山下有松TVC《我自成风》鉴赏：蒋奇明化身追风少年 | 品牌观察24

大家好，我是一直想做“品牌TVC Reaction”栏目但进度缓慢的菜鸡公关。

今年5月，中国原创设计品牌山下有松推出了一部主题短片《我自成风》，由自家代言人蒋奇明出演，并邀请到与其合作过电影《宇宙探索编辑部》的导演王一通执导。

菜鸡公关之所以注意到该作品，是因为它没有过多植入品牌产品元素，也没有太多的商业营销内容，某种意义上来说，它只是讲述了一个故事。

以风为意象，一个少年与风抗争的故事

蒋奇明所饰演的主角，年少时开始对风产生好奇，试图控制风，但从未成功；成年后周游世界，努力与各地的风斗争，但落得一片狼藉；再后来，他选择与风和解，亲身感受风的声音，最终成为风。

这则以风为意象，有些意识流的故事，很多地方都打动到了菜鸡公关。

在菜鸡的理解里，短片里的风代表的就是生活本身。我们终其一生都在与生活抗争，可能有过踌躇满志、有过满目疮痍、有过雄姿英发、有过无能为力，这些无数个时刻，也铸就了当下的自己。

在短片《我自成风》里，呈现了一段“现在的我”与“过去的我”在梦中相遇的对话：

过去的我：后来你成功了吗，老去的我？

现在的我：对不起，你会考上一个平凡的学校，找一个非常普通的工作，每个加班的晚上，你假装睡着、假装咖啡成瘾、持续地表演与幻觉的缠斗、参与那些你早就怀疑的庆祝、直到天台的湿度慢慢地加重、铁锈弥漫，你开始期待，偷偷地期待暴风的降临，席卷一切，审判所有。

过去的我：完全听不懂。

现在的我：但是你会懂得最重要的事，就是你一点也不重要，你什么也控制不了。

过去的我：这样的话，不成功，也没关系了，就好像风抓住我们，又判我们自由了，而且你，对我很重要哦。

这段对话在菜鸡公关看来，真的写得非常棒，虽然带着些青春疼痛文学的影子，但是一点都不会让人觉得是在无病呻吟，反而更有力量。

隐匿在故事背后的品牌声音：山下有松，我自成风

在这则短片里，山下有松的品牌露出并不多，包包只是作为主角周游世界时的陪伴物，也基本上没有给过镜头特写，但这并不妨碍菜鸡公关对其产生好感。

由于包包产品的奢侈品属性，其本身就拥有相当高的溢价空间，所以，对于这个行业来说，讲好品牌故事反而要比产品营销更为重要，相比于快消品的价格促销，中产阶级和富人们也更愿意为故事买单。

而短片里所呈现的这个故事，很多个关键词都与山下有松的品牌理念相符，比如流浪、自由自在；甚至在取景上，也特意选择了西北戈壁这种具有东方美学的场景。通过这些巧思，山下有松以润物细无声的方式将自家品牌植入观影者心中。

菜鸡公关想在这里推荐下这则短片，希望你会喜欢。