10 亿用户池引爆增长：短视频 + 直播重构润滑油营销

在数字经济加速渗透的今天，短视频与直播电商正以前所未有的力量重塑各行各业的营销格局，润滑油行业也不例外。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，我国短视频用户规模已达10.40亿，直播用户突破8.33亿，这两大渠道凭借庞大的用户基数与高效的传播能力，成为润滑油企业突破传统营销边界的核心阵地。

短视频+直播

激活润滑油行业流量新动能

短视频以其“短、快、活”的特点，精准触达用户，完美适配碎片化阅读场景。通过直观的可视化手段，将原本晦涩难懂的专业信息转化为生动有趣的内容，有效覆盖年轻车主及下沉市场。而直播电商则依托实时互动，构建了“边看边买”的消费闭环。主播详细拆解产品，专家现场答疑，结合灵活的促销策略，极大地提升了消费决策效率。同时，直播电商还赋能B端市场，通过线上培训全面覆盖经销商网络，实现了营销的无缝对接。

体验测评新营销模式

对传统模式的降维打击

体验测评营销模式，是以 “善养车油轮” 这类第三方专业平台为依托，融合汽车、机油、轮胎等多领域测评。借权威检测、案例分享，直观呈现产品动态与实际表现，构建从厂家到消费者的体验链路。凭借专业团队对用车养车需求的深度洞察，为用户提供可信参考，助力品牌精准触达受众，在用车养车市场通过真实体验与专业测评，搭建起产品与消费者间的信任桥梁，驱动营销转化。在用户覆盖上，双渠道形成“B+C”全域触达，既满足经销商的专业需求，又契合车主的消费场景；在内容表达上，将实验室数据转化为直观画面，让“黏度稳定性”“高温抗氧化”等专业参数变得可感可知，用户理解成本降低70%；在信任构建上，实时互动与场景化体验缩短了品牌与用户的距离；在转化效率上，从“认知”到“购买”的路径大幅压缩，传播转化率是传统咨询的3倍。

KOL与达人矩阵

为营销效果提质增效

KOL与达人矩阵的加入，更让营销效果如虎添翼。汽车领域KOL凭借专业人设，通过“发动机拆解对比”“极端工况测试”等内容增强说服力；达人矩阵则从多维度发力，实操类达人演示换油流程，科普类达人解读技术原理，形成立体传播网络。这种“专业+生活化”的内容组合，既能精准触达目标群体，又能通过口碑传播实现社交裂变，推动品牌影响力与销量双向增长。

抢占新赛道

开启营销增长新纪元

数字化浪潮下，短视频与直播电商已不再是营销的“可选项”，而是润滑油企业实现破局增长的“必答题”。借助10亿级用户池的流量红利，以生动内容打破专业壁垒，用实时互动深化用户信任，润滑油品牌定能在新赛道上抢占先机，书写营销增长的新篇章。

了解更多行业新营销模式，欢迎订阅《2024-2026中国润滑油行业白皮书》，了解更多信息，请联系：朱老师13509888948(微信同号)