西媒：拉波尔塔重塑巴萨管理架构，商业与新闻部门迎来大改革

据西班牙媒体报道，距离2026年俱乐部主席选举仅剩一年之际，巴萨主席拉波尔塔启动高层结构新一轮大规模重组，全面调整公关与商务领域的关键岗位。这场由他主导的内部革命，旨在加固权力根基并为连任铺路。

在每逢主席选举之年，现任主席及其管理团队通常会对前任确立的执行结构进行重新梳理和优化。拉波尔塔及其盟友延续了这一传统，即便是在连任之后也不例外。只要球队能持续赢球，本届董事会的权力就能保持稳固。因此，只要拉波尔塔能够在选举中胜出，这场营销与传播层面的“革命”将持续下去。

新闻部门：为一线队设立专属体系，全面隔离媒体

赛季结束后，俱乐部的通讯部门率先经历了重大调整。最大变革是将一线队的传播架构从原有整体通讯体系中独立出来。这项决策源自体育管理层的直接指令，并获得拉波尔塔的批准。体育总监德科与主席最亲密的非编顾问亚历杭德罗-埃切瓦里亚，是这一通讯领域重组的主导者。

德科、拉波尔塔、埃托奥与亚历杭德罗-埃切瓦里亚

埃切瓦里亚在拉波尔塔的第二任期中扮演着关键角色，早在2003-2005年首任期内便曾随同拉波尔塔执政，并在2021年协助筹集保证金，促成其重新上任。如今，他主要负责协助德科掌控体育事务，并推动建立一个独立且高度可信赖的媒体团队。所有举措都服务于“保密优先”的战略目标，最大限度保护一线队，避免信息泄露。

一线队防泄密体系强化

在新的通讯架构中，拉波尔塔在2021年竞选成功时任命的新闻总监阿莱克斯-桑托斯仍居于整个体系顶层。然而，俱乐部同时成立了一个专门面向一线队、相互独立的新闻部门，并由2025年6月新加盟的加布里埃尔-马丁内斯负责领导。

哈维、拉波尔塔和阿莱克斯-桑托斯出席新闻发布会

加布里埃尔-马丁内斯曾在Banco Sabadell（西班牙萨瓦德尔银行）及Roman（一家专门从事企业传播和品牌声誉的公司）任职，有39年企业公关经验，将直接向德科汇报。

加布里埃尔-马丁内斯担任萨瓦德尔银行通讯主管期间

这一引援得到了埃切瓦里亚与德科的共同支持，恰逢俱乐部战略方向调整。体育高层希望为一线队打造量身定制的媒体体系。主帅汉斯-弗里克是个细节控，他与体育管理层达成共识，请求在信息管理上构建密封体系，以实现对更衣室的完全保护。德科也提议在训练基地内建设专属酒店，进一步保障球员隐私。2024-25赛季中期，保密措施进一步升级：一线队球员和工作人员的早餐与出行安排与新闻团队分开。曾服务于一线队的塞尔希-诺盖拉斯与哈维-瓜尔特因此受影响，已退出一线队团队。不过，医疗组仍与球员保持日常接触。

塞尔吉-诺盖拉斯（已离职）和弗里克出席新闻发布会

高层岗位轮换

此次架构改革波及多个部门，并不限于男足。在阿莱克斯-桑托斯之下，伊格纳西-卡斯特略将继续担任企业传播主管，主要负责机构事务。曾在巴萨工作22年的塞尔希-诺盖拉斯。他长期担任主教练身旁的新闻官，如今正式离开一线队。

里卡德-弗朗哥将继续留在一线队，但他与诺盖拉斯、瓜尔特组成的“三人组”正式解散。瓜尔特已转任女足新闻官，接替即将前往迪拜发展的大卫-霍韦尔。瓜尔特将与哈维-阿莱格里亚再度合作，后者是女足教练佩雷-罗梅乌麾下传播团队成员，两人曾在一线队共事。

为填补诺盖拉斯与瓜尔特的空缺，乔尔迪-诺姆德德乌从室内五人制球队转任男足一线队新闻官。爱德-冈戈索与保-坎帕尼亚则分别留在B队与青训营拉马西亚，但在新架构中归属加布里埃尔-马丁内斯统领，由弗朗哥与诺姆德德乌一同担纲核心角色。

Barça Media 360上线

此次通讯重组还引入了全新内容平台“Barça Media 360”。据《每日体育报》报道，俱乐部已向员工通报这一整合型传播枢纽将统一管理所有传播平台与渠道，包括Barça One。过去，俱乐部传播由不同部门分管；未来将实现一体化管理。

该项目由Barça Identity总监、CAT平台创始人帕洛玛-米卡泽牵头，尚处初期阶段。官方通报指出：“本项目旨在将FC巴塞罗那打造为全球体育产业标杆品牌、一个多平台、多格式、多代际的娱乐品牌，实现对全球巴萨球迷的全天候连接和文化传承。”

巴萨形象总监帕洛玛-米卡泽与CAT REDES

商业部门重组

商业领域同样进行了重要调整。首先，原商业主管塞尔希-里卡特离任，他将出任Espai Barça项目的商业主管，与俱乐部企业总监曼内尔-德尔里奥直接对接。作为耐克高管的他曾服务18年，于2021年11月加盟巴萨，旨在提升品牌影响力。

原商业主管塞尔希-里卡特出席巴萨世界移动通信大会

据《Culemanía》确认，马尔克-布鲁克斯接替其职务。2025年2月，他从负责美洲及亚太区赞助的主管职位晋升为全球赞助总监。但在新的组织架构中，“商业部门”不再以独立分支形式出现。

埃琳娜-瓦尔斯已于数月前离开俱乐部。她曾在谷歌与德勤任职，过去九年在巴萨服务于数字与商业领域，负责EMEA区域赞助及新业务拓展。尽管曾跨越多个董事会任期，她的俱乐部生涯已画下句号。

埃琳娜-瓦尔斯代表巴萨REDES出席会议

阿莱克斯-阿吉蒙，这位效力俱乐部17年的资深员工，将博物馆业务纳入其“场馆运营负责人”职权范畴。过去一年半，他专注于新诺坎普与布拉乌格拉纳球馆的提升计划。博物馆馆长霍尔迪-佩纳斯将向他汇报工作。

此次人事洗牌并未影响巴萨学院主管本尼-梅格雷利与巴萨授权商品与营销（BLM）主管何塞普-玛利亚-梅塞格。两个业务线正处于国际扩张阶段。