广元：建设国际旅游城市 加快推动文旅资源优势向产业优势转变

7月2日，四川省文化和旅游产业链发布会暨2025暑期文化和旅游消费季启动仪式在成都举行，四川省文化和旅游厅联合省气象局推出5条精选避暑线路，可“漫步翠云长廊，感受千年雄关”的蜀道翠夏清凉环线(青川县—剑阁县—旺苍县—南江县)位列其中。

其背后，既有省上对广元这个文旅大市的大力支持，还有广元依托丰富的文旅资源，推进景区“二次创业”，传承创新优秀传统文化，做强森林康养、避暑旅游等文旅产业，加快推动文旅资源优势向产业优势转变的探索和实践。

6月17日，四川省委十二届七次全会就推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业进行研究，不仅在全会通过的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的决定》(以下简称《决定》)中多处体现“广元元素”，更赋予广元发展新的重大机遇——“建设国际旅游城市”。

广元何以“建设国际旅游城市”？

聚焦优势资源 做实“旅游+”转化

走进“世界本来的样子”唐家河，可轻松邂逅扭角羚、金丝猴等野生动物；漫步古蜀道(已被联合国教科文组织世界遗产中心列入世界遗产预备名录)，16858株古树名木跨越千年守望，“衔空三百里，一色郁青苍”的壮美闯入眼帘……

盛夏时节，穿行在蜀道翠夏清凉环线广元段，除了有沁人心脾的清凉，千年古蜀道回荡着的历史跫音、灵动山水间流淌着的诗意歌谣等交相辉映，更让人流连忘返。

《决定》全文公布后，广元市文化旅游协会会长、旅游标准化专家魏钢进行了认真学习。在他看来，“省委支持广元建设国际旅游城市，给广元文旅企业发展提出更高要求的同时，更带来了全新的发展机遇”。

作为千年古蜀道的核心走廊、千里嘉陵风景道的重要组成部分、大九寨旅游环线的重要节点，广元坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦唐家河、古蜀道等世界级旅游资源，围绕“加快建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地”目标，不断做实“旅游+”转化。目前，全市累计建成国家AAAA级及以上景区23个，创建天府旅游名县3个，24处典型资源入选首批中国特品级旅游资源推荐名录……

仅近两年，全市便投入超70亿元，实施剑门关景区提质扩容、大唐家河旅游区建设等重点项目50余个，推动核心景区“二次创业”，让剑门关—昭化古城连片建设世界级旅游景区、曾家山建设国家级旅游度假区……与此同时，广元还在3星以上星级饭店和AAAA级以上旅游景区设置“外卡pos机”，进一步完善入境旅游服务。

“现在，广元‘吃住行游购娱’全链条服务体系日趋完善，北上广深等近20个城市直飞广元，高铁站、机场至景区专线无缝衔接，随时可来一场说走就走的旅行……”广元青年国际旅行社有限责任公司总经理罗邦建认为，这些良好的基础，为他们加强与国际旅行社合作，积极吸引国外客流，奠定了坚实基础。

扩充文旅版图 释放“旅游+”效益

4月18日，国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委发布推介2024年度优秀文物主题游径，“蜀道金牛”文物主题游径(包含“天梯石栈”“剑阁峥嵘”“翠云苍烟”“文脉永昌”4条主题线路)入选十佳案例。

其中，“翠云苍烟”所在的翠云廊，有迄今保存最完好的古代人工栽植驿道古柏群。

2024年7月，游客在翠云廊大柏树湾参观。广元市融媒体中心供图

广元林草覆盖率69.2%，主要河流水质稳定达到I类，空气优良天数率常年保持97%以上等的生态环境优势，深入挖掘剑门关、昭化古城等世界级历史人文资源的文化内涵，将文化与旅游深度融合，通过出台加强蜀道翠云廊生态保护和文化传承的决定，举行2024广元市文化和旅游发展大会暨国际旅行商大会等活动，打造翠云廊世界级步游道，吸引国内外游客70余万人次参与古蜀道徒步游。

这当中，82岁的美国友人贾和普(Hope Justman)25次到广元寻访古蜀道，并挂牌成立剑门蜀道国际旅游终身推介大使贾和普工作室，持续向世界宣传推介蜀道文旅资源，“中国很古老，我很爱古蜀道，我会像候鸟一样，常常来……”

2017年3月，贾和普与朋友在拦马墙寻访古蜀道。广元市融媒体中心供图

此外，广元加快推进长征国家文化公园(广元段)建设，举办蜀道马拉松、国际凤舟赛等赛事，吸引游客超120万人次，带动消费超10亿元，促进“旅游+”效益持续释放。

“这里真的太棒了!很漂亮!”参加完2024年广元女儿节国际凤舟赛，俄罗斯“铁匠凤舟队”队员百灵便赞不绝口。尽管是第一次到广元，但在她眼里，这里山美水美，是她去过的城市中最美的。

2024年广元女儿节国际凤舟赛决赛现场。广元市融媒体中心供图

拓展全球市场 做大“旅游+”品牌

今年5月17日至19日，马来西亚华人公会总会长魏家祥率代表团赴广元考察。

第一次到广元的魏家祥直言，通过在剑门关、翠云廊、唐家河等地的考察，切身感受到这片厚重之地优秀的历史文化、良好的生态环境、便捷的交通区位和巨大的发展潜力。“今后，我们将充分发挥优势，推动双方企业在商贸、文旅等领域开展深度合作。”

去年7月，广元市委书记何树平率广元代表团出访马来西亚等国，就加快相关产业发展与魏家祥等深入交流，并在泰国曼谷举办中国广元市产业和文旅资源推介大会……

坚持“走出去”“请进来”双向发力的同时，广元努力练好“内功”，让文旅产业更具“国际范”。

剑阁县剑门关旅游开发股份有限公司董事长梁述敬说，剑阁县已聘请30名国际推荐官，联动全球旅游平台推广文旅资源；在剑门关景区配备英、日、韩语讲解员，更新100余处多语标识……“2025年以来，我们吸引境外游客超0.9万人次，带动旅游收入突破200万元。”

“从服务细节到全球营销，我们正加速拓展全球市场。”广元市文化广播电视和旅游局党组书记王壮介绍，在出台营销奖励政策吸引境内外游客的基础上，广元还将抢抓办好“2025广元女儿节”等重大文旅节会，不断扩大宣传提升国际知名度，为广元加快建设国际旅游城市蓄积新动能。

近年来，广元围绕“剑门蜀道 女皇故里”城市品牌，大力开发国际市场，通过在日本、泰国、马来西亚等国家举办文旅推介会，邀请国际媒体人连续7年走进广元。今年1至5月，全市共吸引入境游客2.45万人次。(唐彪)