相声明星郭德纲彻底“网红化”，营销目标由大众变成粉丝

德云社相声演员郭德纲在2025年7月10日晚八点再一次开启直播，已经记不清这是他第几次直播了。

如果从在线人数、场观人数、礼物数量等维度进行衡量的话，郭德纲这次直播同样可以算相当成功，直播结束后德云系自媒体同样是大力宣传了一番。

如果我们回顾郭德纲本次直播内容，你会赫然发现一个有趣的现象，相声明星郭德纲已经越来越网红化，或者干脆一些，郭德纲彻底网红化了。

郭德纲直播开始的时候，笔者在个人直播间对郭德纲这次的直播内容提前进行了预测，大体上可以分成四个部分：

先说一下在国外演出的事情，再说一下鼓曲社的事情，然后说一些关于自媒体的话题，最后还要给岳云鹏演唱会再做做广告，拉一拉票，毕竟岳云鹏演唱会在已经宣布“两场门票均已售罄”的情况下，活生生卖了一个月之后，两场门票还没卖完。

在郭德纲直播开始后不久，又有一位天津相声界人士连线爆料，郭德纲有可能以后开直播常态化，同时也有可能开启直播带货。

在郭德纲直播结束后我们再看，郭德纲在当晚的直播过程中确实提到了我们预测的几个内容，当然一定程度上也基本上验证了德云社逐步放开直播带货的爆料。

为什么我们对郭德纲直播内容的预测会如此准确？

很简单，就是因为郭德纲已经彻底网红化，或者说他在直播间的行事和说话风格越来越接近一个网红主播，和我们这些自媒体博主也算是同行关系，必然有一些共同语言。

我们不妨捋一捋郭德纲的直播内容，分析一下他网红化的表现：

第一，郭德纲在直播中努力为开直播狡辩，也为放开直播带货诡辩，这种巧舌如簧的话术在很多带货主播那里很常见。

直播和采访不一样，采访前有提纲后有剪辑，一般不会出现大问题。但郭德纲本身在接受采访时就容易出现“回旋镖”，换到直播间那更是搂不住，关于开直播、开打赏和带货，回旋镖满天飞。

反过来看的话，作为“回旋镖一代宗师”，郭德纲这种车轱辘话来回说怎么说都显得他有理的能耐，也确实特别适合当网红主播。

第二，郭德纲在直播中提到的很多内容都证明了一件事，德云社粉丝津津乐道的“郭德纲看你一眼就算输”早已经破产，事实上郭德纲非常关注互联网上关于他的舆论动向，当然这也是自媒体主播的必修课，毕竟你干的是这行吃的是这碗饭所处的是这个环境。

虽然郭德纲也算是大明星，但论咖位和影响力比起沈腾、张译、雷佳音、朱亚文、马丽、赵丽颖这些当红明星来说还是不太够，你看这些大明星有几个人整天趴在网上关注舆论的？有谁半夜不睡觉给一些自媒体主播发私信的？

不光这些大明星，应该是大多数明星都不会把精力放在互联网舆论上，这些具体工作一般都是交给经纪公司或工作室来做，而且基本上没有什么废话，一旦遇到有问题的舆论，该发声明发声明，该起诉起诉，该报警报警。

再看郭德纲，他不仅亲自关注互联网舆论，还亲自和一些自媒体博主联系，更是把自媒体主播请到直播间里，嘴上说德云社法务部多么多么厉害，到最后连一个网友都不敢起诉，这种做法与其说是明星，不如说更像一个网红主播。

第三，郭德纲彻底网红化的最关键一点，他在直播间的言论明显更倾向于粉丝而不是公众，更为在乎粉丝的感受而不是公众的观感，这种做法也和大部分网络主播相似。

明星和主播的区别有很多，其中一个重要区别是明星应该面向全体公众而不是饭圈，你说的话做的事包括作品都应该以普罗大众的审美和价值观为标准。

大多数网红主播则具有明显的指向性，主要瞄准的是他们的“家人”也就是粉丝，这就导致他们的言行和作品都更迎合粉丝。

郭德纲以往是相声大明星，相对会比较注重在公众面前的形象，但他现在不论是在舞台上还是在直播间里，言行和作品都更倾向于粉丝而不顾公众的感受，这是他彻底网红化的重要标志。

最后一个问题，郭德纲就算彻底网红化了，他在网络上能做什么呢？

如果郭德纲在直播间里说相声，那就是在和曹云金、张伯鑫、闫宗海这些开直播说相声的同行抢平台，这种竞争是广大观众喜闻乐见的。

可如果郭德纲在直播间里聊天和带货，那就是在和普通观众抢平台了，这种做法可能只有部分郭德纲粉丝欢迎，但对于广大观众和很多郭德纲粉丝来说，也就没有什么吸引力了。

对于相声行业来说，郭德纲网红化是一个稍显可惜的事情，对于郭德纲本人来说，网红化可能也是不得已而为之，毕竟他要挣钱。对于互联网相声圈的自媒体来说，多了郭德纲这么一个擅长炒作流量的新同行，这当然是好事。

欢迎新同行郭德纲，愿天下做自媒体和网络主播的，督好！