上海
在汽车行业发展的浪潮中，营销领域的变革可谓风起云涌。WPP Media（群邑）的播客栏目“营销有邑思”第九期，聚焦汽车营销领域，邀请群邑旗下蔚迈的管理合伙人张栩，深入剖析行业的变与不变，为广大从业者提供宝贵的思考方向。
近年来，汽车行业历经巨变。新能源汽车的崛起改变了市场格局，消费者对汽车的关注点从传统的燃油经济性、动力性能，逐渐扩展到续航里程、智能化配置等方面。同时，线上渠道在汽车营销中的地位愈发重要，效果广告投入增多，直播带货等新形式不断涌现，传统车企和新势力车企都在积极探索线上营销的新模式。在这场变革中，也有诸多不变之处。消费者对汽车安全、舒适、可靠等核心诉求始终未变，这依然是汽车产品赢得市场的基础。而且，无论营销手段如何变化，与消费者建立深度连接、精准把握消费者需求，始终是营销的关键所在。就像在购车决策环节，尽管线上信息获取便捷，但消费者最终仍需到店亲身体验，才能做出购买决策。这就要求品牌在营销中保证足够声量的同时，深入洞察消费者心理，精准定位与消费者关联度高的场景，并巧妙融入品牌元素，以此强化品牌与用户的联系，提升产品的说服力和品牌的信赖感。面对汽车营销的快速变化，营销人尤其是新人该如何应对呢？在汽车营销行业深耕19年的张栩，对营销新人强调，营销人要想在汽车行业找准方向，需要不断提升自身能力。一方面，要紧跟行业变革趋势，深入理解新技术、新渠道在汽车营销中的应用，例如 WPP Media（群邑）旗下蔚迈的 AI 营销产品“一方数据”，通过整合分散数据，助力把握消费者兴趣与用车需求变化，为制定营销策略提供有力支撑。另一方面，要始终坚守以消费者为中心的理念，回归汽车产品的核心价值，将技术与智能转化为实实在在的用户体验。只有热爱才能驱使他们在变革的浪潮中主动思考，积极应对压力，找到有效的解决方案，推动项目顺利落地。
通过这期 WPP Media（群邑）“营销有邑思” 播客的探讨，相信听众能对汽车领域营销的变与不变有更深刻的认识，为未来在该领域的营销实践提供清晰的思路和方向。
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