阅文CEO侯晓楠：IP新消费浪潮下的阅文样本

侯晓楠是阅文IP宇宙的“织网者”。仅2024这一年的时间里，阅文就新增了约33万名作家、65万本小说，以及420亿中文字符。此外，全网霸屏TOP30的剧集中，每两部就有一部是来自阅文出品或阅文IP。今年年初，侯晓楠提出“在海外再造一个阅文”，这更标志着新赛点的临近。

侯晓楠于2020年4月加入阅文，担任阅文集团总裁，随后于2023年5月出任阅文集团首席执行官兼总裁。五年来，这位北航计算机系出身、兼具产品经理敏锐与创业者魄力的CEO，将阅文锻造成“IP宇宙的织网者”，以“IP农场-IP工厂-IP乐园”三阶战略，让中国故事成为连接世界年轻人文化消费的情感纽带；他以开放创新的战略视野，务实深耕产业链，带领公司实现从在线阅读平台向全球IP生态巨头拓展；他积极推动文化出海，提出“在海外再造一个阅文”，推动6,800部网文出海、培育70万海外原创作品及46万海外作家，更与迪士尼、奈飞、索尼影业合作将《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《热辣滚烫》等现象级爆款影视推向全球。

如今，情绪价值主导的全新叙事，让IP超越时间、年龄的限制成为可能。IP产业正在升级之中，产品设计从功能满足转向情感共振，叙事载体突破单一媒介束缚，本土IP加速全球化渗透。在当下文娱产业的全球化浪潮中，IP正在成为文化输出的通用语言。

“从农场到工厂，从工厂到乐园，从中国到全球。”这几乎是侯晓楠IP全产业链运营及全球运营的三部曲。侯晓楠一直相信，IP是撬动消费的超级变量。在他看来，消费即表达，IP即身份，情感消费将驱动千亿生态圈。打通内容-体验-商业的链路，IP将成为深入年轻圈层的通行证。

消费即表达，IP即身份，情感消费将驱动千亿生态圈。

福布斯中国提到，本届“中国最佳CEO”上榜的新面孔达到25位，一举改变以往由新能源、半导体等硬科技领域CEO全面主导榜单的格局；最突出的变化是消费领域企业家的集体崛起。

我们也看到，文化娱乐、新消费等与年轻人生活方式相关的领域CEO占比明显增加。作为IP经济领域的企业掌舵者，侯晓楠的上榜反映市场对以IP为代表的文化新浪潮的关注，也代表着中国商业生态中新兴力量的崛起。当消费升级进入精神消费深水区，从网文平台到IP全产业链运营，阅文的发展轨迹恰好映射出中国文化消费市场的演进路径。所有以情感体验与技术创新为核心的努力，意在寻找与全球年轻人的精神共鸣。这背后，正是中国文化产业在新时代的商业探索与价值重构。

深耕精品内容，IP产业链现虹吸效应

2003年，侯晓楠毕业于北京航空航天大学计算机科学专业。本科毕业后，侯晓楠作为校招生加入腾讯，历任移动QQ、QQ空间、腾讯开放平台、腾讯应用宝、青腾和腾讯内容开放平台等多项业务的管理岗位。

从移动QQ到腾讯开放平台，再到阅文集团首席执行官兼总裁，侯晓楠经历了腾讯体系内多个业务。在另一个维度，侯晓楠也从打造用户生态，到应用生态，在阅文集团走向了深耕内容生态之路。

过去五年，侯晓楠带领阅文深耕IP生态链，沿着精品内容战略，发力IP商业化、全球化并积极拥抱AI，全产业链爆款迭出，几经努力，到2024年可谓是多点开花。

网络文学方面，2024年，阅文新增约33万名作家，65万本小说，新增字数超过420亿。以精品战略为核心，阅文付费阅读形成的“优质作家-精品内容-黏性用户”生态更加扎实。据财报显示，2024年，年收入超过50万元的新人作家数量同比增长超70%，2024年达成5万均订的新书数量同比增长约50%。

影视动漫方面，云合数据显示，2024全网霸屏TOP30的剧集中，有16部来自阅文出品或阅文IP。骨朵数据的数据显示，2024年全网国产动画热度TOP20的作品中有14部改编自阅文的IP。2024年以来，阅文接连上线了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》五部影视爆款，尤其是《庆余年第二季》成为2024年度全网唯一集均播放量破亿剧集，成为现象级爆款。由阅文IP改编的影视剧《墨雨云间》《九重紫》《国色芳华》《雁回时》等成为各视频平台的爆款内容。

《庆余年第二季》

在新兴的短剧赛道，阅文也持续发力。阅文2025年上半年短剧作品爆款率达到60%，远超行业平均水平，如2025年开年力作《好孕甜妻被钻石老公宠上天》7天流水就突破5,000万元。早在2023年，阅文就发布了包括“百部IP培育计划”在内的系列短剧扶持举措，今年又开放2,000余部网文IP用于打造优质短剧。阅文结合自身IP储备和优秀创作者资源，与白金大神作家携手开发IP改编及原创短剧，主力聚焦精品短剧。

从内容到消费，实现IP全生命周期运营

新一代国产IP的崛起，来自于文化自信与商业创新的共振。中国超级IP的本质是文化自信的工业化表达。

基于IP全生命周期运营，侯晓楠提出“IP农场-IP工厂-IP乐园”的构想，让三大IP产业形成商业闭环，实现飞轮效应。在IP农场中，阅文通过起点读书、QQ阅读、WebNovel、腾讯动漫等“IP农场”孵化精品IP种子；IP工厂里，通过新丽传媒、腾讯动漫、阅文短剧等平台推动有声、动漫、影视、游戏等多形态开发；在IP乐园里，基于授权和自研，通过衍生品、线下体验及新技术融合，卡牌、谷子、消费品和VR、AR等沉浸式体验，联动发展IP线下商业新体验。在战略投资方面，阅文还投资了卡牌公司Hitcard、Crossing、潮玩品牌超级元气工厂，完善产业链布局。

这其中，AI等技术也助力产业效率和产能提升。2023年，阅文推出网文行业首个大模型“阅文妙笔”。今年2月，阅文旗下“作家助手”率先集成DeepSeek-R1大模型，并面向全行业网文作家开放。2024年在AI助力下，WebNovel新增AI翻译作品3,200多部，达到了中文翻译作品总量近一半。随之而来的是，阅文在多语种市场迎来用户的高速增长。2024年，日本、西班牙、巴西、法国、德国成为阅文海外增速前五大国家。从更长远的视角看，AI与IP生态的深度结合，正是市场对阅文未来发展的重要关注点。

如何最大化IP的内容与商业价值也是侯晓楠一直考虑的核心议题之一。

在打造《庆余年》等现象级作品的过程中，侯晓楠探索带领公司建立跨部门、跨产业上下游机制，实施联动协同运营策略，实现了全产业链的联动，最大化IP的内容价值与商业价值。

以《庆余年》《大奉打更人》等头部IP为代表，阅文构建书、影、货等联动生态，为头部IP的产业链运营树立新范式。《庆余年第二季》创下央视八套实时收视率18连冠纪录，最高市占率触及55%峰值，衍生开发覆盖3C数码、实体娱乐等十余个品类，开创“影游文商”深度融合的IP运营范式。2024年，该IP实现了网文、影视剧、衍生品、线下剧场、授权等多端协同，成为头部IP产业链联动的标杆案例。

阅文集团2024年财报也验证了阅文的精品IP头部地位及商业价值：2024年实现收入81.2亿元，同比增长15.8%，创三年内最高水平；IP商业化方面取得突破性进展，推动阅文IP版权运营及其他收入同比增长33.5%，至40.9亿元。在线业务方面，在精品战略指引下，阅文在线业务收入同比提升2.1%，MPU同比提升4.6%达910万，创三年内最高水平。

基于精品内容带来的强大影响力和用户流量，阅文的衍生品业务也取得了历史性突破进展。

据艾媒咨询报告显示，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1,689亿元，增长40.63%。这一年也被称作“谷子经济元年”。2024年，阅文的衍生品GMV突破5亿元创历史新高，其中卡牌GMV突破2亿元，主力IP《全职高手》《庆余年》和《诡秘之主》等均创下历史收入新高。以《庆余年》IP联动为例，剧集热播带动原著阅读量环比提升38倍，盲盒销售超20万只，卡牌创影视类卡牌销量第一，形成了全方位的IP价值放大效应。

阅文好物推出的IP衍生品

文化出海“新三样”，在海外再造一个阅文

6月28日，阅文头部IP《诡秘之主》改编的同名动画以中、英、日、法、韩、德、葡等七国语言，在全球190多个国家与地区同步播出，迅速登顶Crunchyroll平台夏季榜，IMDb评分高达 9.3分，成为2025年国产动画中开分最高的作品。

《诡秘之主》动画全球发行

作为过去10年最“破圈”的网络文学作品之一，《诡秘之主》是中国IP全球化的一个缩影。其小说被翻译为西班牙语、葡萄牙语、德语、法语等十国语言，仅英文版《Lord of Mysteries》的阅读量就已突破5,000万，在海外社媒平台Facebook、Reddit上都形成了数万人的粉丝“自来水”社区。

中国IP开始在全球圈粉，是阅文发力全球化的底气。2024年，阅文《斗罗大陆》《诡秘之主》等10部网文作品入藏大英图书馆。这是继2022年大英图书馆首次收录16部中国网络文学作品之后，中国网文再度入藏大英图书馆。

2024年阅文旗下十部中国网络文学作品再次入藏大英图书馆

侯晓楠认为,中国网络文学无论在创作生态还是在商业模式、科技创新上,都具有全球领先性。作为文化出海“新三样”的代表，网络文学已从内容出海、模式出海迈向“全球共创IP”的新阶段。借助全球化的舞台和产业链,阅文希望进一步打响华语IP的海外影响力,在高原上再建高峰,“打造全球华语IP,是我们向世界讲好中国故事的重要目标。”

2025年初，侯晓楠提出“在海外再造一个阅文”，将全球化作为重点方向，并推动网络文学、出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生等IP生态出海。截至2024年底，阅文在海外推出约6,800部中国网文翻译作品、1,700部漫画、12部动画，并推出70万部海外原创网文。

尤其近年来，“C-Drama”（Chinese Drama，中文电视剧）成为海外新热词，讨论日益火爆。C-Drama已成为C-Culture（中国文化）的一扇生动窗口。阅文与奈飞、迪士尼等新媒体平台与电视台合作，先后将电影《热辣滚烫》、剧集《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《大奉打更人》推向全球。与阅文合作的电视台和新媒体平台已经覆盖180多个国家与地区。其中，多部网文改编剧在美国、韩国、泰国、越南、澳大利亚、新加坡等多国视频平台登顶收视第一。比如《庆余年第二季》是Disney+有史以来热度最高的中国大陆剧。由阅文IP改编的剧集《墨雨云间》在泰国当地播出平台TrueID登顶，并在韩国流媒体平台MOA登顶。由阅文IP改编的《墨雨云间》以及阅文出品的《与凤行》，均是2024年TikTok上播放量前五的中国剧。推动C-Drama站上海外新C位。

阅文在新加坡举办IP市集Yuewen Wonderland

基于IP影响力，侯晓楠希望把“书影货”联动模式应用到海外市场。2024年以来，阅文与瑞士国家旅游局、新加坡旅游局、大英图书馆、日本CCC集团等先后达成战略合作，探索IP全球共创与创新运营。在新加坡举办的IP市集Yuewen Wonderland单日客流突破2万人次，阅文IP盛典汇聚超3000位创作者、产业链伙伴及IP粉丝，成为中国IP出海的标志性事件。今年5月22日，瑞士国家旅游局联合阅文集团，正式邀请《全职高手》主角叶修担任“瑞士旅游探路员”，并宣布双方将在2025年暑期在瑞士开展为期一个月的旅游主题打卡活动，探索“IP+文旅”的国际新模式。

瑞士国家旅游局官宣《全职高手》主角叶修担任“瑞士旅游探路员”

就在7月3日，阅文在日本的首家限时快闪店在茑屋大阪IP书店开业，上架《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》《道诡异仙》等一系列IP衍生品。

所有方块字都是未燃的星火，而阅文的使命是让它们在世界燎原。

好IP是穿越时空的情感货币。从农场到工厂，从工厂到乐园，从中国到世界——这是一个关于创造、转化与共鸣的文化产业新故事。侯晓楠带领阅文构建的IP宇宙，意在实现文化与商业的双向共振。当越来越多的中国IP成为人类共同情感记忆，阅文的答案愈发清晰：所有方块字都是未燃的星火，而阅文的使命是让它们在世界燎原。

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