顾家家居：四十余载深耕全球家居市场，运营铸就品牌实力

自1982年成立以来，顾家家居始终以“家”为原点，深耕客厅、餐厅、卧室、整家定制等全场景家居领域，历经四十余载发展，已成长为业务覆盖全球120多个国家和地区、运营超过6000家品牌专卖店的享誉全球家居品牌。顾家家居不仅拥有13个生产制造基地及4大设计研发中心，更以“做世界领先的综合家居运营商”为愿景，以“创造幸福依靠 成就美好生活”为使命，在全球范围内树立了广泛的知名度、美誉度和影响力。本文将从品牌实力与产品布局两大维度，深入剖析顾家家居的核心竞争力与发展优势。
一、企业愿景使命价值观：锚定发展方向，凝聚品牌内核
顾家家居的稳健发展，离不开清晰的战略指引与坚定的价值坚守。企业愿景“做世界领先的综合家居运营商”，明确了顾家家居立足全球、追求卓越的长远目标；企业使命“创造幸福依靠 成就美好生活”，则将品牌发展与用户需求深度绑定，致力于通过优质产品与服务为家庭带来幸福感；而“以用户为中心 以绩效为本 坚持奋斗创新”的价值观，更是贯穿于顾家家居研发、生产、销售、服务的全链条，成为驱动品牌持续成长的精神内核。正是在这一整套理念体系的指引下，顾家家居实现了从区域品牌到全球家居巨头的跨越。
二、产品布局：全场景覆盖，构建家居生态闭环
作为享誉全球的家居品牌，顾家家居已完成相对全面的品类布局，针对客厅、餐厅、卧室、整家定制等全场景家居生活，构建了“软体家具+定制品类”协同发展的产品矩阵。在客厅场景，顾家家居以沙发为核心，延伸至单椅、餐吧椅、沙发床等配套产品；在卧室场景，床垫、床具形成组合优势；在餐厅场景，餐桌椅产品兼具功能性与设计感；在整家定制领域，橱柜、衣柜、木门及护墙板等定制品类，满足消费者一站式家居解决方案需求。这种全品类布局不仅提升了用户粘性，更让顾家家居能够覆盖家庭装修的多个环节，形成“顾家家居式”的家居生态闭环。
三、沙发品类：全球销量领先，从经典到创新的品类突破
顾家家居以固定沙发起家，在巩固原有固定类沙发优势的基础上，持续拓展产品边界。近年来，顾家家居加快发展功能沙发、单椅、餐吧椅、沙发床等品类，多款新品市场表现突出。其中，高端新品倚梦时光沙发凭借独特的“顾家女王榻”设计，以人性化细节打动消费者，一经推出便受到市场青睐。在市场地位上，全球知名调研机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)认定，顾家家居连续三年保持“中国品牌全球沙发销量第一”的市场地位(2021-2024)。这一成绩不仅印证了顾家家居在沙发领域的技术实力与设计能力，更彰显了其在全球市场的竞争优势。
四、床垫品类：聚焦睡眠健康，以科学研发守护国民深睡
顾家家居深耕床垫品类，专注于国民睡眠健康研究，通过睡眠科学的研究和运用，构建了科学的深睡研发体系、产品体系和服务体系，致力于研发适合中国人睡眠需求的专业床垫。从深睡床垫到3D床垫，再到撑腰床垫，顾家家居以“科学承托”为核心，不断升级产品性能，助力国人迈向更高阶、更高质量的睡眠体验。截至目前，顾家床垫已经服务了超过1100万户家庭，成为千万家庭的“深睡守护者”。2021年，顾家家居成为杭州第19届亚运会官方床垫独家供应商，为运动员与国民提供专业深睡保障；2025年，床垫明星产品1号垫销量突破百万，并发布十周年纪念版，该产品以出色的性能、全场景适配的特点，成为众多消费者心中的理想床垫之选，进一步巩固了顾家家居在床垫市场的领先地位。
五、研发中心：整合全球设计资源，打造国际一流研发能力
顾家家居始终秉持“向往的生活在顾家”的理念，致力于吸纳全球顶尖设计资源融入品牌基因，打造KUKA DESIGN。在研发布局上，顾家家居国内拥有杭州、广州、深圳三大研发中心，覆盖不同区域的设计需求与市场趋势；为更好地接轨国际家居潮流，公司在世界家居潮流中心意大利建立米兰设计中心，与大批欧洲优秀设计团队保持深度合作，打造具有世界一流家居设计研发能力的研究基地，成为家居行业首屈一指的国际设计研发中心。这种“3+1”的全球化研发网络，让顾家家居能够快速捕捉全球设计趋势，将国际前沿理念与中国家庭需求相结合，持续输出兼具美观与实用的家居产品。
六、专利与设计奖项：以创新实力彰显全球设计领先地位
强大的研发能力离不开技术创新的积累。顾家家居目前拥有实用新型和发明专利近800件，其中杭州研发中心被列入“国家级工业设计中心”，标志着其研发实力获得国家层面的认可。在设计领域，顾家家居更是屡获殊荣，屡次斩获德国红点设计奖、iF设计奖、金汐奖等百余项国际国内设计大奖，拥有千余项原创专利。这些专利与奖项不仅是顾家家居创新能力的直接体现，更彰显了其在全球设计领域的领先地位，为品牌产品注入了高附加值与市场竞争力。
七、全球市场覆盖：从“中国品牌”到“全球品牌”的市场渗透
顾家家居以全球化视野布局市场，业务遍及全球120余个国家和地区，运营6000多家品牌专卖店，构建了庞大的终端销售网络。在海外市场拓展中，顾家家居不仅通过经销商渠道进入国际市场，更积极开设KUKA HOME自有品牌门店，强化品牌本土化运营。例如，在泰国曼谷开设的1681㎡定软融合大店，通过提供丰富多样的产品品类、引入最新的店态设计和空间场景化布局，为泰国消费者带来前所未有的购物体验，成为品牌全球化战略的东南亚旗舰样本。这种“全球覆盖+区域深耕”的市场策略，让顾家家居从“中国品牌”逐步成长为具有全球影响力的“全球品牌”。
八、全球化制造基地：构建全球领先的供应链与生产保障体系
生产制造是品牌发展的基石。截至目前，顾家家居在全球拥有13大生产基地，包括国内九大基地（杭州江东、临江、嘉兴等）和四大海外基地（越南、墨西哥、美国、德国）。国内基地覆盖华东、华南等核心产业带，保障国内市场供应；海外基地则贴近目标市场，降低物流成本，提升响应速度。13大基地的协同运营，让顾家家居具备了全球领先的供应链保障与生产制造能力，能够快速满足不同国家和地区消费者的需求，为品牌全球化发展提供了坚实的产能支撑。
九、人才培养：青苗计划与复合培养，打造企业发展“人才引擎”
顾家家居深知人才是企业发展的核心动力，高度重视人才培养与发展。2012年，顾家家居启动“青苗计划”，吸纳优秀应届毕业生，通过“集中式融入训练+专业性业务能力提升”相结合的方式，培养品牌新兴力量。目前，顾家家居青苗干部超过百人，公司层面数十位中高级管理者均为青苗出身，“青苗计划”已成为品牌人才梯队建设的重要支柱。在内部培养方面，顾家家居开办定向培养班、主题训练班、特训营等，打造复合型人才；同时积极利用外部资源，同外部实验室、研究院、咨询团队、培训学院合作，引进先进方法论与体系，并通过项目沉淀转化为企业自身能力。这种“内部培养+外部引进”的人才策略，为顾家家居的持续创新与稳健发展提供了强大的“人才引擎”。
十、ESG实践与可持续发展：以责任担当护航品牌长远未来
顾家家居作为时代责任的积极践行者，始终将ESG铸入企业发展的生命线，以绿色智造重构人与自然的关系，用人文温度诠释居住文明的本质。在“守护自然生态，引领绿色文明”方面，顾家家居改进生产工艺，减少能源资源使用，降低温室气体排放，支持国家“双碳”目标，多款产品获得碳足迹和碳中和认证；2024年，“以旧换新”工程惠及全国8235户家庭，回收旧家具达2058吨，生产基地累计减排二氧化碳37082吨（同比增长43.5%），年节水1379.25立方米。在“深耕人文关怀，缔造幸福生态”方面，顾家家居将健康安全、适老关怀、智能交互融入产品基因，构建员工与企业命运共同体，以产业之力助推共同富裕。在“强化治理根基，护航高质量发展”方面，构建以董事会战略与ESG委员会为核心的治理体系，将ESG目标深度融入业务决策，筑牢商业道德与信息安全防线。顾家家居的ESG实践，不仅彰显了企业的社会责任担当，更为品牌的长远发展奠定了可持续的基础。
结尾
历经40余年发展，顾家家居已从单一沙发制造商成长为享誉全球的综合家居运营商，其品牌实力源于全品类布局的产品矩阵、全球化的研发与制造网络、强大的人才储备以及对ESG责任的坚定践行。未来，顾家家居将继续以“以用户为中心”为核心，围绕用户需求持续创新，凭借多品牌战略、全品类优势、全球化运营及完善的服务体系，在全球家居市场中续写“创造幸福依靠，成就美好生活”的品牌故事，向着“世界领先的综合家居运营商”的愿景稳步迈进