，法院必须在发放和解金之前给予最终批准；在2025年5月索赔提交截止日期已延长至2025年5月27日。

对于消费者来说，如在2016年6月20日至2024年9月9日期间购买了La Pura产品，可能有资格从集体诉讼和解中索取金钱赔偿。

一韩妆创始人成韩国新亿万富翁

硬币的另一面是，有美妆品牌传来了好消息，日前，韩国美容公司APR创始人Kim Byung Hoon成了韩国最新的亿万富翁。(APR在2024年超越爱敬成新晋韩妆TOP3)

据《Bloomberg亿万富翁指数》显示，Kim Byung Hoon持有APR 31%的股份，目前价值约为13亿美元(约合人民币93.27亿元)，而该公司股价今年飙升了200%。

△图源：阿尔法工厂

从品牌创立过程和创始人相关工作履历来看，十多年前，Kim Byung Hoon在加州以交换生的身份学习期间，开始涉足移动应用领域，其中包括一款约会应用，由此他第一次见证了智能手机革命，迷上创业。

而后在2014年，Kim Byung Hoon转型进入护肤领域，成立了APR，最初专注于化妆品业务。2021年，APR业务扩展至生产高科技面部护理设备，承诺让消费者在家享受类似SPA的护理体验。

APR首席财务官Shin Jae Ha在接受彭博社采访时表示，Kim Byung Hoon亲自推广这一产品线，且每天使用APR的面部护理设备30分钟。

目前APR护肤品和设备系列专注于抗衰老、保湿和亮白，并有可能扩展到医疗保健领域。

值得注意的是，APR于去年在韩国首尔证券交易所挂牌上市，目前已成为韩国第二大上市美容公司，市值超40亿美元(约合人民币286.99亿元)。

从业绩上来看，2025年Q1 APR销售额增长78.6%，净利润暴涨107.3%，其中，化妆品/美容部门、美容仪器部门今年一季度分别涨超152%、36%，且连续三年Q1业绩增长，连续两年年度业绩呈营利双增，2025年Q1营收超过爱敬。

可以看到，作为新上市的美妆企业，APR近年来业绩发展态势不错，创始人也成了韩国最新亿万富翁，从中足见APR的实力和潜力。

但与此同时，也要注意的是，未来的发展存在不确定性，比如，关税战下，对进口到美国的美容产品征收10%的关税，Shin Jae Ha称，“这尚可承受”，但贸易紧张局势的潜在升级，或会让其增长步伐受到一定影响。

韩妆加速欧洲、中东地区扩张

不可否认的是，除却APR的增长态势外，从K-beauty整体表现看，近年来其在美、日市场有着不错的表现。与此同时，据beautynury报道，欧洲和中东成为K-beauty尚未开发的增长目的地，从最近的出口趋势来看，韩妆在这些地区的份额正在不断增加。

据三星证券以及ITC、欧盟统计局和中国海关等相关数据显示，韩国在2024年全球化妆品出口额排名中仅次于法国(15.9%)，以11.2%的份额排名第二。此外，美国位列第三，占比8.1%，而新加坡、德国、中国依次占比6.4%、6.2%、5.3%。

△2024年全球化妆品的出口额排名 图源：beautynury

在2025年Q1，欧洲和俄罗斯占K-beauty出口的34%，成为韩妆最大的出口目的地，但其在欧洲和中东的份额仍然有限。

“去年，世界主要出口国的化妆品出口量与上年持平或下降，但韩国的增长率超过20%。其中，美国市场销售增长超越了传统品牌，并趋于稳定。”三星证券分析师Lee Ga-young对于此前在美国市场份额的增加情况还指出：“在2023-2024美国电子商务化妆品销售额中，整体市场的季度增长率平均增长22.5%，而K-beauty增长了63.0%。”

可以看到，K-beauty在美国市场具有不错的表现，但随着关税战所产生的影响，其在美境况并不那么乐观，市场环境的影响或是其向欧洲等地区加速扩张的原因之一。

与此同时，前文提及在美国市场的成功也给K-beauty向欧洲、中东等新市场扩张阶段提供了借鉴、参考。

除此外，beautynury在报道中还指出，K-beauty在包括欧洲和中东在内的全球市场受到关注的原因之一是“以基础和防晒护理为中心的全球消费趋势”，这是皮肤美容的主要目标，由此，K-beauty正好迎合专注护肤的这一趋势。

不过，对于韩妆而言，加速欧洲、中东地区扩张既是机遇也是挑战。

被巨额收购的名人美妆进军欧洲

除韩妆外，其他美妆企业也重视自身版图的扩张。近日，被美国平价彩妆品牌e.l.f.Beauty收购的美国名人美妆品牌Rhode，也开始向欧洲市场进军。

△Rhode官网，产品为口袋腮红套装

据theindustry.beauty报道显示，从7月14日起，Rhode将在7个国家/地区(丹麦、芬兰、瑞典、荷兰、奥地利、希腊、波兰)推出其全系列产品，包括Peptide Glazing Fluid、Glazing Milk等。

Rhode创立于2022年，此前被创始人Hailey Bieber以10亿美元(约合人民币71.81亿元)出售给e.l.f.Beauty，引起了行业的广泛关注。()

如今，其又有了新的发展动向，Rhode表示：“Rhode的世界正在发展，我们迫不及待地想将我们有效的、有意识的护肤和美容必需品带给更多的人。”

上述报道显示，预计从7月14日上午9点开始，Rhode将向上述7个欧洲的国家/地区发货。

针对上述动向，Hailey Bieber称与e.l.f.Beauty的交易是新篇章的开始，而眼下，这一章现在正在翻开全球的一页。

香奈儿首推香水底妆妆前乳系列

奢侈品品牌香奈儿则在新品开发上进入新的章节。据premiumbeautynews报道，香奈儿推出了Gabrielle Chanel Fragrance Primer，该款产品旨在为皮肤准备香水，滋润肌肤，同时增强该品牌四款Gabrielle Chanel Eau de Parfums中的任何一款的花香调。

如下图所示，新款产品装在一个刻面玻璃瓶中，瓶身采用乳白色金米色，让人想起香奈儿色彩词汇中的两种主要色调，顶部配有金色瓶盖。

△图源：premiumbeautynews

另外，报道显示，该款产品的特别之处在于，Gabrielle Chanel Fragrance Primer可直接涂抹在皮肤上，即在通常使用香水的区域，或许可以认为是，从形式上以涂抹代替喷雾而起到相同甚至更佳的效果。

“就像一位裁缝准备将她的服装带到生活的画布一样，香氛底妆可以让皮肤为香水做好准备。”香奈儿在一份新闻稿中如是说。

注：文中汇率换算：1英镑≈9.77元人民币、1美元≈7.18元人民币

消息来源：上述企业官网、beautynury、theindustry.beauty、cosmeticsbusiness、bloomberglaw、premiumbeautynews等

视觉设计：筱情
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责任编辑：Lucky

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