夏日消费热力十足｜宠物防暑用品热销 真实用还是伪需求？

中国商报（记者 于佳鑫 文/图）随着暑期来临，全国范围内进入持续高温阶段。对于不少养宠人士而言，除了自身的防暑需求外，如何让“毛孩子”们防暑降温，安全清爽地度过夏日，也成为他们的心头大事。

近期，宠物防暑用品市场升温，宠物冰垫、凉感项圈、宠物风扇产品在线上线下均有不错的销售表现。不过，热销场景背后，关于宠物防暑用品实用性的讨论也在逐渐增多，有消费者认为其效果显著；但也有人认为，鉴于宠物个性、适应性等原因，这些产品的实际作用并不及预期。

宠物防暑用品市场走俏

随着高温季来袭，各式各样的“毛孩子专用”防暑用品吸引了不少爱宠人士的注意。

线上平台数据显示，连日来，带有“夏日”“清凉”“防暑”等关键词的宠物产品销量持续走高。以宠物冰垫、宠物凉窝为例，京东排行榜显示，7月9日，该类别商品热度飙升38%，销量飙升42%。同日，在天猫榜单“宠物床热销榜”上，排在前三名的产品也均为凉感宠物窝，其中，一款仅售7.99元的宠物冰垫已连续两周蝉联该榜单榜首，近7天的销售量突破1万件。

“宠物用空调扇”也在电商平台销量可观。在淘宝平台上，一款号称可“喷雾加湿”的宠物风扇，48小时内就有超过100人购买。除此之外，“宠物防晒衣”“宠物冰项圈”等五花八门的宠物防暑用品更是让不少养宠人士直呼“脑洞大开”。

在线下市场，宠物防暑用品同样卖得不错。“店里之前进过几个凉感面料的宠物窝，这两天卖完了，还在等补货。”记者在北京一家大型连锁宠物用品商店实地走访时，店内工作人员表示，“店里现在还有几款冰垫，最近也有不少人买，样子好看，给自己家的猫狗或送给其他宠物主人当礼物，都是不错的选择。”

北京一家宠物用品商店销售的宠物冰垫。

除了专业宠物用品店外，无印良品、山姆等综合零售场所也纷纷上架宠物凉席等防暑用品。记者看到，无印良品的一款凉感宠物窝在产品介绍中提及，该商品采用了瞬间接触凉感面料，可快速降温、久睡不闷，四周的支撑物可以减轻宠物的脊椎压力，底部则采用防滑设计，放在猫砂盆顶也不容易掉下来。

无印良品今年新推出一款凉感宠物窝。

价签显示，无印良品的这款凉感宠物窝售价为198元。在一些消费者看来，这个价格不算便宜，但仍有人愿意为之买单。“虽然比我的床单还贵，但是架不住我家猫喜欢呀。”在社交平台上，有宠物主人如此评价这款产品。

实际需求存在个体差异

在宠物冰垫、宠物风扇等热门宠物防暑用品的评价区，不少宠物主人给这些商品留下了好评。

“小窝冰冰凉凉，小狗睡过一次就不挪窝了。”“家里的两只猫都很喜欢，一买回来就立刻爬上去，再也不担心天热了。”一些消费者在淘宝平台某款宠物耐咬凉垫的评论区写道。

不过，也有一些宠物主人发现，类似的商品买到手后，“毛孩子”们对它们的使用需求并不如自己的预期。

“我给我家猫买过宠物用的小冰垫，但买回来之后发现它并不爱用。”北京上班族旦旦（化名）告诉记者，自己还是养宠新手时，特别担心猫咪夏天会中暑，但养久了才发现，与夏天怕热相比，自家小猫似乎在冬天更怕冷。

“可能因为我养的暹罗猫是‘泰国血统’吧，怕冷不怕热。”旦旦调侃，“它对我买的那个冰垫没什么兴趣，天热的时候更喜欢躲在床底下或柜子底下，小猫有自己的想法。”

杭州的宠物主人陈先生也告诉记者，自己曾在网上花费300多元购买过一款“自动降温猫窝”，但最终还是沦为摆设。

“我家的猫宁愿趴在阳台瓷砖上，也不愿意钻进这个窝。而且这个产品宣传里提到有‘速冷’效果，其实是需要在空调房内才能起效的，持续降温时间也不是很长久。”提到这次购物经历，陈先生有些无奈。

饲养柴犬的苏女士也提及，自己给狗狗买过专用的宠物凉席，但据她观察，狗狗很少会趴在上面，还是更喜欢直接趴在地板上。不过，她曾给狗狗购买过一款宠物犬专用的水瓶，“夏天小狗需要及时喝水，我们出门遛狗的时候，就会给它灌满带上，随时给它补充水分。这个还是很实用的。”苏女士说。

“有时候，一些宠物用品其实是‘人觉得宠物需要’，并不是宠物自己真的需要。”北京某狗咖负责人向记者直言，“不过，就像人类各自有不同的消费需求一样，宠物对这些产品的需求也会‘因宠而异’。”

除此之外，记者还注意到，“宠物用”这一关键词正在成为部分商家的“销售密码”。以上述提及的某款“宠物用空调扇”为例，记者咨询店铺客服该款产品为何是为宠物设计的，与其他风扇相比有何特殊，客服表示，这款空调扇比较小巧，适合放在地面上为宠物送风。但在实际功能上，与常见的家用空调扇并无本质区别。

宠物用品应转向“宠物本位”

近年来，由宠物驱动的“它经济”正在迎来快速发展。

派读宠物行业大数据平台发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年，我国城镇宠物犬猫数量继续增长，突破1.2亿只，较2023年增长2.1%。2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。另据毕马威《2025年中国宠物行业市场报告》，预计到2027年，我国宠物市场产业规模有望突破4000亿元。

此外，《2025年中国宠物行业市场报告》还提及，宠物正逐步从“功能性伴侣”向“家庭成员”的角色转变，这一转变使得宠物消费行业正在以“情感价值”为核心，向多个产业链辐射。

不过，这一趋势也使得目前市面上的部分宠物用品存在“人本位”的设计误区——一些商家可能更侧重满足主人的情感投射，对宠物的生理特点与实际需求考虑不足。除了使用反馈出现分化的宠物冰垫等产品外，上述狗咖负责人还提出，部分养宠人会在夏季盲目为宠物犬选购服饰和鞋子，如果只顾美观而忽视服饰面料的安全性、舒适度、透气性、灵活性等属性，可能并不利于宠物犬的正常生活。

北京市海淀区某宠物医院的一名医师向记者介绍，近期医院内虽有宠物中暑的病例，但数量并不夸张。“宠物防暑确实比较重要，对于宠物犬、宠物猫而言，主人可以注意避开在炎热时段遛狗，定期通风、及时补水。此外，现在大多数人家里都有空调，如果发现宠物出现怕热的情况，其实适当开一会儿空调也可以满足它们的防暑需求。”

此外，该医师还提醒，养宠人士在选购宠物用品前，如果不确定产品是否适合自家宠物，应当提前向宠物用品店或专业人士寻求帮助。

“像宠物防暑用品这样的商品，不一定适用所有的宠物，需要主人结合宠物自身情况具体判断。如果宠物在使用某些用品后出现不良反应，主人应及时停止使用并咨询专业宠物医师的意见。”该医师提醒。