苏超热潮来袭 赛事流量激活城市经济新引擎

中国商报（记者 王怡菲）在刚刚过去的周末，苏超第六轮激战燃情上演，南京队和苏州队的“江苏一哥”之争引爆全场，赛事创下中国足球业余赛事上座率新高。

值得一提的是，苏超赞助商的阵容也一路扩增，各大品牌“借梗”玩转创意营销，亮点纷呈。热度直逼中超的苏超，背后藏着怎样的流量密码？赛事火爆又催生了哪些经济新增长点？

苏超实现了体育赛事与地方文旅产业的双向赋能。图为观众与常州锡剧演员合影。（图片由CNSPHOTO提供）

热潮席卷全国 “省超”扎堆出现

近日，苏超以“比赛第一，友谊第十四”等热梗的传播，迅速出圈成为网络最热话题。江苏“十三太保”城市间各具特色的文化个性，借助比赛得以充分展现。南京“盐水鸭”对阵无锡“水蜜桃”，赛前海报标语“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”趣味十足；刘邦故乡徐州与项羽故乡宿迁的对决，满是跨越千年的历史“氛围感”；而南京与苏州在赛场上清算“新仇旧恨”，“一哥”之间的暗暗较劲，也终于在足球赛场上有了一次光明正大的比拼。

这场全民参与的足球盛宴，参赛球员来自各行各业，年龄跨度从16岁到40岁。它既打破了传统足球赛事的门槛，将足球运动回归大众，实现了观赏性与趣味性的完美融合，也让观众感受到了足球运动的独特魅力与无限可能。

“这一足球赛事受到广泛关注，不仅因为参与者都是普通人，让足球回归了纯粹，更因为赛事带来了各种地域文化梗，甚至在网上掀起‘玩梗大战’。”北京体育大学新闻与传播学院副教授宋巍表示，“楚汉争霸”“早茶德比”“美食大战”……这些看似戏谑的文化梗，早已超越了比赛的胜负，赛事已成为一场场让人忍俊不禁又饱含深意的地域文化狂欢。

值得一提的是，“苏超”的爆火也让其他各省份赶来“抄作业”，豫超、川超、粤超等“省超”赛事紧追而来。

“苏超有十三太保，豫超有十八罗汉”，被网友称为豫超的2025赛季黄河足球“健残融合”冠军联赛，已经打响“胡辣汤争霸”的精彩战役；“吃着火锅踢着球”，备受期待的“巴蜀雄起杯”川超联赛正在来的路上；7月，被视为“粤超”的2025赛季广东省足球超级联赛也将举办，今年该赛事还计划扩至16支球队，目前报名情况十分火爆。此外，徽超、陕超等各地方业余足球联赛也迎来期待的呼声。

赛事流量转为地方经济增量

苏超的成功不仅体现在赛事本身的精彩纷呈上，更在于其为地方经济发展探索出了一条切实的方法路径，在体育产业与地方经济融合方面提供了具有借鉴意义的实践范例。

随着苏超的火爆，其赛事赞助商从6家增至29家，“吸金”实力不容小觑。据了解，赛事赞助商包含京东、小米、伊利等行业龙头以及江苏本土企业，并覆盖金融保险、科技平台、餐饮饮料等多元产业领域。赞助规模正随着苏超的热度一路水涨船高。

有趣的是，“携梗而来”的苏超也遇上了会“玩儿梗”的赞助商，此次比赛的营销方面颇具看点。“散装江苏”遇上“散装阿里”，阿里系品牌淘宝闪购、支付宝、花呗先后在官方渠道宣布赞助常州队、徐州队、无锡队，诞生了如“助常州I臂之力”“花呗无锡，支持无锡”等趣味标语。随后，余额宝、蚂蚁保也赶来加入扬州队、南京队的派系，分别用方言“扬州队‘攒呢’”和“真南哥，不怕比！”等口号呐喊助威，这一系列营销动作收获了大量关注。

“对于品牌方而言，通常体育营销是其较为擅长的领域，也已构建起一套成熟的评估体系，通常由专业的经纪公司运营操作。”零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，随着国内各地足球运动热度持续攀升，地方特色赛事预计将呈现蓬勃发展、百花齐放的态势。

此外，苏超也以独特的赛事魅力成功“唤醒”了江苏文旅产业的经济活力，带动酒店、餐饮行业迎来客流高峰。

据飞猪平台数据，今年暑期，“苏超”带动以江苏为目的地的过夜游客数量大幅增加，与“苏超”相关的旅游热度暴涨数倍。其中，南通、宿迁、徐州等城市暑期酒店预订情况十分火爆，预订量均实现翻倍增长。此外，作为“苏超”话题中极具热度的常州，当地知名的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点，其旅游商品预订量同样实现翻倍增长。

马岗表示，对于各地而言，推动内循环和促进消费颇具挑战，为此也想出了诸多刺激方案，例如淄博烧烤、天水麻辣烫、荣昌卤鹅等“网红”热潮，但这些举措主要带动了地方餐饮行业的发展。相比之下，苏超通过构建联赛体系可形成长期效应。并且，其产业链条较长，以观赛为核心，能为产业链上企业大幅拓展客流和消费场景，带动地方旅游、餐饮及赛事经纪等可持续发展。