AI浪潮，破界增长！2025第十三届TopDigital创新营销盛典圆满落幕

脑力激荡、实力交锋、创新碰撞！

2025年6月27日，上海，品牌营销人一年一度的年中聚会——2025第十三届TopDigital创新营销盛典圆满落幕。

本届峰会以「破界·AI」为主题，各个领域品牌领袖与营销领域先锋齐聚一堂，共同探索AI与营销融合的无限可能，开启了一场精彩绝伦的营销创新之旅。

今年，我们邀请到了来自格力电器、博世集团、猫人集团、绝味集团、欧姆龙、赫力昂、拜尔斯道夫中国、上海电气、中顺洁柔、隆基绿能、伯恩光学、盈康一生（海尔大健康）、群晖科技、每日的菌、柠檬向右的重磅嘉宾进行演讲分享，谈品牌战略建设层面的远瞻与谋略，也聊实战商业策略与行业思考。

满满一天，从晨间开杠到演讲分享，再到年度创新大奖PK与颁奖典礼，会场内人才济济、星光熠熠，精彩纷呈，吸引了来自雅诗兰黛、伊利、联想、恒洁卫浴、小米、菲仕兰、森马、玛氏箭牌、科蒂、亿滋、汤臣倍健、飞科电器、爱玛、奥伦纳素、味全、滴露、王小卤、赛百味、小红书、喜马拉雅、悦普等知名品牌、媒体平台与服务商的1000+专业观众出席，视频号直播间全网累积近5万人次光临。

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晨间开杠：

All in Al, NOW or LATER？

晨间开杠环节作为本次盛典的开场，为现场观众带来了一场思想的盛宴。

从左往右： 绝味集团首席数智增长官谌鹏飞、欧姆龙健康医疗品牌战略本部兼市场营销本部总监董美琪、赫力昂内容制作中心总监黄小可、 博世集团全球电动工具CDO吕智超

博世集团全球电动工具CDO吕智超先生、绝味集团首席数智增长官谌鹏飞先生、欧姆龙健康医疗品牌战略本部兼市场营销本部总监董美琪女士、赫力昂内容制作中心总监黄小可先生四位嘉宾围绕“ALL IN AI，NOW or LATER？”这一极具前瞻性和争议性的议题，展开了激烈的辩论。

由谌鹏飞先生与董美琪女士组成的正方代表认为，AI浪潮汹涌而来，企业应ALL IN抢占先机，通过AI技术实现营销的全面升级，快速提升市场竞争力。他们以自身企业的成功实践为例，展示了AI在精准营销、客户体验优化等方面的巨大潜力，强调了在数字化转型的关键时期，企业需要大胆创新，敢于投入，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

反方嘉宾则认为，企业应审时度势，静观其变。他们指出，AI技术虽然具有强大的潜力，但在实际应用中仍存在诸多挑战，如数据安全、技术成熟度等。企业需要在充分评估自身情况的基础上，谨慎决策，避免盲目跟风。同时，他们也强调了企业在数字化转型过程中，应注重与现有业务的深度融合，实现技术与业务的协同发展。

这场辩论不仅为现场观众带来了全新的视角和思考，为企业的AI营销战略提供了宝贵的参考，也为本次盛典奠定了思想碰撞的基调。

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上午场：B2C视角下的品牌策略与创新增长

闭门开杠结束后，TopDigital总经理予薇代表主办方致欢迎辞。予薇表示，在寻求增长越来越难的时代，品牌人与营销人越需要互相交流学习，也更加迫切地需要新的思维方式与增长工具。而AI，正是当下时代不容错过的变量。TopDigital此次以AI为核心策划此次峰会，不仅汇聚前沿AI营销实战操盘大佬，还通过开杠、演讲、圆桌、专访等形式为行业提供新的参考与启发。

TopDigital总经理予薇

随着致辞结束，大会正式开启，上午场的演讲聚焦于B2C领域的营销创新与增长，邀请到了电器、服饰、食品饮料以及美妆护肤各个行业的实战专家发表演讲。

格力电器市场总监朱磊先生以《一句话赢天下：格力的品牌战略与语言密码》为主题，深入解析了格力以“真”为核心的品牌战略，以及品牌穿透消费圈层、赢得全球市场的关键密码。他结合格力全球化布局与技术创新案例，揭示了品牌长期主义实践的内涵，分享了IP塑造、品牌故事等展现企业品格与用户信任的深度联结方式，为B2C品牌在市场竞争中树立了标杆。

格力电器市场总监朱磊

猫人集团高级副总裁周密先生则聚焦新锐品牌破圈路径，分享了猫人集团通过创新策略实现百亿目标的经验。他从市场定位、产品创新、营销模式等方面进行了深入剖析，为业界带来了关于品牌快速成长与规模突破的深度思考，展示了品牌在数字化时代的创新活力和市场潜力。

猫人集团高级副总裁周密

绝味集团首席数智增长官谌鹏飞先生分享了主题演讲《AI数智增长·赋能零售连锁品牌商业新能力》。他聚焦零售连锁品牌发展，深入剖析了AI数智增长如何为行业赋能。分享了AI在零售场景中的实际应用，如精准营销、运营优化等，并探讨了数智化对提升商业能力、推动品牌增长的重要作用，为零售连锁行业的数字化转型提供了新的思路和方法。

绝味集团首席数智增长官谌鹏飞

接下来，圆桌对谈环节围绕《信任重构进行时：企业家IP如何成为新商业的“人格契约”》展开讨论。在后流量时代，消费者与品牌之间的信任关系正经历着深刻的变革，企业家IP的崛起成为连接品牌和消费者的新型“人格契约”。拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆、柠檬向右创始人徐柏鹤、每日的菌创始人杨敏3位嘉宾通过分享自身经验，探讨了企业家如何通过IP构建，在新商业环境中重构信任，让企业家IP真正成为助力品牌破圈的核心战略资产。

从左往右：TopDigital总经理予薇、拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆、柠檬向右创始人徐柏鹤、每日的菌创始人杨敏

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下午场：B2B视角下的营销破局与出海

下午场的演讲则将重心聚焦在B2B营销， 各个 领域的 头部 品牌 依次 登场 ， 上演了 一场 思维 碰撞 盛宴 。

伯恩光学品牌运营官张楠女士以《从无名巨头到手握话语权，B2B品牌伯恩光学的从0到1之路》为主题，分享了伯恩光学从行业幕后走向台前的实战经验。她关注B2B品牌建设如何助力企业突破“无名巨头”困境，构建市场话语权体系，为从业者提供了对品牌价值提升系统路径的深刻洞察，展示了B2B品牌在市场竞争中的崛起之路。

伯恩光学 品牌运营官张楠

中顺洁柔首席信息官杨森林先生则聚焦决策AI在消费品行业的应用实践，以《数字破局：决策AI如何重塑消费品行业增长逻辑》为主题探讨了决策AI对重塑“人、货、场”增长逻辑的关键作用，并提供了可落地的数字化转型策略与方法论，为企业数字化转型提供了宝贵的参考。

中顺洁柔 首席信息官杨森林

上海电气品牌公关总监张笛先生则以《硬核突围：B2B品牌出海的理性增长指南》为主题，从提出B2B企业出海的“山海之问”为开篇，分享了B2B品牌出海理性增长策略，以及企业开拓国际市场的重要路径，为从业者提供了对品牌出海系统工程的洞察，展示了中国B2B品牌在国际市场上的竞争力和影响力。

上海电气品牌公关总监张笛

在全球产业链深度重构与“逆全球化”暗流涌动的时代变局中，中国B2B品牌，尤其是高端制造业品牌的出海逻辑正在悄然生变。

圆桌对谈环节，上海电气品牌公关总监张笛先生、隆基绿能集中式亚太市场营销总监连菲女士、群晖科技中国区市场总监沈正岚女士，以及盈康一生（海尔大健康）品牌营销总经理屠波先生围绕《技术硬实力×文化软实力：B2B品牌的全球叙事》展开讨论。嘉宾们共同探讨了B2B品牌在AI技术应用、合规压力、以及本土化给B2B品牌带来的挑战，以及全球叙事的创新与突破，为中国品牌的全球化发展提供了新的思路和方向。

从左往右：上海电气品牌公关总监张笛、隆基绿能集中式亚太市场营销总监连菲、群晖科技中国区市场总监沈正岚、盈康一生（海尔大健康）品牌营销总经理屠波

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奖项揭晓：表彰行业标杆，引领营销趋势

作为本次盛典的重要环节之一，2025第十三届TopDigital创新营销奖也在现场隆重揭晓。

在颁奖环节，TopDigital副总经理Sherry代表主办方介绍了今年的赛事概览和评选情况。今年，TopDigital共收到694家参赛企业的3326件案例。在评审方面，我们共邀请到了近130位专业评委，评委主要由来品牌、平台、服务机构等代表构成，其中品牌评委的比例高达77%，在保证评审视角多元的同时，重点结合了来自品牌方一线实操的最新思考。

TopDigital副总经理Sherry

在本次颁奖现场，来自品牌主、媒体平台、服务商机构的近50位权威评委嘉宾现场为各大赛道中表现优异的品牌、企业颁发了金灿灿的奖杯。

此外，经过激烈的现场角逐和评委、观众的严格评审，最终诞生了3席年度创新大奖。他们分别是：

策略与传播组

获奖企业：小红书

获奖案例：让一件冲锋衣登上67座具体的中国名山

整合营销组

获奖企业：不息

获奖案例：舒客拦截美妆活水，以明星代言实现一鱼三吃

创意作品组

获奖企业：LPi

获奖案例：快手《铁力与中国队同在》

这些获奖案例不仅展示了企业在营销创新方面的卓越成就，也为行业树立了新的标杆，引领了营销新趋势。获奖企业代表在领奖时表达了对TopDigital创新营销盛典的感谢，并表示将继续致力于营销创新，推动行业的发展。

至此，2025第十三届TopDigital创新营销盛典到此已全部结束，恭喜所有的获奖企业，感谢所有评委嘉宾的专业评审，也感谢所有演讲嘉宾的真诚分享，我们明年再会！