朱丹蓬：金砖峰会上三重破壁的茶文化出海，小罐茶赢在哪？

2025年7月6日—7日，2025年金砖国家领导人第十七次峰会在巴西里约热内卢举行。中国现代派茶企小罐茶作为“官方唯一指定用茶”首次登上这一重量级国际舞台，以“中国茶，敬世界”的品牌主张，成为茶文化出海的重要载体，向世界展示中国茶的深厚底蕴与文化自信。

场景破壁：渗透中国茶文化包容性

金砖国家峰会无疑是一场举世瞩目的国际盛会，本次峰会共有来自20个金砖成员国和伙伴国的国家元首参加，是重塑全球秩序的重要力量。作为中国递给世界的文化名片，小罐茶代表中国茶再次助力国际盛会，以一杯香茗礼敬世界宾客。

据介绍，在金砖国家峰会现场，小罐茶携旗下三大子品牌小罐茶、年迹、小罐茶园齐亮相，以“东方潮饮”为文化主张，多元产品线亮相，为各国政要与嘉宾提供“传统冲泡、现代焖泡、即饮畅饮”等多种品饮选择，基于多种饮茶方式打通各种饮茶场景，全面展现中国茶文化的多样性与包容性。

尤为值得一提的是，小罐茶在传统茶文化出海的经典范式——观茶道、品茶香、呈国礼——之外，还以专属文化符号“茶枝纹”为媒介，让中国茶不再局限于味觉体验，更以可感知的时尚符号，开启中国茶走出中国、走向世界的场景破壁之旅。

从主会场到分会场，从领导人晚宴到巴西总统府，小罐茶以中国茶文化使者的身份，深度融入金砖峰会每一个重要时刻。会场之外，小罐茶更走上巴西地标街头，为民众送上免费茶饮体验，真正实现“中国茶，敬世界”的在地化表达， 让千年中国茶文化在国际舞台绽放出历久弥新的独特魅力。

这种生动的实践，也深刻印证了文化出海中的“场景破壁”法则：关键不在于文化输出的纯度，而在于重构其理解以提升文化接受度——当一杯中国茶既能现身金砖国家峰会的庄重场合，又能融入巴西街头的市井烟火时，才是茶文化在场景破壁中实现全球化叙事的真正胜利。

信任破壁：用一杯“敢保真”的中国茶诠释“金砖精神”

金砖国家峰会始终将“开放包容、合作共赢”作为核心原则，倡导建立基于透明与互信的新型国际关系。作为2025年金砖国家峰会官方唯一指定用茶，小罐茶在茶行业首发的“敢保真”战略，恰以鲜活的产业实践生动诠释了金砖精神之内核。

小罐茶率行业之先引入公证流程，对产品产地、年份、安全实施三重保真承诺，以透明开放的姿态在茶行业构建起信任共建体系。这背后，是其作为新时代中国茶创新代表的硬实力支撑：13年来坚持技术驱动与标准先行，通过“8+1”工厂的协同布局，高效打通上下游产业链；同时，深耕原料溯源、工艺研发与品质保障，形成了集种植、加工、研发、销售于一体的全产业链能力；更以科学研发思维、工业化生产模式、标准化产品体系与品牌化营销策略，打开了中国茶的新空间和新可能。

“信任”作为串联小罐茶与金砖国家峰会的精神纽带，正是金砖精神在东方茶韵中焕发产业生命力的最佳印证。这种以开放促互信、以透明筑根基的实践，既呼应了金砖国家对国际治理规则的探索，也以行业领军者姿态破解了市场信任痛点，推动茶产业在规范发展中实现“合作共赢”。小罐茶此次亮相金砖国家峰会，既是对其理念与实践的权威背书，更标志着中国茶业向信任破壁迈出了坚实的一步——当一杯茶承载的信任与真实被世界看见，便是东方智慧融入全球叙事的生动注脚。

产业破壁：用茶文化出海反哺产业升级

茶起源于中国，盛行于世界。在历史的长河中，茶叶这一源自东方的神奇叶子，不仅滋养了中华民族的精神与文化，更跨越千山万水，成为连接世界的桥梁。我国茶叶产量约占全球茶叶总产量的50%，但出口量仅占全球茶叶出口总量的21%左右，茶叶出口仍有较大的增长空间。另据《2024中国茶叶进出口贸易分析报告》，中国茶叶正在经历“量增额减”的贸易现状，揭示着中国茶产业的国际竞争力与结构性挑战并存。据2024年数据显示，中国50%以上的出口茶产品主要以原料型初级产品为主，附加值较低，文化品牌溢价未充分体现。究其原因，是茶文化与茶产业融合发展的不足，使得茶叶的经济价值和文化价值未能有效转化为国际市场的竞争优势，导致中国茶叶在国际市场上的竞争力受限。

以上数据来源于中国茶叶流通协会

事实上，茶早已不仅仅是饮品，更是传承和弘扬中华文化的重要载体。在文化出海的进程中，唯有以“文化自信”为指引，中国茶的全球化叙事才能突破单一维度，走向多元创新表达。从产业发展的深层视角看，小罐茶的金砖实践，正是以文化出海为契机，反向推动产业基础设施升级，进而为整个茶产业的高质量发展注入持久动能。

小罐茶深知，文化出海与产业升级的进程不是一蹴而就的。作为现代派中国茶的代表，小罐茶始终以创新姿态站上国际舞台，持续传播中国茶文化的内涵与魅力。自2021年成为博鳌亚洲论坛成立20年来首个茶类合作伙伴起，小罐茶连续4年作为“官方唯一指定用茶”亮相博鳌；在“全球外交官中国文化之夜”，小罐茶三度作为“官方指定礼茶”，礼待160余国外交官；与古巴大使馆共办高端品鉴会，促成茶与雪茄这两片叶子的跨国文化碰撞……这些年，小罐茶持续在全球舞台发声，以创新形式与多元演绎向世界讲述中国茶的故事，让中华文化的深厚底蕴与现代活力被更多人看见、感知。

本次携手金砖会议，小罐茶更以文化使者的自觉担当，以“东方潮饮”的先锋姿态，借“茶枝纹”这一现代文化符号激活千年茶韵，用现代撬动传统，用潮流赋能文化，依托“三重破壁”的实践，在国际舞台上不断探索茶文化的破圈路径，让世界看到中国茶从千年底蕴中生长出的生命力和多样性。