把县城打造成新景区：“西北第一镇”如何吸引人流

澎湃新闻记者 高宇婷

【编者按】

小桥流水、青砖黛瓦，熙熙攘攘的古镇曾是几代人的集体旅行记忆。

随着时代变迁，年轻人旅行观念和旅行方式急剧转变，越来越多的古镇都身处“十字路口”，是继续忍受门可罗雀还是破釜沉舟升级改造，古镇转型势在必行。

更有甚者，不少古镇更被指为“假古镇”、“人造古镇”，千篇一律、批量复制，只有“躯壳”、没有“灵魂”。这类古镇面临的运营压力会更大，甚至入不敷出。这类“人造古镇”如何避免关门的命运？为此，在2025年暑期旅游高峰时节，澎湃新闻时政湃工作室特别推出专题——十字路口的古镇，系统探讨“古镇向何处去”这一时代命题。

当然，也有一些运营规范、转型成功的古镇，成为其他古镇争相效仿的范本。它们转型成功的秘诀何在？也是我们这组专题探究的重点所在。

今天与大家见面的是陕西省宝鸡市扶风县的西府古镇。因发现佛骨舍利而闻名于世的法门寺位于扶风县，每年都能吸引大量游客前往游览。背靠法门寺，扶风当地打造了仿汉唐风格的西府古镇。然而这处古镇自建成之日起，游客数量便并不理想。古寺游客如何能转化为古镇游客，对当地来说是一个巨大考验。

设计：周寰

西安西线旅游有一处著名的景点——因发现佛骨舍利而闻名于世的法门寺。每年都有近百万游客不远千里赶到位于陕西省宝鸡市扶风县的法门寺，希望能一睹佛骨舍利的真容。

2008年，扶风县城新区正在建设之中，扶风当地政府想依托法门寺这一知名景点“把县城当作新景区”来打造，同时将法门寺文化景区和县城新区连为一体。在这样的背景下，当地自称为“西北第一镇”的西府古镇于2009年开始修建，2011年建成开园。

然而，西府古镇建成开园至今的十多年里，旅游业并没有什么起色，甚至随着时间的推移，古镇内的仿古文物、石碾、石凳、拴马桩等都已堆放在角落，仿古院落也纷纷对外出租，成为托管机构、培训机构、养生会所以及一些公司的办公场所。今天的西府古镇已和当初宣传的“一个集民俗饮食、汉唐文化、影视拍摄、休闲购物、旅游观光为一体的仿汉唐风格建筑的古镇”相去甚远。当地居民表示，这里更像一处县城的小公园。

投资2.9亿元建设的西府古镇，为何从旅游景点变成县城小公园和营业房，未来又将如何发展？

扶风县文旅局相关负责人近期向澎湃新闻记者表示，今年扶风县将支持西府古镇创建省级旅游休闲街区，依托西府古镇等文旅商体示范街，打造精致消费场景，大力发展夜间经济，推动县域消费升级。

不过也有旅游专家提到，像西府古镇这样的仿古古镇，如果资金投入不足、仿古建筑又不够精美，古镇旅游产品设计不够合理，再加上企业管理与运营能力有限，也只能折戟沉沙，成为“过剩产能”而被淘汰。

扶风县西府古镇全景。微信公众号“扶风县工商业联合会”图

西府古镇建设之初，

当地定义其为法门寺旅游圈内新亮点

扶风县的西府古镇距离法门寺约有8公里。打开一些旅游APP，或者查询近年来陕西省、宝鸡市、扶风县官方发布的扶风旅游信息，旅游景点西府古镇必然在列。

在今天来看，西府古镇所在的位置是扶风县城里比较热闹的地方之一，与扶风小学直线距离不过500米，和扶风县初级中学直线距离不过200米左右。一到放学，古镇西边和南边的街道上人来人往，十分热闹。

4月底澎湃新闻记者到扶风县走访发现，在西府古镇步行街街口处，立着写有“西北第一镇，汉唐市井文化体验景区”“文化旅游街区西府古镇”等字样的棕褐色牌子，扶风当地将西府古镇称作“西北第一镇”。

公开信息显示，西府古镇于2009年1月修建，2011年5月9日开园。占地面积150亩的西府古镇并不算大，围着古镇四周的营业房走一圈不过十多分钟。

西府古镇步行街口处立着“西北第一镇，汉唐市井文化体验景区”字样的棕色牌子。本文图除注明外均为澎湃新闻记者高宇婷 摄

这处仿古古镇有东西南北四座仿古门楼，其中西门为鼓楼、东门为钟楼。南门命名为朱雀门，北门叫玄武门。从南门走进西府古镇，门内两侧各有一家花店和按摩养生会馆。再往里走，绕过刻有西府古镇简介和示意图的影壁，就是西府古镇的戏楼、广场以及广场尽头的财神大殿。

现在还能在《扶风县志（1991-2010）》上找到关于西府古镇景区的介绍：以旅游为主导的仿汉唐市井文化体验式旅游景区，占地面积150亩，房屋总间数1861间，是一个集民俗饮食、汉唐文化、影视拍摄、休闲购物、旅游观光为一体的仿汉唐风格建筑的古镇。

《扶风县志（1991-2010）》中定义西府古镇的建设：丰富了法门寺大旅游圈，成为圈内的一处旅游新亮点。

财神大殿前的一处简易房屋，已经闲置。

澎湃新闻记者在西府古镇内走访发现，古镇内戏楼和财神大殿之间的广场角落里摆放着许多石桌、石凳、奇石、石柱等物。广场上有小桥、流水，不过流水里不时可见飘落的垃圾。古镇的保洁人员在流水里淘洗拖把，然后用拖把擦拭古镇内花坛边的石栏。

西府古镇周边的街道上商家众多，又因为靠近学校，一到放学时学生熙熙攘攘，街道上十分热闹，而古镇内则偶尔有行人穿行，夜晚更是人员稀少，只有古镇里足浴店门口的那条巷子灯光最亮。

西府古镇广场上一处拴马桩，隐藏在“太极拳班”条幅的后面。