湖北
本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨埼玉编辑丨云横编审丨云顶
7月11日，四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在宜宾市珙县巡场镇三合村正式拉开帷幕。
作为本次赛事的冠名赞助商，五粮液旗下战略品牌五粮特曲携“体育+文化”营销基因深度入局，以篮球赛事为桥梁、以乡村振兴为底色，不仅为这场体育盛宴注入品牌活力，更通过精准布局品牌升级与渠道赋能，开启白酒行业体育营销的新进程。
从草根赛事到乡村振兴的重要载体，四川“村BA”已成为展现巴蜀乡村活力的黄金IP。此次五粮特曲冠名，正是看中其背后蕴含的全民参与性、文化融合性与社会关注度——20支四川省内顶尖队伍角逐、冠亚军有机会前往在贵州台江举办的全国村BA总决赛、“村赛+村演+村集”的多元场景、珙县苗族文化与篮球激情的碰撞，将吸引千万级目光聚焦。而这与五粮特曲长期倡导的“体育+文化”营销路线高度契合。
体育的普适性、社交属性与精神追求，与白酒行业“聚饮社交、情感表达”的核心场景天然共鸣。以“更好的特曲”为价值主张，五粮特曲此次深度绑定四川“村BA”，通过赛事现场的品牌露出、民族文化展演中的理念融合，将篮球运动的激情、乡村振兴的活力与品牌“卓越、高品质”的基因深度绑定。当珙县的牛皮鼓敲响、芦笙奏响，当赛场边响起沸腾的呐喊，五粮特曲的品牌形象不只是片面的产品符号，而是与大众情感同频的“伙伴”——它见证着乡村的热闹与团结，也承载着消费者对品质生活的向往。
这种绑定并非偶然。此前，五粮特曲已通过乒乓球、桥牌等体育赛道构建起品牌与大众的情感链接，而此次现身乡村篮球赛场，更是将品牌触角延伸至更广阔的县域市场，以“接地气”的方式传递“品质至上”的理念。
借助赛事对乡村振兴、农商文旅体融合的展示，五粮特曲成功向消费者输出“与时代同频、与大众共情”的品牌价值，进一步夯实在消费者心目中的心智占位，也成功实现跨界“出圈”。与此同时，随着五粮特曲在体育营销方面渐入佳境，一个“文化+体育”立体式营销体系跃然眼前，不仅品牌内涵更加丰富、品牌价值不断提升，更为客户和消费者提供了全新的白酒体验。
除了建立起白酒与“体育”的强关联，将篮球所代表的体育精神融入自身品牌气质，实现1+1＞2的效果之外，如今，五粮特曲以“村BA”为支点的深度参与，更是将体育营销的“动销力”推向新维度。
借势赛事点燃的全民热情，通过“为胜利喝彩”等情感共振场景，五粮特曲将品牌与本土情怀、大众欢庆绑定，既激活了终端消费的即时转化，也强化了品牌的地域关联性，精准触达核心消费群体，同时，五粮特曲还融入珙县“体育+”模式中的消费场景，实现“酒+文化+旅游”的多元消费联动。
此外，五粮特曲还注重提升跨界协同效应，通过体育营销实现品牌曝光与用户转化闭环。篮球赛事观众与白酒核心消费群体存在较高重叠度，热衷竞技文化与圈层社交的特性与白酒品牌追求的圈层营销策略高度匹配。
酒业家了解到，五粮特曲还通过“扫码奖上奖”等数字化营销工具的应用深度链接C端，进一步激发市场活力，与此同时，还以各种扎实的市场动作，触发了市场热度、终端开瓶同步高涨的连锁效应。
有酒商表示，七月是白酒的淡季，五粮特曲却通过体育赛事的广泛传播属性，打破了淡季白酒市场的沉闷氛围，提升了品牌知名度与美誉度，为后续的市场销售奠定了良好基础。在“村BA”的加持下，相信五粮特曲会进一步巩固品牌在终端的市场认知，进一步提升终端动销水平。
从品牌层面的情感共鸣到渠道层面的消费转化，五粮特曲以四川“村BA”冠名为契机，再次证明体育营销不是简单的品牌露出，而是“品牌价值输出+渠道效率提升”的系统工程。当篮球赛的哨声在珙县三合村响起，这场属于乡村的盛宴，也将成为五粮特曲撬动品牌升级与市场提升的一大举措。
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