上海
2025.07.07
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来源 |新皮层NewNewThing 王杰夫
7月2日，百度在AI Day开放日上宣布了百度搜索10年来最大一次改版，宣称「要忘掉老的搜索形态」，基于AI能力对搜索框、搜索结果页甚至搜索生态三个方面做出改变。目前百度App已完成改版，网页改版还需要一些时间。
百度创新搜索经理陈颖梅称，未来百度的slogan应该在「百度一下，你就知道」后，再加上「得到」和「做到」，也是对李彦宏2009年提出的「框计算」作了遥远的回应——当时百度就曾构想可以一站式解决用户各种需求，而不仅仅是提供网页链接。
百度搜索框要变agent框
除了回答问题，还想调用工具
首先，百度将搜索框升级为「智能框」。在新框里，用户不用再以输入「关键词」的方式来搜索，输入字符也不再受限于28个字符长度。百度称，用户可以自由地使用自然语言提问，甚至输入一篇插入图片的千字小作文也没问题，百度可以理解复杂或模糊的问题，以及创作需求。
其次，百度的搜索结果页在提供链接的同时，也会综合各种信息生成内容结果，形式包括图表、视频，甚至服务和工具。例如当用户询问旅行规划时，百度搜索在生成旅行日程安排的同时，还会接入携程等旅行平台，直接提供门票、酒店等下单链接。
像携程这类可能出现在百度搜索结果的服务或工具，背后是百度建立的「搜索开放平台」。平台上就是各种基于MCP协议提供的服务，MCP协议是目前最主流的AI服务协议，目的是让AI模型可以安全便捷地调用外部数据。这种理念接近阿里巴巴旗下的搜索产品夸克，后者目前的新定位是「超级Agent」，当用户在框内输入需求，框背后的AI会通过MCP协议调用各种外部工具。
百度称，目前其平台上已经拥有1.8万个MCP服务，其中不少服务已经可以被百度搜索调用。目前这些曝光都是免费的，但随着生态成熟，未来收取MCP「坑位费」或许会成为百度在竞价排名广告费外的另一个收入来源。
因对竞价排名广告流失的担忧，包括百度、Google在内的传统搜索引擎公司在向新的交互方式——AI搜索甚至AI问答——转变时都相对谨慎。但它们现在已经不得不改变了。
Google「变身」比百度慢
但百度的竞争压力比Google大
今年5月，一位苹果公司高管在为美国司法部针对Google的反垄断诉讼案出庭作证时披露称，3月至4月间，Safari浏览器上的Google搜索量有所下降，「这种情况20多年来从未发生过」。而且，根据Statcounter的数据，今年5月之前的半年时间里，Google的市场份额一直低于90%，同样是10年未见的。上述苹果高管将Google搜索量的下降归因于「越来越多的人使用如ChatGPT和Perplexity等AI搜索」。
▲百度创新搜索经理陈颖梅
同为传统搜索公司背景，百度面临与Google相似的困境，但变化速度稍快，在百度终于迈出实质性的UI改版步伐时，Google迄今仍在测试AI Overview、AI Mode等把AI加入搜索引擎的功能。
百度在国内市场面临的竞争要比Google更剧烈。除了豆包、Kimi、腾讯元宝、DeepSeek等AI原生的Chatbot在竞相重塑用户获取信息的习惯——从搜到问，阿里巴巴旗下的搜索引擎和浏览器产品夸克早在今年3月就将产品升级为了「AI超级框」，腾讯旗下的浏览器产品QQ浏览器和相应的搜索引擎也在今年5月大改版，把搜索框变成了问答框，并在结果页面同时显示搜索和问答两种交互方式，把选择权直接交给了用户。
而且，包括豆包、腾讯旗下的AI办公平台ima在内的AI原生应用都已在兼容网页管理等浏览器功能，百度如果再不跟上，可能不仅失去移动端，也会失去PC端阵地。
微信编辑| 七三
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