爆红之后，LABUBU何去何从？

爆红之后

LABUBU何去何从？

2025年6月10日，一只露出9颗尖牙、形似兔子的薄荷色玩偶在拍卖会上拍出了108万元(人民币，下同)的惊人价格。这只玩偶就是LABUBU，是近期风头无两的现象级潮玩IP。

IP即Intellectual Property，原意为知识产权，现一般指在文化领域具有高辨识度、激发情感共鸣、具有商业变现能力的文化符号。

百度指数显示，2025年5月前，“LABUBU”搜索指数一直位于4000以下，5月30日，“LABUBU”搜索指数首次过万。6月以来，其百度搜索指数更是一路走高，这样的搜索量也吸引了各路媒体后续跟进，LABUBU进入大众视野，掀起一场关于潮玩的讨论和狂欢。

“LABUBU是哪个国家的品牌？”

百度指数显示，有两个词条与“LABUBU”相关性较强，分别是“LABUBU全球爆火”与“LABUBU是哪个国家的品牌”。字母组合似乎带有一定迷惑性，但其实LABUBU是由中国艺术家龙家升设计，中国公司泡泡玛特出品，是实打实的“create in China”。

LABUBU的爆红轨迹不走寻常路，先吸引了海外市场关注，然后再传导到国内。

2024年，泰国当红女艺人Lisa多次在社交媒体上晒出LABUBU，引发了第一波LABUBU抢购热潮。同期，泰国公主被拍到随身携带LABUBU，泰国文旅随后跟进，授予它“神奇泰国体验官”称号。明星效应叠加官方背书，泰国及其周边国家所在的东南亚市场成为LABUBU火遍全球的第一站。

在欧美市场，LABUBU亦离不开如蕾哈娜、贝克汉姆等名人的聚光灯效应，其叛逆个性的外表，更是打破了欧美人对于中国娃娃的刻板印象，助力它在一众乖巧的玩偶中脱颖而出。其盛况可举一例，如在英国伦敦出现了黄牛为抢购LABUBU大打出手的情况。

可以说，LABUBU是中国文化产业出海的一个缩影，上一个风靡全球的中国文化产品是《哪吒2》。当美国封禁Tik Tok，美国网民涌入小红书，恍然发现一个教育普及、医疗普惠的中国；当《哪吒2》与《黑神话：悟空》等文化精品走出国门，当LABUBU成为“create in China”的新名片，身为中华儿女，有一种自信油然而生。

“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量”。当今世界，各国之间相互联系、彼此依存，虽然有个别国家企图打贸易战、关税战，但全球化趋势不可逆转。LABUBU是中国的，也是世界的，相信越来越多的“中国智造”将化身文明互鉴使者，以共通共鸣超越隔阂，展现中国的文化气象与精神文明。

流量退潮以后

LABUBU的爆红一度带动泡泡玛特股价和市值暴涨，6月中旬曾将该公司CEO王宁送上河南首富的位置。但巅峰时期不可能一直持续，相对于消费者的热情，资本市场显得更为冷静克制。早在2025年5月，泡泡玛特原始股东蜂巧资本就集中出清了持有该公司的所有股份，累计套现22.64亿港元，约合人民币21.10亿元。

泡泡玛特的股价回落，预示着消费市场也逐渐回归理性。6月24日，《新财富》杂志第23次发布500创富榜，蜜雪冰城创始人成为河南新首富，王宁的首富体验也告一段落。

过山车一般的流量走势引人深思，LABUBU爆红是否会昙花一现？批评者认为，LABUBU没有如米老鼠、白雪公主等传统IP的内容基础，没有可供持续挖掘的价值，所以总会迎来边际效用递减。也就是说，被流量选中的IP，也可以被流量轻易抛弃，宛如时尚潮流中的泡沫。

面对流量涨退，王宁在泡泡玛特公司内部分享时表示，“从产品层面看，我们的目标不是让Labubu成为一时爆红的流行符号，而是打造一个具备长期生命力的IP。”据悉，《LABUBU与朋友们》动画剧集也在筹备中，意图丰富该IP的文化内核。

然而，LABUBU不一定要走传统IP的路。许多爱好者都提到，他们拥有的LABUBU如同他们的朋友、孩子，被自己赋予了独一无二的价值。他们并不依赖官方，而是发挥自己的想象力，通过给玩偶换装等方式，彰显个性与审美。在某种程度上，LABUBU的价值掌握在这类核心消费者手中。

勿忘初心

当热潮退去，投资客与黄牛离场、价格水分蒸发，真正的爱好者才是该IP长红的关键。作为文创产品，应回归文化本位，以创意激发灵感，以故事打动人心，并且持续更新以保持IP的生命力。答案，或许就在最初的起点。

来源丨豫税e评