网售黄油啤酒紧贴环影蹭热点

北京青年报记者注意到，最近有多款无醇“黄油啤酒”在各大直播间和网络平台热销。不少消费者购买后发现，这些“黄油啤酒”从名称到宣传，都与北京环球影城内售卖的“黄油啤酒”高度相似，疑似紧靠知名IP蹭热度。北青报记者据此向北京环球影城求证后了解到，这些网红产品并非由环球授权，与北京环球影城没有任何关联。

消费者网购“黄油啤酒”直呼上当

近期，市民刘先生多次被某直播平台推送“无醇黄油啤酒饮料”的链接，看着商品打着“环球同款”的宣传语，刘先生便下单订购了六瓶。谁知到货后一尝，就感觉自己上当了。“环球影城里面的黄油啤酒喝起来很清爽，网上买的这款喝起来就是一股子啤酒味儿!”刘先生觉得自己被商家忽悠了：“如果对方的宣传语不是标注‘环球同款’，那肯定不会买来尝的。”

北青报记者发现，目前，这款“无醇黄油啤酒饮料”仍在直播间售卖。在已购网友的评论中，大家对该商品的评价褒贬不一，但多数品尝过环球影城黄油啤酒的消费者对这款黄油啤酒表示了失望：“打开确实有一股很香的黄油香味，但口感、味道真的很一般，像放了香精一样，并没有喝出黄油面包的层次感……”“除了樱桃味可乐，没喝过这么难喝的东西，两三块一罐我肯定不说啥，这个价位，剩下五罐没法喝了。”

资料显示，“黄油啤酒”是因《哈利·波特》系列作品而走红的神奇饮品，是“魔法世界”里司空见惯的一款饮料。霍格沃兹的学生可以在霍格莫德村的三把扫帚酒馆里喝到。据作者J·K·罗琳自述，她构思中的黄油啤酒是一款有着奶糖味的啤酒。

在北京环球影城，黄油啤酒一直是园区里的热门商品，普通版售价50元一杯。虽不含酒精但独具特色，上层奶油香甜，下层苏打水清爽，味道像酥饼和黄油糖果，大人小孩都可以品尝。它不仅是饮品，更成为园区的打卡标志，常有消费者购买后拍照分享，使其在社交平台广泛传播。

自称“环球同款”大量充斥网络

“2号链接是我们的爆款产品‘黄油啤酒’，它酒精含量是0%……”在某平台的直播间里，销售员正在卖力地推荐刘先生购买过的这个所谓爆款“黄油啤酒”，北青报记者看到，直播间内为这款产品配置的背景宣传色颜色偏暗，远处的城堡酷似哈利·波特城堡，一旁还摆放着发光的南瓜。啤酒本身包装以蓝色为主色调，干枯的枝蔓围成了椭圆形，里面是一个装满咖啡色液体、顶着奶盖的啤酒杯。

“我们当时研发这款产品的时候，想的是能不能还原出来《哈利·波特》原著里面描述的酒精含量等于0%，但确实是一款酿造出来的黄油啤酒。”直播间里，销售员还会时不时提到环球影城：“环球影城也有这么一个黄油啤酒……它是勾兑出来的，加了啤酒糖浆，还原出来一个所谓0酒精黄油啤酒的风味。但是在《哈利·波特》原著里面，黄油啤酒是用魔法酿造出来的一款啤酒，酒精含量达到了0%，我们在想能不能通过酿造的方法让啤酒的酒精含量达到0%……”

北青报记者注意到，在直播间里，这款“零点零无醇黄油啤酒饮料”330ml×6瓶的售价为69元，12瓶的售价为117元，针对新人另有优惠。目前，这款“黄油啤酒”销量显示为2万+，评论区的商品评价已达2400多条。

在其他网络平台，有类似噱头的“黄油啤酒”也很多。这些产品有的宣称是“哈利·波特同款”“环球影城同款配方”，有的在包装上使用类似魔法元素图案，极易让消费者联想到北京环球影城内的热门商品。多款标注“黄油啤酒”的产品销量也很可观。如某平台的“精酿黄油风味皮尔森啤酒迷你罐”月销量达2000+，“香甜顺滑哈利·波特同风味黄油啤酒”的月销量也有700+。

配料表大同小异口感相去甚远

北京环球影城的黄油啤酒作为“魔法世界的秘密”，配方并未对外公开。不过，资料显示，早在华纳环球影城要开发“哈利·波特”主题园区之初，工作人员就考虑要设计一些与景区比较搭的食物和饮品。在主创团队分享的故事中也曾经提到，这是一款充满想象力的饮品，看起来像是啤酒，但一点酒精含量也没有。

在一些社交媒体平台上，不少粉丝和厨艺爱好者发布了多次尝试复刻环球影城黄油啤酒后总结的配方攻略，原料大多包括淡奶油、香草糖浆、海盐、无盐黄油、红糖、奶油苏打水、香草精等。

那么网售黄油啤酒的配方又是什么样的呢？在小红书上输入“黄油啤酒”后，出现了各种款式的黄油啤酒。排在最前面的是一款售价120元的“即刻·哈利·波特黄油啤酒环球影城同款630ml精酿啤酒”，其配料表显示原料为：水、大麦芽、黄油风味糖浆、啤酒花、酵母。但不同于环球黄油啤酒的零酒精，这款黄油风味啤酒酒精度大于等于2.5%vol，原麦汁浓度为8.0°P。

北青报记者在线查询多款黄油啤酒的资料后发现，虽然各款黄油啤酒的厂商不同，但配料大同小异，基本都是水、麦芽、黄油风味糖浆、啤酒花、酵母。不过，从评论区的评价来看，这些黄油啤酒的口感相差甚远。

擦边蹭热度尚未有产品获得相关授权

北青报记者发现，线上销售的黄油啤酒不少都与北京环球影城产品存在相似之处。比如从名称看，都突出“黄油啤酒”；在包装上，不少都采用类似魔法主题元素，如巫师帽、魔杖、神秘符文等；宣传时，部分商家还特别强调与《哈利·波特》或环球影城的关联，有的称“环球影城同款风味”，有的则配电影或园区图片。

这些让不知情的消费者难辨真假，很容易误认为网售产品与环球影城有关联或以为是获得了官方授权。究竟这些产品跟环球影城有没有关系？北青报记者对此进行了调查，以“零点零无醇黄油啤酒饮料”为例，当北青报记者询问“这个跟环球影城的黄油啤酒是一个口味的吗”，客服在回复时打起了太极:“皮尔森风味，口感清新，非常爽口，麦香浓郁，回甘明显，特别好入口，非常适合精酿入门，完全不含酒精……”当北青报记者进一步追问：“这个跟环球影城的黄油啤酒是不是一回事”时，客服表示：“环球影城这边不清楚呢。”

另外一款“香甜顺滑哈利·波特同风味黄油啤酒”，虽然在名字上标明了是哈利·波特同风味，但其客服人员表示，并不知道环球影城里面卖的是哪一款，并表示“黄油啤酒有很多牌子”。北青报记者从北京环球影城了解到，目前这些网售产品并非环球影城授权，与北京环球影城没有任何关系。

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网售商品误导消费者可申请三倍赔偿

据了解，《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，包括：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；擅自使用他人有一定影响的名称(包括简称、字号等)、姓名(包括笔名、艺名、网名、译名等)等其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。北京环球影城相关IP经长期运营推广，具有较高知名度与商业价值，这些网售产品刻意模仿易误导消费者，其实在某种程度上损害了环球影城的合法权益。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，这些网售产品虽然跟环球影城的黄油啤酒没有关系，但从名称和宣传上都跟环球影城非常相似，很容易使消费者产生混淆，这种行为在某种程度上涉及知识产权侵犯的问题。如果确实因为这种模仿或者混淆造成了经济损失，环球影城可以要求赔偿，监管部门也可以责令其停止这种违法行为。

陈音江表示，对于消费者而言，网售商品的这种宣传涉嫌欺骗和误导消费者，侵犯消费者的知情权和选择权，消费者可以要求退货退款，如果被有关部门认定为欺诈，还可以申请价款三倍的赔偿。陈音江同时提醒消费者，一定要通过正规渠道去购买相关商品，发现被骗要及时收集好相关的证据，依法维护自身权益。

文/记者 赵婷婷