江苏
一则收购传闻与快速否认的背后，是TikTok在美国市场命运的持续不确定性。
北京时间7月8日上午，一则消息在跨境电商业界迅速传播：字节跳动已同意将TikTok美国业务出售给由甲骨文牵头的美国财团，自身仅保留少数股权。
几小时内，字节跳动方面向第一财经等媒体明确回应：“该信息不实。”这一简短而有力的否认，再次将TikTok在美命运的复杂性暴露无遗。
几乎同一时间，美国总统特朗普在接受媒体采访时却表示，美国 “基本上达成了” 由一家美国公司收购TikTok美国分公司的协议，并计划开始与中方就可能收购进行磋商。
交易迷雾
据《纽约时报》7日报道，特朗普上周五宣称收购协议已“基本达成”，但他同时承认这笔交易可能仍需要中国政府的批准。这种矛盾表态反映了交易的敏感性与地缘政治博弈的复杂性。
彭博社援引知情人士消息称，潜在买家是由甲骨文、黑石集团和风险投资公司安德森·霍洛维茨组成的超级财团。该财团早在今年4月就接近与字节跳动达成协议，但因中美贸易紧张局势升级而停滞。
根据交易方案，新投资者将拥有这家合资企业50%的股份，现有投资者持股约30%，而字节跳动的持股将降至略低于20%。这一股权结构旨在满足美国《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》的要求。
漫长博弈
TikTok在美命运之争已持续近五年。2024年，时任美国总统拜登签署了针对TikTok的 “不卖就禁”法案，要求字节跳动在2025年1月19日前出售或剥离TikTok。
今年1月20日特朗普重返白宫后签署行政令，将执行宽限期延至4月5日，此后又两度延期至当前的9月17日最终截止日期。
今年3月谈判进入冲刺阶段时，焦点集中在股权结构、数据安全协议及内容审核机制三方面。当时知情人士透露，甲骨文考虑担任安全角色并获取少量股权，同时可能让中国保留算法控制权。
这一被称为“德克萨斯计划”的架构旨在解决美方对数据安全的顾虑，但引发了技术主权争议。
关键角色
在竞购方中，甲骨文公司扮演着核心角色。其现任董事长拉里·埃里森以2622亿美元净资产位列福布斯全球亿万富豪榜第二位，这位81岁的科技巨头还有一个特殊身份——“中国女婿”。
去年底，埃里森迎娶了比他小47岁的华裔女子乔琳（Jolin），据称她来自中国东北小镇。这一背景在中美科技博弈中显得格外微妙。
黑石集团作为全球最大的另类投资公司，管理着超过1万亿美元资产，而风险投资公司安德森·霍洛维茨则以亿美元的资产管理规模位居行业榜首。这两大金融巨头的加入为交易提供了雄厚的资本支持。
中方的立场
中国政府对TikTok交易的态度始终明确。今年1月TikTok暂停运营风波期间，中国外交部发言人强调：“企业的运营和收购应当由企业自主决定，如果涉及中国企业，应当符合中国的法律法规。”
字节跳动也一直坚持不出售TikTok的立场。面对美国持续施压，公司正积极准备备选方案。据The Information报道，TikTok正在为美国用户开发新应用程序，计划于9月5日在美国应用商店上线。
根据目前时间表，旧款应用将于2026年3月停止服务，美国用户需下载新应用才能继续使用。6这一拆分策略涉及1.7亿美国用户，对跨境电商卖家影响巨大。
对跨境卖家的影响
无论最终交易结果如何，TikTok美国业务的结构调整将直接影响跨境电商运营：
营销策略重构。品牌内容和用户数据可能需要在新旧平台间迁移，卖家需提前规划内容迁移方案，避免流量断层。
流量获取成本波动。新平台上线初期可能带来流量红利，但也存在用户流失风险，需准备多渠道引流策略。
直播电商变数。TikTok Shop功能可能面临调整，与沃尔玛等零售巨头的合作可能改变供应链格局。物流合作伙伴顺丰速运已启动美国仓网建设，为潜在合作铺路。
合规成本增加。数据本地化存储要求可能提高运营成本，这些成本最终可能转嫁给平台商家。
消费者行为变化。平台过渡期可能导致用户活跃度波动，影响转化率。
跨境卖家们正密切关注9月的两个关键时间点：9月5日新应用可能上线的日子，以及9月17日美国政府的最终截止日期。
无论甲骨文财团最终是否成功收购，TikTok美国业务的结构调整已成必然。华盛顿智库“战略与国际研究中心”高级研究员詹姆斯·刘易斯对此早有预言：“此交易不仅是商业博弈，更是数字时代规则制定权的争夺战。”
对依赖TikTok流量生存的数百万跨境电商卖家而言，唯一确定的是：平台变革必将到来，适应能力将成为他们最关键的生存技能。
事件发展关键节点：
2024年：拜登签署“不卖就禁”法案，要求字节跳动剥离TikTok美国业务
2025年1月19日：法案规定的出售截止日期
1月20日：特朗普重返白宫，延长执行宽限期至4月5日
3月：甲骨文与沃尔玛竞购联盟进入最终谈判，“德克萨斯计划”浮出水面
4月5日：二次延期截止日，后延至6月19日
6月：特朗普再次延长截止期至9月17日
7月7日：特朗普宣称“基本达成”收购协议
7月8日：字节跳动否认出售传闻
9月5日：TikTok新应用计划上线日期
9月17日：美国政府设定的最终截止日期
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