从何时起，多次违法宣传的“宫芙”竟成为了国货代表？

警惕！这个品牌正在利用虚假宣传收割你的爱国情怀！

据《海峡导报》报道，在缅甸、柬埔寨、泰国、马来西亚，以及中国香港、台湾地区和福建南平，五国青年齐聚一堂。活动中，青年们热情地推介了来自集美侨乡的国货化妆品“集美宫芙”和金门百年传承的“金门一条根”，将侨乡的“根”与“美”传递给全球观众。他们通过分享产品的外观和使用感受，呼吁大家支持侨乡品牌，助力家乡产业升级。俨然，“宫芙”化妆品已然成为国货的代表之一。

然而事实上并非如此。

此前网红头条发现在抖音宫芙官方旗舰店，已售14.5万单的宫芙轻透美白防晒面部素颜乳霜，宣传的产品明星推荐官为陈彦妃，其页面多次宣传“抗衰”，还在产品信息一栏用大字填写产品功效：“防水防汗”“抗皱”“紧致”“舒缓”“修护”“敏感肌可用”等功效，但实际上只备案了“祛斑美白,防晒,保湿,美容修饰”。

在抖音宫芙官方旗舰店另一款售价79元，销售259万支的“宫芙冰川雪莲亮肤身体素颜霜”，该产品在详情页宣传“焕白养肤新体验”“外修容内养肤 肌肤白又嫩”“持妆力MAX 10h守护你的闪耀”“防水防汗丨暴汗游泳不脱妆”“温和亲肤不刺激”“10大无添加 敏肌安心美”等内容，备案的功效为“保湿、美容修饰、抗皱、紧致、舒缓”。

据网红头条调查，宫芙类似的违规宣传还不少。

或许正是因为有这样或那样的种种违法行为，才能诱使客户不断下单，才让这个寂寂无名的白牌，通过短短2年时间就成为了抖音电商月度个护行业爆款榜TOP 1（身体素颜霜）。

宫芙通过明星推荐的方式提升了产品的知名度和销量，其爆品身体素颜霜获得了徐璐、曾黎、陈彦妃、包文婧、吴昕、陈紫函、黄奕等多位知名女星的推荐。这些明星在小红书、抖音等平台发布了相关种草视频，将身体素颜霜安利给大量粉丝。借助明星的话题度和影响力，宫芙的爆品和品牌迅速积累了知名度和讨论热度，触达了更多潜在消费者。

然而，一个不容忽视的问题是：这些明星在推荐时是否关注过宫芙的合规情况？是否考虑过如果宫芙违规宣传，自身也会受到相应的负面影响？

此外，网红头条发现宫芙遭受过大量网友的吐槽。

在黑猫投诉平台，搜索宫芙，有许多相关产品被投诉过敏的信息。

有意思的是，宫芙董事长何钦雄在解释品牌理念时称，做品牌就像曾国藩打仗的策略“结硬寨，打呆仗”——以消费者为中心，下笨功夫，持续提升产品质量，用心呵护品牌口碑。宫芙的Slogan“宫芙不负有心人”正是由此而来。

而另一方面，宫芙却又在宣传“专为女性打造的宫廷级护理品牌”、“融合古代宫廷文化与现代文化”。但是，当今社会主义年代，封建社会的“宫廷级”如何重现，又该如何定义呢？无非是想借助“宫廷级、宫廷文化”暗示其产品比同类竞品更尊贵更好罢了，存在不正当竞争行为的嫌疑。

很显然，宫芙的价值观和文化产生了不小的矛盾，而且多次虚假宣传的违法行为与其产品定位明显不符。

如此这般言行不一的企业，如何能代表国妆，又如何能做到“以消费者为中心”呢？

注：本文为网红头条独家原创内容，授权发布