可爱的“金丝猴”牌烟标，终成一代烟民回忆

自从新中国成立后，烟草行业逐步走向了专卖制度，各个省市也开始建立起自己的卷烟厂并推出自己的香烟品牌，并非每个省市的自主品牌都能占据市场。

很多老烟民都记得“金丝猴”这个烟牌，因为它的包装实在令人印象深刻：一只非常可爱的小猴子。

暴露年龄的“金丝猴”

现在都要退休的烟民，估计都记得“金丝猴”，他们年轻时，家中长辈就在抽这款香烟，这年头实在太久了。

从一些烟民写下的“童年过往”中也能看到：儿时对烟草的记忆最初就是从烟盒开始的，“金丝猴”的包装特别漂亮，其他小伙伴总说图片上的金丝猴是孙悟空，于是就用小剪刀把“金丝猴”给剪下来贴在家里的墙壁上，不知不觉就给贴满了。

金丝猴本身是国家级别的保护动物，在中国境内分为川金丝猴、滇金丝猴、黔金丝猴这三种，这种类型的猴子通常生活在高山密林之中，平日里爱吃苔藓、竹笋等野生植物。

除了山民，普通人几乎看不到金丝猴，这类动物的习性就是深居山林。

由于是云贵川特有品种，很多烟民都以为“金丝猴”是这几个省份生产的香烟，其实并非如此。

“熊猫香烟”并不产自于上海，“金丝猴”也并不来自云贵川，它来自于陕西宝鸡卷烟厂。

要追溯历史，宝鸡卷烟厂的历史要比共和国的历史更为悠久。

由于地理位置、历史因素等原因，在解放之前，陕西的烟厂规模都不大，其中就有两个由资本家经营的小型烟厂。

新中国成立后，时代发生了风云变幻，解放军宝鸡军分区接手了烟厂，最初将其更名为“新宝烟厂”。

彼时烟厂的规模很小，几乎到了停产的地步，好在解放军19兵团64军投资，才在独家生产经营下保住了烟厂，更名为“六四烟厂”。

64军军部迁移到宝鸡后，烟厂也就随着军区迁移了。

两家烟厂的整合势在必行，1952年7月完成合并后，“西北烟草公司”正式成立，开始迈入新的时代。

至此，这家烟厂才算初具规模，有112名工作人员，但其设备总体来说还是非常落后的，仅有一大一小两台卷烟机，靠一部柴油机带动。

大家再怎么发挥主观能动性都没法让产品升级，只能在努力中寻求新的机会，期间改了“宝鸡卷烟厂”的名字。

直到1955年，烟厂迎来了一波机遇，部分设备得以增加，与同时期上海等地的卷烟厂相比，差距不是一点半点。

正视差距很重要，发挥创新力也很重要。

烟厂的领导们整日都在构思烟厂如何后来居上，思来想去，决定拼一把。

彼时，“中华”与“熊猫”两款香烟影响力最大，这两款香烟的生产过程几乎占据了所有优势，普通烟厂根本难以触及。

1958年中央要在西安市召开八届六中全会，这就是一次难得的新机会。

宝鸡卷烟厂领导一致决定：就要对标“熊猫”与“中华”，集全厂之力，因地制宜地制作一款香烟，等到领导们汇聚西安后，作为献礼送出去供大家品吸。

起名“金丝猴”正如同上海卷烟厂起名“熊猫”那般，真正的用意是：代表着稀缺性。

再者说，也不能说宝鸡卷烟厂完全在蹭保护动物的热度，陕西秦岭地带本身就有部分金丝猴，虽说数量没有云贵川那么多，起码不能说这种珍稀动物在陕西不存在。

“金丝猴”就这么应运而生。

让这款烟牌走起来的关键人物是刘少奇。

1960年4月18日是每一位烟厂员工无法忘怀的日子，担任主席职务的刘少奇有行程前往成都庆祝国际劳动节，途径宝鸡时提出要去看看这里的宝成仪表厂，下榻招待所后，招待他的香烟就是平装“金丝猴”。

刘少奇打开烟盒抽取一根，刚要含在嘴上，一旁的市领导就趁机介绍：“这款香烟是咱们自己的烟厂刚试制的，目前还没有上市与群众见面，还请主席多多品尝，多提宝贵意见。”

听到这句话后，刘少奇便来了兴致，特别专注地看着烟盒上级的包装，发现是一只正在登高远眺的小猴子，夸奖道：“这款‘金丝猴’的包装是蛮不错的，很精美、有特点！”

紧接着，他又仔细端详起烟丝，继续发出赞叹：“烟丝看起来很细，是金黄色的。”

捏了捏香烟的软硬后，刘少奇将这支烟点燃了，深吸一口气后表示：“烟味非常纯正，有一阵清香的味道，非常可口。”

看到生产力并不算发达的陕西烟厂也能生产出如此香烟，刘少奇十分欣慰，转头又关心起这家宝鸡卷烟厂的前世今生，还有现阶段的技术力量。

陈子良厂长前来汇报工作，也发现刘少奇抽烟时非常爱惜。

刘少奇听到入迷，会把抽了一半的烟头擦灭，暂时放在烟灰缸旁边，一会想要吸了，就接着拿起来点燃。

刘少奇吸“金丝猴”的故事很快传回了厂区，听到主席对自己厂子生产的香烟有如此高的评价，大家纷纷干劲十足，争取让“金丝猴”早日与群众见面。

陕西香烟的杰出代表，难逃时代洪流

最初面世的时候，“金丝猴”根本不是口粮烟，而是与“中华”齐名的。

毕竟刘少奇曾给出过极高的评价，使得这款香烟最初作为领导人专供香烟品牌出现。

在流入市场后，这款香烟立即红遍三秦大地、也越出三秦大地红遍大江南北，深受各位烟民的喜爱。

“金丝猴”的传播力度是非常惊人的，先是俘获了一批烟民，又“培养”了一批烟民。

烟盒上的图案非常滑稽、可爱，看起来很有童趣，给很多孩童留下了深刻的印象，难怪在烟民交流网站上，很多人的说法都是极为类似的：开始吸烟时，吸的第一款香烟就是“金丝猴”。

一款香烟能改变烟厂的命运，烟厂的命运又决定了烟牌的未来。

香烟生产是随着时代进步而进步的，1964年宝鸡卷烟厂移交了中国烟草工业公司郑州分公司，分公司立即投资近400万元在宝鸡市东风路1号扩建了新厂。

发展到1970年，厂里多了22台卷烟机和3台切丝机、8台包装机，年产卷烟数量已经能突破10万箱大关。

这是一种发展的必然，“金丝猴”火遍大江南北，若是产品生产速度跟不上节奏，那就麻烦了。

生产力有了，宝鸡卷烟厂推出的产品远不止一款“金丝猴”，还同样包括“圣地”、“秦川”、“西岳”、“钟楼”、“羊群”等，不少烟牌只用听名字就知道是陕西省的产物。

不过，能真正在一众香烟品牌中杀出重围的，也就只剩下“金丝猴”了。

进入改革开放后，烟草行业的竞争进入新的阶段，陕西省烟草专卖局也与宝鸡市政府签署了移交协议，代表着宝鸡卷烟厂进入新时代。

特别是在1986年之后，烟厂又迎来了一波强势的升级动作，引进了奥地利产真空回潮机、英国产的切丝机与烘丝机，这是红塔集团成功带来的整个烟草行业的进步。

90年代以后，烟厂的占地面积已经能够达到28.92万平方米，光是生产用地面积就已经达到8.01万平米，为了能让产品拥有持续输出的能力，厂里还特别注重人才的招募，大专以上的毕业生就有超过百人。

1997年厂里组建了新班子，把产品销售作为一切任务的重中之重。

销售就是产品的根本突破口，为了表达对于销售活动的重视，1998年春节前夕，厂领导们纷纷放弃了休假，特意带着300名精兵强将分赴外地9个重点销售区域开展促销活动。

在宣传方面，烟厂也下了一番心血，开展了“猴王真情大回报”活动，成功开拓东北、华北在内的7个市场。

与此同时，那几年烟厂也格外重视提高产品质量，在国家局和省局的抽检行动中，烟厂产品的合格率高达100%，甚至都达到了“设备无划痕、现场无杂物、厕所无异味”的超高标准。

严格的要求之下，宝鸡卷烟厂成功作为全国烟草行业29家重点工业企业之一出现，也得到中国烟草总公司的高度评价。

纵观整个北方，当年只剩下一款“金丝猴”能够与“红塔山”的市场占有率抗衡了，烟民江湖上还有“南有红塔山，北有猴王烟”的传说。

只是随着时代的进步，“金丝猴”并没有利用好当年作为高档烟出现的基因，中档烟、低档烟如雨后春笋般出现，不知不觉中“金丝猴”就落后于时代了。

在很多烟民的记忆中，最后在商店里看到“金丝猴”时，一包的价格还是不过几元。

这就让“金丝猴”陷入了一个难以逃脱的困境：想要涨价，可其在烟民心中的地位已经锁定了，再加上市面上的竞争本就大，涨价势必会造成忠实烟民的流失。

一直到2012年7月，“金丝猴”这个在烟届叱咤风云近半个世纪的烟牌轰然倒下。

比起那些因特殊原因突然消失的烟牌，“金丝猴”的消失确实是市场变化下的结果。

后来“金丝猴”悄悄出现，已经与“好猫”紧密相恋了，熟悉的小猴子标志依然在烟盒上，不过市场反馈总体平平，23元的售价也使得其在市场上有着太多的竞品，这或许已经能预示着“金丝猴”的最终命运。

除了“金丝猴”，宝鸡卷烟厂麾下的“罗布麻”、“宝成”、“合作”等香烟牌名钧已消失，似乎下一个“金丝猴”也很难出现。

一款香烟品牌想在饱和的市场中脱颖而出，本身就需要巨大的机遇与品牌力；一款香烟消失于历史长河，则是多重作用共同促成的结果。

回望“金丝猴”曾在国内、国际取得的诸多荣誉，它的消失是一种遗憾，但是市场的反馈真实地摆在眼前：谁也无法阻止“金丝猴”的颓势，消费者能给予其最高的评价只能剩下“回忆”。

“金丝猴”曾是北方烟厂的辉煌，终究无法对抗冉冉升起的红塔集团，如今的宝鸡卷烟厂仍在发奋图强，期待着能有下一款红遍大江南北的好烟出现。

这一天，还不知多久才会到来。

参考资料

陕西中烟宝鸡卷烟厂：乘势而上 步履铿锵 中国烟草传媒网

刘少奇与香烟 中国农业科学院烟草研究所