北京
▲此前，某“网红医生”因摆拍账号被封。图/社交平台视频截图
“网红医生”被点名了。
据“健康中国”7月7日消息，近日，国家卫健委新闻发言人表示，当前医疗科普是短视频平台的热门话题，越来越多的医生通过直播和短视频来传播健康科普知识。但有的“网红医生”把医疗科普当作牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊、线下引流，直播带货，甚至高价开药。还有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。
其表示，下一步，国家卫健委将与相关部门一起，加大互联网健康科普乱象的整治力度，维护人民群众的健康权益。
医生上网普及医疗健康常识、开展在线问诊，本是好事。但从现实来看，当前医疗科普领域的“网红医生”质量的确参差不齐：有的传播伪科普，迎合并加剧“健康焦虑”；有的通过虚假宣传带货；还有的则专为线下问诊引流……这些乱象归结到一点，就像网友调侃的：“嘴上是科普，背后是生意”。
如不久前就有媒体报道，有自称某公立三甲医院的医生大力推荐一款治疗肝病的特效药，但记者询问得知，所谓特效药就是调配的普通中药；还有账号宣称“公立三甲医院专家”“在线一对一咨询”，实际上只是把患者引流到线下的社区医院问诊，让医生“诊个脉、看个舌”，就开出了数千元的药品……
这些行为不仅违背了医生职业伦理，也严重违反互联网诊疗管理和广告管理相关法律法规。其带来的危害性是多方面的：既误导公众、伤及健康，也有损医疗行业的形象和公信力，从而进一步放大医患矛盾。因此，对这类现象，不能放纵。
事实上，类似现象近年来已多次被曝光，相关部门和平台也一直在加强监测和处置，但一些“挂羊头卖狗肉”的“网红医生”依然大行其道。这提醒现有的治理举措离预期目标还有明显距离，需要及时强化和完善。
比如，平台上的“网红医生”乱象不完全是线上的问题，而是需要线上线下同步整治。像一些为线下问诊引流的行为，对应的或正是“问题医疗机构”；还有“网红医生”推销的药品，可能本就可疑，其伴随的是一些药物制造、销售的乱象。
同时，对于医生参与线上问诊、带货，医疗机构也要做好必要的前置规范，而不能任由其打着医疗机构的旗号为“伪科普”与带货背书。
就线上管理而言，平台该守土有责。针对医疗类短视频的专业性，建立更高的准入门槛和更健全的监督机制，防止浑水摸鱼，非常必要。有专业人士就建议，对在平台认证的医生不仅限于形式上的审核，还应进行实质上的认证，以严格压缩非医生、假冒医生直播带货的空间。
而在直播过程中，也要持续提升监管专业性，通过关键词、敏感字，包括AI技术进行筛查，对于违规行为加以及时限流或规制。此外，也可以鼓励网友监督举报，对一些反映问题较多的账号，视情况及时纳入“黑名单”。
医疗科普形式可以创新，医生也可以成为网红，但绝不能将医疗科普当作带货、引流的流量密码，更不能做了“网红”就舍弃医生职业伦理。毕竟，“网红医生”，首先该是“医生”。
撰稿 / 羽木（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 王心
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