新疆
外卖三巨头补贴大战开启了，就在上个星期的7月2日淘宝闪购宣布启动高达500亿元的补贴计划，将这个费用在12个月直接补贴给消费者和商家；而今年的4月份美团外卖也宣布，接下来的三年时间，将会向餐饮业整体投入1000亿元，这1000亿元作为补贴给商户和消费者；
当然了京东是最先挑战外卖行业，目前已经取得了显著的成效，当前京东已经占据了全国外卖市场超过31%的份额，而这背后自然与补贴息息相关。
无论是京东还是淘宝闪购的出现，大家无疑对外卖市场产生了浓厚的兴趣，其实问题的核心不在于外卖本身，而是三巨头们看清楚了一个事实，那就是未来市场的主导权，也就是所谓的消费升级中的即时零售加电商和服务，这三者的融合是未来消费行业发展方向，如果对入口有了主导权，相当于取得了决定性胜利。
这场补贴大战的结局是什么？
当然作为消费者还是商家，或者说外卖服务者，对三大巨头的补贴可以说是热血沸腾，然而人们并没有认识到一个事实，就是这种补贴的不可持续性，当前只是三巨头们为了争夺市场所采取的杀手锏，如果市场份额一旦定性后，估计这种补贴就没有了，市场还是会回到原来的生态。
我觉得对三大平台来说，最终就看谁能将补贴坚持到底了，或者说谁能让商家和消费者受益的时间更长，那谁成为赢家的概率就比较大。
道理很简单，消费者是顺风倒的，商家也是如此，市场最终会有一个利益的平衡点，大家不仅仅要看补贴，还要看三大平台之间谁能带来最大化的综合性福利，如此会给出最终的答案。
从我自身的理解而言，美团或许是最终的胜利者，这跟消费习惯有关，也与商家以及消费者长期的沉淀息息相关，至于其他的平台会有相关的份额，然而最终不会成为主导者。
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