福建
悦诗风吟这个品牌
厦门应该不少人都知道
下面这套绿茶水乳
可以说是学生时期的标配了
近日
悦诗风吟天猫海外旗舰店
突然宣布
7月1日起，正式停止运营
正式停止运营
知名韩妆关停海外旗舰店
前段时间
韩国美妆巨头
爱茉莉太平洋旗下品牌
悦诗风吟（Innisfree）
突然宣布关闭其天猫海外旗舰店
7月1日起，正式停止运营
不少厦门网友
在社交平台上发帖
表示震惊与不舍
还有不少网友直呼
时代的眼泪↓
据悉
自2020年起
悦诗风吟便在中国市场
开启了“瘦身”模式
2020年关闭90家亏损门店
2021年单年撤店170家
彼时门店数量从800余家
锐减至140家，撤店率超80%
对于此次调整
悦诗风吟母公司
爱茉莉太平洋集团回应称
“为进一步整合资源、构建更高效渠道”
旨在“提升消费者服务与互动体验”
不少品牌忠粉担心
以后还能买到悦诗风吟吗？
Yes君查询后发现
目前悦诗风吟（Innisfree）
仅关闭了其天猫海外旗舰店
天猫国内旗舰店、抖音旗舰店
等本土化渠道仍正常运营
悦诗风吟关店并非个例
多个日韩品牌陆续关店
当然
悦诗风吟关店并非个例
近年来，爱茉莉太平洋集团
旗下多个品牌在中国市场
均经历关店或战略收缩
1、2021年，集团宣布关闭旗下平价品牌伊蒂之屋（Etude House）中国内地全部线下门店，转型为线上直营及化妆品集合店入驻模式；
2、2022年，高端品牌HERA赫妍已陆续关闭了中国线下专柜，转型线上。
此外
在过去一年里
多家外资美妆品牌
都对线下渠道进行了收缩调整
转而将资源向线上倾斜
从上表看
选择撤柜的美妆品牌
以日韩系品牌居多
不乏SK-II、高丝等最早一批
进入中国市场的老品牌
而随着竞争加剧
和消费者偏好转变
日韩系美妆不仅业绩承压
在中国市场也面临巨大压力
去年一年多个日韩美妆企业
都发布了“撤退”信号
1、2024年12月初，高丝品牌计划在中国市场全面撤柜。据悉，在去年4月高丝已关闭其天猫旗舰店，而线下门店方面，目前仅能查到上海永安门店和北京百盛复兴门店仍在营业。截至目前，高丝官方尚未对这一消息作出回应。
2、资生堂集团旗下敏感肌护肤品牌program安肌心语天猫官方旗舰店同样于去年12月发布闭店公告，宣布自2024年12月15日起不再接收新订单，其官方客服表示，因战略调整，品牌已决定停止在中国内地市场的产品销售。
3、2024年12月16日，日本FANCL芳珂集团旗下品牌纯净护肤品牌Boscia博倩叶在去年5月北美官网宣布闭店及清仓后，所有海外旗舰店正式停止运营。半年前该品牌天猫客服回应南都记者还表示，北美官网闭店不影响中国市场运营。
4、2024年12月20日，日本化妆品企业I-ne发布消息称，将解散在中国生产和销售化妆品的当地子公司“艾恩伊（上海）化妆品有限公司”，中国业务将只剩下跨境电商，事实上退出中国市场。
5、2024年12月26日，雪肌精官网发布公告宣布于2025年6月，日本将停止生产雪肌精“谧雅”系列产品，当商店和在线网站库存售完后，将停止销售，但海外销售还将继续。
6、2024年12月底，花王集团宣布旗下洗护品牌SALA正式宣布关停，一旦商店和在线商店的库存售罄，销售将立刻终止。
曾经在中国市场
风光无限的日韩系美妆
为何会陷入如此困境呢？
韩妆不香了？
你现在还在用吗？
从早年的兰芝
雪花秀到后来的
悦诗风吟、伊蒂之屋等
韩妆以其独特的包装设计
高性价比的产品
以及“韩流”文化的加持
迅速在中国市场占据一席之地
许多韩妆品牌
在中国拥有数百家
甚至上千家门店
销售额屡创新高
成为美妆行业的佼佼者
然而好景不长
随着“韩流”文化
在中国市场的逐渐降温
大家对于韩妆的热情也逐渐下降
多家韩妆品牌开始撤店
甚至全面退出中国市场
此外近年来随着
大量崛起的国货品牌
迅速抢占消费者
叠加上化妆品消费市场
向性价比的趋势转向
也就不难理解为何
近两年众多外资美妆品牌
在中国市场折戟了
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