“卷”价格“卷”出安全问题，充电宝行业大洗牌会成就谁？

近期充电宝行业因大规模产品安全隐患陷入信任危机，而同样遭受重创的头部企业罗马仕和安克创新却因为其不同的营收模式而显示出不同的抗压表现。

文｜崔铭格

编辑｜谷 宇

近日，充电宝行业现“大地震”，大量知名品牌产品曝出安全隐患，中国民航局紧急发布关于限制充电宝携带的通知，此事件让几大充电宝品牌受到重创。（详情请点击《充电宝行业“大地震”背后：电芯竟被中间商偷换！》）

不止品牌声誉受损、产品销售条线停摆，厂商的经济损失更大。以充电宝头部品牌安克创新和罗马仕为例，根据“产经在线”估算，若召回产品全部退款退货，罗马仕召回的49.17万台充电宝的损失在3687.75-9834万元之间；安克创新召回共计71.29万台充电宝的损失则高达1.06-1.63亿元，加上其在美国召回的近116万件充电宝，损失只会更多。

对此，有从业者认为，此次事件或将助力充电宝行业重新洗牌，在更严格的抽检政策下，充电宝行业的头部效应将更加明显。

行业“大洗牌”已然拉开序幕，而深陷其中的头部企业又会如何应对？

罗马仕“停”，安克创新“稳”

尽管安克创新和罗马仕都属于中国充电宝市场的头部品牌，但此“禁携”事件发生后，安克创新表现的似乎比罗马仕更“稳”。

罗马仕成立于2012年，专注充电领域，产品涵盖移动电源、数据充电线、电源适配器等多个产品线。2016年，公司成为知名企业移动电源核心供应商。

安克创新成立于2011年，国内营收规模最大的全球化消费电子品牌企业之一，专注于智能配件和智能硬件的设计、研发和销售。2020年，安克创新在深交所创业板上市。

召回事件发生后，罗马仕方面已经陷入不小的困境，根据媒体报道，7月6日凌晨1点，罗马仕正式发布停工停产放假通知。通知称，本次停工时间为自2025年7月7日起持续6个月，除召回相关员工外，其余员工全部停工停产。

对此，罗马仕方面向回应称，目前公司正在安排整改，先梳理内部，公司全部精力都聚焦产业链自检，为新品做准备。而至于充电宝何时能恢复出货，罗马仕相关人员称，“目前尚无明确时间表。”

或许因事件发生太过突然，召回产品数量庞大，罗马仕的产品召回流程并不顺利。多名消费者反映，在罗马仕淘宝官方旗舰店申请充电宝退款时，因卖家账户余额不足，暂时无法退货退款。随后，深圳市市场监管局成立了专门的小组，督促企业的召回工作，要求罗马仕科技有限公司每天提交召回情况报告。

对比来看，安克创新内部相对稳定。6月26日，安克创新相关负责人表示，已经终止与电芯供应商安普瑞斯的全部合作，并与ATL新能源集团达成战略合作协议，签署首批4500万片电芯采购协议。安克创新也是召回事件发生后，首个公开表示与问题企业安普瑞斯停止合作的充电宝企业。

“产经在线”搜索招聘软件时发现，7月5日，该企业仍在持续社招，并有求职者接到了企业offer，7月6日，安克创新2026年校招仍在启动中。

在召回流程方面，安克创新似乎更有诚意，但并未得到消费者认可。一位安徽消费者告诉“产经在线”，“他们给出了三个召回方案，一是直接退款，二是换1万毫安充电宝，三是给50元代金券，但我一个都不满意，我当时买的是2万毫安的充电宝，价格比现在贵很多，跟客服反应，他们半天都不回消息。”

此外，一位新疆消费者称，“安克小程序客服是人机自动回复，京东自营店客服踢皮球给售后，售后客服不同意退货退款申请，几天后终于退钱了，我花167元买的充电宝只退给我159元。”

一场召回，让罗马仕和安克创新都亮出了底牌。

行业大洗牌，谁会成为最终赢家？

近年来，有限的存量市场和更内卷的“价格战”让充电宝行业愈发难做。

MMG调研报告预测，2023年全球移动电源市场规模大约为30.05亿美元，到2030年达到31.31亿美元，预计未来六年年复合增长率CAGR只有1.3%。到2025年，市面中的1万毫安充电宝价格已经下探至30元价格带，罗马仕部分2万毫安充电宝的产品售价甚至已经低至69至99元区间。这意味着，即使是头部充电宝品牌，其利润依然被压制的很低。

面对这样的市场情况，安克创新和罗马仕选择了不同的营收方式。

3C行业分析师表示，罗马仕的业务结构高度集中，将近九成的营收来自移动电源，其余10%则是充电器、数据线、手机壳等周边产品。单一收入来源意味着抗压能力差，一旦充电宝行业出现政策性变动，该企业很容易陷入生存危机。

安克创新业务则相对多元化，其业务涵盖智能家居、音频、储能、3D打印等一众赛道。2024年财报显示，安克创新充电储能类产品收入占51%，其中充电宝业务占比不足12%，当前，储能业务为公司第一增长曲线，而智能化为公司第二增长曲线。

而单就充电宝业务看，安克创新和罗马仕的市场策略也不同。

上述分析师表示，罗马仕主打性价比策略，2万毫安的充电宝售价在100元以内，因此其用户集中在学生群体和价格敏感型消费者；而安克创新充电宝售价较高，1万毫安充电宝高达294元，用户集中在上午人士和科技爱好者中。此外，安克创新充电宝产品8成以上收入来自海外，在亚马逊常年霸榜，罗马仕7成以上销量在国内，收入以天猫、京东自营店为主。

这意味着，安克创新对于召回事件的抗风险能力更强，也更容易修复品牌的信任危机。

因此，有金融分析师表示，“这三四天安克创新股价相对稳定，甚至还小幅上涨，这意味着资本对其持看好态度，因此当国家加大充电宝行业监管力度，劣质厂商将被清出市场，行业集中度将得到提升，有利于安克等头部企业充电宝业务发展。”

未来，罗马仕和安克创新能否从信任危机中缓和，小米、华为等品牌充电宝能否因此次召回危机受益，还需拭目以待。