多邻国“嫁” 给瑞幸；字节短剧推出免费APP「木叶」；诛仙项目组美术部负责人等多人被查 | 营销周报

2025第27周营销周报 | 6.30-7.6

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多邻国“嫁” 给瑞幸，魔性创意的跨界营销

此前多邻国发布“结婚预告”，引发众多品牌 “抢婚”，全网好奇新郎身份。7 月 3 日，悬念揭晓，新郎是瑞幸咖啡。；7 月 6 日揭晓联名后推出绿沙沙拿铁等新品，搭配印着 “学累了喝一杯” 的趣味周边（杯套、学习卡牌）；7 月 8 日借 “婚礼庆典” 延续热度。双方借目标客群高度重合的优势，用魔性创意将品牌互动转化为消费动力，实现声量与销量双赢。

美团旅行暑期放大招动物军团喊你薅羊毛

7 月 2 日，美团旅行推出夏日奇幻 TVC，以 “紧急提醒” 形式打造魔性促销：狮子用 200 元酒店券变 “困兽”，“英熊” 抢满 201 减 200 机票券、“巨鹅” 卷走 30 元门票补贴、鲨鱼为 100 元跟团游券 “鲨” 疯。借动物人设与谐音梗直击年轻人喜好，现上美团 App 搜 “暑期出游” 即领百元券，一站式出游超省钱。

lululemon 携贾玲、汪顺开启夏日乐挑战

lululemon 启动 2025 “夏日乐挑战”，作为 “上海之夏” 定制活动，邀全球 “动起来”。贾玲、游泳冠军汪顺任大使，贾玲称 “人菜瘾大”，汪顺赛场内外皆爱运动。活动覆盖 42 城 161 店，分三阶段赛程，首推吉祥物 “壶壶生风队”。8 月 2 日上海进阶赛登陆安义路，优胜者可冲全国总决赛，路人可免费体验。品牌还推出夏日装备，助力热汗运动。

泡泡玛特× 橘子海：星星人有了专属单曲！

7 月 4 日，泡泡玛特旗下超人气 IP 星星人迎来首支单曲《星星人之歌》，并在各大音乐平台上线。歌曲由英式摇滚乐队橘子海操刀创作 。星星人诞生于黑暗，为人们传递温暖治愈的力量，自 2024 年被泡泡玛特签约后，人气爆棚，盲盒、毛绒玩偶等周边产品丰富。此次与橘子海合作，让星星人以音乐形式 “开口”，用音符传递它的治愈能量 。

爷青回！麦当劳大头狗重磅回归

童年回忆杀来袭！近日，麦当劳官宣重启大头狗联名 IP。这款 2004 年首次亮相、风靡一时的玩具，曾是儿童套餐顶流，承载 90 后、00 后的童年。此次复刻超有诚意，推出 16 只毛绒犬，分属 “粘人精”“捣蛋鬼” 等四大系列，柯基、金毛等经典造型被完美还原。从 7 月 9 日起，每周上新一系列，仪式感直接拉满，快来把童年的快乐带回家！

淘宝闪购冠名苏超常州队

6 月 30 日，淘宝闪购官宣冠名苏超常州队，以五大无厘头理由吸睛：常州队是网友淘到的宝，常州是恐龙孵化基地，两队都送券快，助其 “拿回失去的笔画”，支持输过没怕过的普通人。还将抽一人承包一年闪购外卖。活动借热梗植入卖点，做情绪营销，展 “会玩” 形象。

字节短剧推出免费APP「木叶」，直指下沉市场

7月4日消息，字节系再推出一款免费短剧APP——木叶。从下载界面看到，这款APP的开发者为海南愉阅科技有限公司。据公开资料显示，这家名为海南愉阅科技有限公司的全资股东为北京笔墨留香科技有限公司，即为红果主体公司名。也就是说，红果另外开发了一款免费短剧APP。

元气森林冰茶进军印尼市场

7月2日，元气森林冰茶系列首次进入印度尼西亚主流零售渠道，成为继气泡水后第二个出海该国的产品线。同期，青竹葡萄柚口味气泡水同步上架。目前，该品牌已覆盖印度尼西亚超3万个零售网点，并进驻美国591家、加拿大109家Costco门店。

瑞幸咖啡美国市场首批门店开业

6月30日，瑞幸咖啡在美国开出的首批门店正式开业，首批两家门店分别位于纽约曼哈顿百老汇大道755号、第六大道800号，两地均处曼哈顿核心地带，汇聚了大量学生、上班族及游客。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示：“美国作为全球最大咖啡消费市场之一，拥有深厚的咖啡文化，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要战略市场。”

茉酸奶北美首店开业

7月1日消息，茉酸奶北美首店于近期开业。该门店位于加拿大蒙特利尔以北的Carrefour Laval购物中心。近年来，茉酸奶的国际化进程加速，前期已覆盖沙特、马来西亚等国家。2025年，除已开业的加拿大首店外，茉酸奶在中国台湾、韩国、美国纽约和西雅图、加拿大多伦多以及泰国等市场的门店也在筹备中，预计将于下半年陆续开业。

阿里云将投超4亿元支持国际生态建设

7月3日，阿里云宣布将在未来一年投入超4亿元，专项支持国际合作伙伴生态建设。这笔投入将主要用于联合市场活动、激励返利机制及培训赋能，帮助合作伙伴拓展业务、提升能力，加快云和AI产品在全球市场的落地。

菜鸟升级亚太海外仓20余个

7月2日，时代财经从菜鸟方面获悉，菜鸟全球供应链宣布对其亚太海外仓进行全面升级，此次升级共计20多个海外仓，覆盖新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚等10个核心国家和地区，当日出库订单达成率达99.9%，为全球品牌及中国出海亚太提供确定性更强的供应链支撑。

京东产发与阿布扎比机场自由区合作签约

7月3日消息，京东产发近日与阿布扎比机场自由区合作签约，双方拟共同开发与运营位于阿布扎比机场自由区的高标准物流基础设施。这是京东产发在整个中东区域的首个自建项目，建筑面积约7万平方米。项目建成后，将加速满足当地跨境电商需求，强化整个海湾合作委员会(GCC)及更广泛中东北非(MENA)地区的电商及专业货运物流服务。

比亚迪巴西工厂首车下线

当地时间7月1日，比亚迪在巴西巴伊亚州卡马萨里举行巴西乘用车工厂首车下线仪式。比亚迪执行副总裁李柯表示，“比亚迪正将技术实力注入巴西。从破土动工到首车下线，我们仅仅用了15个月。” 根据比亚迪公布的数据，今年第一季度，其在巴西销量突破2万辆，成为当地新能源汽车销量冠军；5月，比亚迪在巴西汽车品牌零售销量排行中跃升第四。

吉利汽车签约进入意大利市场

7月4日，吉利汽车与移动出行解决方案领军企业安利捷汽车签署经销协议，宣布以旗下新能源车型共同开发意大利市场，扩大了吉利在欧洲汽车市场的业务版图。吉利汽车计划于第四季度在意大利推出两款SUV车型，包括纯电动EX5和一款超级混合动力插电式混合动力车型。

花西子联合创始人飞慢离职

界面时尚获悉，花西子联合创始人任刚睿（花名：飞慢）正式离开花西子。其本人在微信朋友圈发文“告别”花西子，并表示接下来将“好好休息，陪伴家人”。飞慢作为花西子成立以来的关键决策人，曾频频代表品牌在行业活动和发展关键节点对外发声。界面时尚就相关情况求证花西子公关部，但对方拒绝回应。2025年2月，花西子视觉合伙人文渊也宣布离开花西子。文渊曾深度参与花西子爆款雕花口红的妆造，以及整体品牌视觉体系的搭建。

格力集团迎来新任董事长

珠海格力集团有限公司6月30日发布关于董事长变更的公告，根据中共珠海市委组织部出具的《关于邹晖、康洪同志职务任免的通知》，邹晖任珠海格力集团有限公司党委委员、书记，免去康洪的珠海格力集团有限公司党委书记、委员职务。

奥美公关亚太区总裁更替

奥美公关宣布，任职 5 年的亚太区总裁 Emily Poon 即将卸任，将休息并规划职业生涯新方向。Richard Brett 将接替她，除继续担任 Ogilvy PR 澳新区和 Ogilvy Health 澳大利亚 CEO 外，兼任奥美公关区域总裁。Poon 在该机构工作 17 年，从客户经理逐步晋升至该职位。

星传媒体中国任命新首席客户官

阳狮集团旗下星传媒体中国宣布，Marc Leclerc 晋升为首席客户官，向 CEO 张宁汇报，负责客户与团队管理。他与另一位首席客户官拓慧将分领不同客户业务：Marc 专注上海跨国企业客户，拓慧负责北京及广州的跨国与本土客户，推动跨团队协同，提供定制化营销方案。Marc 2011 年加入阳狮集团，2015 年调至中国，曾任战略与转型负责人、董事总经理等职。

燕京啤酒官宣大张伟成为倍斯特嘉槟品牌代言人

7月5日，燕京啤酒官宣，快乐制造机大张伟正式成为旗下品牌倍斯特嘉槟品牌代言人。

和平精英官宣李昀锐为和平精英灵猫魔法师

7月4日，和平精英宣布，李昀锐为和平精英灵猫魔法师。

adidasOriginals官宣多名代言人

7月3日，adidasOriginals宣布，马思纯、王安宇、宋雨琦、田径运动员许双双为阿迪达斯品牌代言人。

CANALI官宣李治廷、常华森为CANALI品牌挚友

7月3日CANALI宣布，李治廷、常华森为CANALI品牌挚友。

淘宝闪购宣布李现、杨幂为淘宝闪购代言人、福利合伙人

7月2日，淘宝闪购宣布，李现、杨幂为淘宝闪购代言人、福利合伙人。

舆论质疑下东方甄选与缪杰义卖直播取消，俞敏洪道歉

7 月 3 日，俞敏洪就东方甄选取消与缪杰义卖直播一事致歉。此前，作为榕江荣誉村长的缪杰提议，通过东方甄选平台义卖农产品助榕江应对水灾，收入将全部捐赠，该计划获俞敏洪支持。因舆论争议，原定于 7 月 3 日的直播取消。俞敏洪表示，东方甄选将直接捐献救灾物资，助力灾区重建。

完美世界严打贪腐：诛仙项目组美术部负责人等多人被查

7月1日，完美世界内部发布了一份反贪腐调查公告。公告显示，完美世界旗下包括百万、青云、硬核工作室总计8名在职及已离职人员，涉嫌与供应商内外勾结、营私舞弊、损害公司利益，完美世界已向公安机关报案。完美世界在公告中公布了部分员工的相关信息，岗位涉及工作室负责人、策划部负责人、HR经理、美术部动作组长以及动作组员工、美术部负责人等，违规行为最频繁的是 “收受供应商贿赂”，其次还包括“涉嫌参与私分外包合同款”“在人力外包供应商选用、管理、结算工作中严重失职”。

WPPMedia 2025年年中全球广告预测：预计2025年全球广告收入为1.08万亿美元

虽然，WPPMedia 2024年12月的预测曾预计2025年全球广告增长率为7.7%，但由于全球贸易中断和持续的去全球化压力对广告投资造成影响，现将增长率下调至6.0%。目前预计2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元，2026年预计增长6.1%。WPPMedia 预测2025-2030年复合年增长率（CAGR）为5.4%，低于此前对2024-2029年预测的6.4%复合年增长率。

2025暑期档总票房破25亿

据灯塔专业版，截至7月6日12时35分，2025年暑期档（6月-8月）总票房（含预售）突破25亿！《酱园弄·悬案》《碟中谍8：最终清算》《名侦探柯南：独眼的残像》暂列前三。截至目前，2025年暑期档电影总票房（含预售）破25亿。

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