产业观察 | IOC迎首位女主席，三大议题引关注

导语

2025年3月20日，41岁的津巴布韦游泳奥运冠军柯丝蒂·考文垂（Kirsty Coventry）在选举中击败其他六位候选者成为新一任国际奥委会主席，也是自现代奥运会创始人、国际奥委会第二任主席顾拜旦以来最年轻的奥委会主席。6月23日，国际奥委会主席交接仪式在瑞士洛桑举行，考文垂从上一任主席托马斯·巴赫手中接过象征执掌国际奥委会的“金钥匙”，正式就任国际奥委会第十任主席，同时也是国际奥委会130年历史上首位来自非洲的主席和女性主席。

“这是一个非凡的时刻，九年前我刚加入国际奥委会时，从未想过有一天我会站在这里，为我们这项非凡的运动做出贡献。这不仅是一项巨大的荣誉，更提醒着我对你们每一位的承诺：我将满怀自豪地领导这个组织，并坚守我们的核心价值观。”考文垂在选举结束后说。

作为七位候选人之一，考文垂在第一轮投票中就击败了其他热门候选人——世界田联主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）和国际奥委会副主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇（Juan Antonio Samaranch）。针对这场竞争激烈的选举，大多数奥运圈内人士都看好这三人的未来，考文垂更有可能在首轮投票中胜出，而如果投票进入多轮，萨马兰奇则被视为热门人选。

考文垂曾七次获得奥运会游泳奖牌，她最初以运动员委员会成员身份加入国际奥委会，并于2021年成为独立委员。长期以来，她一直被视为巴赫的门生，尽管两人都表示，巴赫在竞选中并没有偏向她。不过许多圈内人士仍然坚持认为，巴赫积极为她争取支持。

“我们为性别平等付出了巨大的努力，我想你们所有人甚至都称赞国际奥委会在赛场上实现了性别平等，”考文垂在竞选期间说，“那么，为什么不呢？为什么不在领导层中也这样做呢？在我看来，这是继续在教练和体育管理人员中推动性别平等的最佳方式。我想成为最好的人，我希望委员们感受到我就是最好的人。”

巴黎奥运会是首次男女享有平等参赛名额的奥运会，在巴赫的领导下，国际奥委会将促进其成员多元化作为优先事项。从2013年到2025年，国际奥委会的女性委员比例从21%增加到43%，执委会中的女性成员比例从27%增加到47%，国际奥委会各委员会主席中的女性成员比例也从18%增加到42%。

伴随着TOP赞助商数量增加到创纪录的15家，国际奥委会的总收入从巴赫担任主席的第一个奥运周期（2013-2016年）的57亿美元增长到第二个奥运周期（2017-2021年）的76亿美元。国际奥委会的财务报表要到今年晚些时候才会公布，但巴赫上周表示，国际奥委会在巴黎奥运会周期（2021-2024年）的收入为77亿美元。

巴赫的任期里充满了挑战，从处理俄罗斯普遍存在的兴奋剂问题，到在新冠疫情期间举办没有观众的东京奥运会和北京奥运会。面对危机，巴赫坚持“要么改变，要么被改变”，积极推动奥林匹克运动不断变革创新，国际奥委会先后于2014年、2021年和2024年颁布了《奥林匹克2020议程》《奥林匹克2020+5议程》《奥林匹克AI议程》，旨在让奥运会更可持续、更低成本、更吸引人。 “临近卸任，巴赫主席在这段过渡期也做了很多工作，比如延长国际奥委会与NBC、安联、百威英博和TCL的合作，”美国奥委会主席吉恩·赛克斯（Gene Sykes）说到，“所以有很多活动表明，我们状态良好，并得到了很多支持，我们一定能够做得更好，并在未来取得成功。”

图1：柯斯蒂·考文垂接替托马斯·巴赫担任国际奥委会主席

经过三个月的过渡期，6月23日在国际奥委会位于瑞士洛桑的总部“奥林匹克之家”，巴赫与考文垂顺利交接，他辞去了自1991年以来一直担任的国际奥委会委员职务，并被国际奥委会授予终身名誉主席称号。

随着主席任期的正式开始，考文垂预计将迅速采取行动，重塑组织。“她需要有自己的‘北极星’，‘我希望看到组织朝着以下三到五点发展’。”前美国奥委会主席苏珊娜·莱昂斯（Susanne Lyons）说。以下是考文垂上任头几个月可能要重点关注的三个方面。

1. 商业变革——转播和TOP赞助收入占国际奥委会总收入的90%，在巴黎奥运周期（2021-2024年）达到了创纪录的77亿美元。但随着媒体格局的分化和赞助商寻求更大程度的参与以利用其资产，奥委会内部人士认为这些看似稳定的收入在未来有变动的风险。“考文垂从巴赫手中继承了一个不错的家底，但她也不能袖手旁观，坐吃山空。”国际奥委会副主席皮埃尔-奥利维尔·贝克尔斯-维厄扬特（Pierre-Olivier Beckers-Vieujant）说。

2. 外交——考文垂在当选新任国际奥委会主席后打趣道，她作为运动员的经历让她做好了不得不与难相处的人打交道的准备。俄罗斯因入侵乌克兰违反奥林匹克休战协议目前仍然处在禁赛之中，并且由于其普遍存在的兴奋剂问题，俄罗斯已经与国际奥委会断交十多年。美国总统特朗普也给奥运会带来了新麻烦，旅行禁令和签证限制将成为考文垂和洛杉矶奥组委必须解决的问题。

3. 冬奥会——国际奥委会的研究表明，目前全球有15个国家符合国际奥委会主办冬奥会的标准，这些城市气候适宜，并且约80%的场馆已经建成。不过随着气候变暖，预计到2040年，这一数字将降至10个。在将2034年冬奥会主办权授予美国盐湖城，并将瑞士列为2038年冬奥会的首选主办国后，国际奥委会实际上搁置了由少数几个主办城市轮流举办冬奥会的想法，但这个想法或许会再次出现。“轮流举办或许会成为现实，只是因为不得不这么做，”曾在Visa工作19年的的安德鲁·科恩(Andrew Cohen)表示，“因为品牌赞助商喜欢确定性。”

此外，作为国际奥委会首位女主席，考文垂在性别平等方面的改革也备受关注。在托马斯·巴赫的领导下，巴黎奥运会实现了男女运动员人数相等，预计2028年洛杉矶奥运会女性运动员人数将首次超过男性。考文垂在思考如何继续推进性别平等倡议时表示，她将以身边的女性的为标杆，希望自己能成为她的游泳教练金·布拉金（Kim Brackin）那样的榜样。

“我很幸运，身边有非常坚强的女性，她们向我展示了性别平等的可能。 “我还记得当年金带着孩子，陪伴我一起备战2004年雅典奥运……我看到我们团队最成功的时候，她同时也是一位了不起的母亲。我希望我也能像她一样激励别人。我时刻提醒自己，我有两个女儿，我希望她们未来的人生旅程更加美好，她们的道路更加平坦，更加公平。”