上海
在竞争日益激烈的糖果市场中，口香糖作为传统品类，正面临着市场渗透率下降和消费场景单一的挑战。为了打破这一困境，绿箭口香糖与群邑中国旗下EssenceMediacom精识中国团队，创新性地推出了“城市薄荷岛”营销活动，成功焕新了消费场景，为口香糖品类带来了新的活力。
“城市薄荷岛”项目选在了深圳洪山路与成都玉林路这两大美食聚集地作为试点。在这两个区域，绿箭团队精心打造了沉浸式品牌体验区，通过一系列以薄荷清新为主题的设计装置，全方位渗透消费者的餐饮体验。从指示牌的引导，到休憩空间的提供，再到餐厅和吧台内绿箭口香糖的巧妙放置，每一处细节都透露着绿箭对消费者需求的深刻理解。除了打造沉浸式的线下体验，绿箭还与美团平台紧密合作，通过线上渠道为活动赋能。在美团App内，消费者可以轻松找到标注有“城市薄荷岛”的合作餐厅，并领取独家优惠券。这种线上线下相结合的营销策略，不仅提升了消费者的购物体验，还促进了绿箭口香糖的销售增长。值得一提的是，“城市薄荷岛”项目并非简单地推广产品，而是将“餐后清新”这一核心场景与现代消费文化深度结合。在主题酒吧内，绿箭推出了薄荷口味特色饮品，并融入了趣味互动游戏，极大地提升了消费者的参与热情。这种创新性的消费场景拓展，不仅打破了消费者对口香糖的固有认知，还丰富了产品的使用场景。通过“城市薄荷岛”项目，绿箭口香糖成功地将自己定位为一种时尚、良好生活习惯的代表。消费者在享受美食后，不再只是简单地寻求口腔清洁，而是追求一种全新的、清新的生活体验。这种转变不仅提升了绿箭的品牌形象，还为其带来了持续的销售增长。
总的来说，“城市薄荷岛”项目是绿箭口香糖在消费场景拓展上的一次成功尝试。通过创新性的营销策略和线上线下相结合的运营模式，绿箭成功焕新了消费场景，为消费者提供了新的购买理由，也为传统口香糖品类找到了新的增长点。
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