江苏
随着全国各地都开始步入高温，中国户外消费市场也迎来了爆发式增长。数据统计，2025年中国户外旅游市场规模预计突破1.2万亿元，年复合增长率保持在15%以上，参与人次将超过8亿。不难看出，即便天气再热，也难以抵挡消费者外出游玩的热情。
从社交平台上来看，像骑行、爬山、徒步等众多户外运动都颇受网友的喜爱。尤其是水上运动，成为夏季限定的“户外新宠”。像四川成都城市水上公园已经成了不少市民的避暑胜地，单日客流峰值已经突破万人；还有浙江南浔古镇举办的第七届桨板公开赛，也极大的带动了旅游以及周边消费。
伴随着户外消费的逐渐升温，运动消费也迎来了增长的新契机，一众运动品牌都开始进攻夏日运动市场。就拿安踏来说，其推出的搭载专业防侧滑大底的溯溪鞋，通过独特纹路设计提升湿滑岩石表面的抓地力，实验室数据显示摩擦系数达0.85，优于行业平均0.6。
还有像安踏冠军系列的部分冰丝运动裤，也都采用了CoolMax科技。不仅面料可以实现速干，空气流通率也比普通涤纶高35%。得益于技术的创新与多品牌战略的的不断推进，2024年安踏集团营收也成功突破了千亿，成为继耐克、阿迪达斯之后全球第三家迈入“千亿俱乐部”的体育用品集团。
并且，从特卖电商唯品会公布的数据来看，安踏可以说是平台上最受消费者欢迎的品牌之一。2025年第二季度，安踏和其旗下子品牌斐乐全都跻身平台销量榜前十，销量同比增长15%以上。
而就在7月4日上午10点，安踏集团与唯品会联合举办的超级大牌日也已经上线，安踏、斐乐及安踏集团旗下多个时尚运动品牌都将参与此次活动，优惠力度堪比618。例如，其中一款女士老爹鞋，原价599，如今仅需338就能到手，相当于打了5.6折，吸引了不少消费者的抢购。
如今，户外运动火爆非凡，已然从曾经的小众爱好演变为全民风尚。从巍峨高山到广袤水域，处处可见运动者的身影。户外消费，装备、服饰、场地等相关产业，在这股热潮的强势拉动下，也迎来了消费新篇章，释放出巨大经济活力，这无疑是开启了户外运动与经济增长的双赢新篇。
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