电商平台低价乱价销售怎么管控（品牌电商控价）

　　在电商平台上，低价乱价行为如同附骨之疽，一直是品牌方和电商平台共同面临的严峻挑战。随着电商行业的快速发展，市场竞争愈发白热化，价格战也愈演愈烈。部分商家为了在激烈的竞争中吸引流量、抢占市场份额，不惜以低于市场正常价格甚至成本价销售商品。

　　这种行为不仅打乱了品牌的价格体系，让正规经营的经销商利益受损，还会让消费者对产品质量产生怀疑，严重影响品牌形象和市场秩序。因此，找到有效的管控方法刻不容缓。

　　一、利用知识产权投诉机制

　　（一）商标侵权投诉

　　如果商家未经品牌方授权，在商品标题、详情页、主图等位置使用品牌的商标，或者使用与品牌商标近似的标识误导消费者，品牌方可以进行商标侵权投诉。投诉时需提供商标注册证书、侵权页面截图等证据，证明商家的行为侵犯了自身的商标权。平台审核通过后，会要求商家下架侵权商品，有效遏制其低价乱价行为。比如某知名饮料品牌，发现有商家在商品标题中擅自使用其商标进行低价销售，通过商标侵权投诉成功让该商品下架。

　　（二）专利侵权投诉

　　若品牌产品拥有外观设计专利、实用新型专利或发明专利，而商家销售的低价乱价商品涉嫌侵犯这些专利，品牌方可发起专利侵权投诉。需要准备专利证书、专利评价报告（非发明专利）以及侵权商品与专利产品的对比分析等材料，清晰指出侵权点。平台会根据这些证据进行判定，对侵权商品采取下架等处理措施。

　　（三）著作权侵权投诉

　　商家盗用品牌方的产品图片、宣传文案、视频等原创内容进行低价销售时，品牌方可进行著作权侵权投诉。需提供作品登记证、原创内容的创作记录（如拍摄花絮、设计草稿）以及商家盗用内容的截图等，证明自身对这些内容拥有著作权。一旦投诉成功，平台会强制商家删除侵权内容，维护品牌的合法权益。

　　（四）假货投诉

　　对于销售假冒伪劣产品的低价乱价商家，品牌方可以发起假货投诉。需要提供正品鉴定报告、产品防伪验证结果、购买假货的凭证等证据，向平台证明商家销售的是假货。平台核实后，会对商家进行严厉处罚，包括下架商品、关闭店铺等，从源头上打击假货带来的低价乱价问题。

　　二、电商平台低价乱价销售怎么管控

　　（一）制定明确的价格政策

　　品牌方应结合产品成本、市场定位和竞争情况，制定清晰的价格体系，明确各电商平台的最低售价、建议零售价以及价格浮动范围。将价格政策写入与经销商的合作协议，明确违规处罚措施，如扣除保证金、取消授权等，让经销商有章可循。

　　（二）加强经销商管理

　　对经销商进行严格筛选，选择信誉良好、认同品牌价格政策的合作伙伴。定期对经销商进行培训，强化其价格管控意识，及时传达品牌的价格调整信息。建立经销商考核机制，将价格执行情况纳入考核指标，对表现优秀的经销商给予奖励，对违规者进行处罚。

　　（三）与电商平台建立合作

　　主动与电商平台沟通，加入平台的品牌保护计划，完成品牌信息和知识产权备案。向平台提供品牌的价格政策和违规经销商信息，借助平台的技术和管理优势，共同监测和处理低价乱价行为。例如，在平台大促期间，与平台共同制定价格保护规则，防止商家恶意低价促销。

　　（四）实时监测市场价格

　　利用专业的价格监测工具，对各电商平台的产品价格进行实时监控，及时发现低价乱价商品。设置价格预警，一旦发现价格低于规定标准，立即进行干预，通过沟通、投诉等方式让商家调整价格，避免价格战蔓延。

　　三、委托第三方维权控价公司

　　（一）专业的技术支持

　　第三方维权控价公司拥有先进的大数据监测系统，能够 24 小时不间断扫描各电商平台，精准抓取低价乱价和侵权商品信息，监测范围广、效率高，能及时发现品牌方自身难以察觉的违规行为。

　　（二）丰富的维权经验

　　这些公司熟悉各大电商平台的规则和投诉流程，拥有专业的维权团队，在处理知识产权投诉、与平台沟通等方面经验丰富，能提高投诉成功率，快速有效地处理低价乱价问题。

　　（三）全流程的服务保障

　　从价格监测、证据收集、投诉处理到效果跟踪，第三方公司提供一站式服务。他们会根据品牌的具体情况制定个性化的控价方案，并定期向品牌方汇报工作进展和控价效果，让品牌方省心省力。

　　（四）降低品牌方成本

　　品牌方自行组建控价团队需要投入大量的人力、物力和时间成本，而委托第三方公司可以根据服务内容付费，降低成本的同时还能获得更专业的服务，性价比更高。