AI狂欢，网站末日来了！互联网变现难，谷歌让点击惨遭灭顶之灾

新智元报道

编辑：KingHZ

【新智元导读】谷歌上线AI摘要功能，表面上让搜索更高效，背后却在悄悄摧毁互联网的根基！网站流量断崖式下跌，内容创作者被「白嫖」，得不到回报。一场由AI引发的互联网生态危机，正在逼近。

互联网真的熄火了吗？

乍一听似乎耸人听闻，但谷歌搜索的新AI功能，确实让整个行业坐立难安。

2024年5月，谷歌正式上线AI摘要功能（AI Overviews）。

这正在吞噬互联网的根基。

数据显示，「AI摘要」虽让搜索展示量暴涨49%，但网站点击量却惨跌30%。

多组独立来源的数据，触目惊心：

• SEO机构BrightEdge证实：传统外链点击量同比下滑30% • 市场分析机构Ahrefs报告指出：AI摘要「直接抢走」35%的访问量 • 网站分析公司SimilarWeb披露：美国旅游类网站搜索引流年降20%，新闻媒体类暴跌17%

网站惨遭灭顶之灾，谷歌或自掘坟墓

2024年5月，谷歌正式上线了AI搜索摘要功能（AI Overviews）。

无需点击网页，可在搜索结果页面，就能直接看到AI整理的答案。

看起来又快又方便，但对内容创作者来说，这可能是一场灭顶之灾。

一年后，BrightEdge报告称：AIOverviews的曝光增长了49%，但网站点击量却暴跌了30%。

也就是说，越来越多用户只在谷歌看答案，不再跳转到原始网站。

对谷歌来说，这是流量闭环的大胜利。 但对靠搜索引流的网站来说，这简直是釜底抽薪。

在AI Overviews上线一周年时，搜索优化（SEO）专家Kevin Indig做了项用户体验研究。

他调研了70名受访者，结果发现：

没有AI概览时，桌面端点击率升至28%，移动端高达38%。

SEO工具网站Ahrefs也指出，该功能上线后点击率下降约35%。

SimilarWeb数据显示： 美国多个行业网站的搜索引荐流量，也在持续下滑。

虽然AI搜索引擎的导流开始出现，但迄今为止，仅弥补了大约10%的传统搜索流量缺口。

换句话说，大量网站正面临「内容被索取，却不再被访问」的困境——

而这些内容，正是训练AI模型的数据来源。

尽管数据来源不同，但趋势一致：

为AI模型提供训练内容的网络出版商正面临流量锐减，广告与订阅收入随之萎缩——

即便搜索展示总量在增长。

这或许解释了为何多家出版商起诉AI公司。

AI末日

最近在法国戛纳举行的Axios活动上，Cloudflare首席执行官Matthew Prince提到：

十年前，谷歌每抓取2次网页，就会向网站回馈1次访问流量；

而六个月前，这一比例已升至6:1；

如今更夸张，已经飙升至18:1。

他指出，AI抓取行为越来越频繁，但真正带来访问回报的比例却不断下降。

这还不是最夸张的。Prince爆料：AI厂商的抓取比例更惊人——

• OpenAI：1500次抓取，才换来1次跳转（去年还是250:1）；

• Anthropic：竟高达60000:1，涨了整整十倍！

这些AI抓取行为并不仅仅是为了搜索索引，更多是在为AI模型训练提供素材。

而为此承担成本的，是那些原本靠内容吸引用户的网站。

尽管外界对AI可能挑战谷歌地位充满期待，但根据BrightEdge数据，谷歌至今仍垄断了约90%的搜索市场。

问题在于，这家「搜索巨头」正一点点吞噬支撑它壮大的「内容土壤」。

这听起来像个「末日预言」：

「关灯吧，洗洗睡吧，互联网时代结束了。」

因为当AI只负责消化内容，不再分发、不给回报时——

整个互联网生态，就断粮了。

网站凭什么「白白奉献」？又凭什么「割肉」养白眼狼？

最后一刀，可能来自谷歌自己。

参考资料：

https://www.theregister.com/2025/06/22/ai_search_starves_publishers/