零加旗下IP罐头猪LuLu新品销售10万只，米哈游起诉“同人谷子店”

名创优品注册“iconbox”商标与著作权、发售新品，泡泡玛特SKULLPANDA进退之门系列等热卖…

近日，零加 TOYZEROPLUS 旗下 IP 罐头猪 LuLu 以 “动物派对” 为主题推出系列新品活动，通过产品创新与场景化体验触达消费者，掀起潮流风潮。

IP率先曝光动物派对盲盒，以萌趣动物造型搭配LuLu猪招牌植绒材质，成功打响主题活动第一炮，后续上线同主题指偶挂件及周边衍生品，满足多元消费需求。

线下活动方面，罐头猪LuLu以动物派对主题亮相玩心展，精准触达核心潮玩爱好者；同期在北京合生汇落地 “贪吃动物城” 快闪店，吸引大量年轻人驻足打卡消费。还联合北京交通推出主题巴士，穿梭核心商圈形成流动风景线，扩大品牌曝光。

除此之外，罐头猪LuLu这套“动物派对”主题与KKV达成联名合作，推出多款联名周边，实现IP价值与商业流量的双重爆发。

本次动物派对主题活动成绩亮眼：全渠道首周销售10万只，社交媒体话题阅读量超 200 万次，主题巴士覆盖北京热门商圈，触达超百万人群。

零加TOYZEROPLUS此次整合营销，以“IP+场景+情感”为核心，从产品、体验到传播多点发力，充分展现了其成熟的IP运营能力与创新思维，为品牌后续发展奠定了坚实基础。

近期值得关注的事件，还有米哈游与“谷子”零售门店多摩万事屋的诉讼。

2024年四季度之后，部分品牌处境低迷，许多店铺走上赚钱“捷径”，售卖无需获取版权方许可的所谓“同人谷”。多摩万事屋是其中规模比较大的一家，2025年初它在全国有38家门店。

多摩万事屋表示，它做的是联系同人社团或画师再进行二次贩售，却被米哈游起诉侵犯作品的复制权，店铺展示同人画作以及大屏幕投放的画作应援都被米哈游认作不正当竞争。多摩万事屋认为米哈游的行动是针对同人生态圈。

多摩万事屋 发布的动态

不过，网络舆论大多与它的表态并不一致，反而质疑多摩万事屋“劣迹斑斑”：已经有数十家店铺还要靠同人盈利、有的店铺一半空间都是米哈游IP产品、部分商品印上自家商标、曾拖欠同人社团结算……米哈游则被认为对同人作者一向宽容。

由于同人创作可以是IP粉丝出于热爱的行为，也可能会冲击到官方谷子周边，目前国内游戏公司普遍采用“申报”方法：划定一个盈利金额、贩售数量、原创性的规范，同人作者向版权方申报。这些规范，基本只面向个人创作者，有一定规模的企业按理应该通过IP授权的方式付费合作。

目前该案例还在审理当中。有旁听了庭审的律师表示，多摩万事屋的胜算应该在于能证明产品符合米哈游的同人作者指引，有明确的向同人作者个人的采购合同（工作室或公司主体都不行），合同要标注对应产品以及销售数量等。但根据米哈游的质证，它很难拿出。

接下来，本期我们继续观察盲盒与手办的爆款产品，随后各类文创产品与店铺的一周榜单，以及国产IP相关店铺表现。

盲盒与手办周榜

本期天猫榜单盲盒热销榜，前五名分别是泡泡玛特SKULLPANDA进退之门系列、熠起文化WAKUKU哇库库毛毛潮趣系列、WAKUKU哇库库兔兔&狐狐系列、《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办、 SKULLPANDA 温度系列。

泡泡玛特SKULLPANDA进退之门系列

本期上榜新品比较多，除了SKULLPANDA进退之门系列，还有TOP TOY Hello Kitty夏日彩虹糖系列盲袋、寻找独角兽FARMER BOB怪奇守护者系列搪胶毛绒盲盒、名创优品右右酱萌趣歪头系列等。

文创潮注意到，名创优品今年四月开始注册“iconbox”相关商标，六月份又提交注册相关美术著作权。

在实时更新的抖音盲盒热销榜，文创潮7月5日统计到的前五名如图所示。

再来看看手办的情况，INART黑神话：悟空天命人·青铜套是榜首。

实时更新的抖音手办爆款榜，7月5日文创潮统计时的前五如图所示。

本周文创潮统计到的天猫可动手办热销榜，甄嬛传12分可动关节玩偶在榜首位置。

IP衍生产品与店铺

淘宝热搜潮玩榜，每日实时更新，文创潮7月5日统计到的前五名分别是：

现在的玩具都抽象成这样了、“拉猪猪”也不是不行、猫猫+兵马俑=兵猫俑、闺蜜我们一人一个好吗、这个夏天拜托 Pingu吹风啦。

本周统计到的文创IP衍生店铺热卖榜，前五分别是：

线条小狗、正品盲盒店、蓝博专业模型商城、黄油小熊、MOMO名创优品代购。

本周统计到的原创IP礼物店铺热卖榜，前五分别是：

奈娃家族旗舰店、线条小狗、小刘鸭杂货铺、大笨狗之家、粉红兔子杂货铺。

国创衍生品店铺热卖榜，前五名分别是：

予梦文创工作室、木灵动漫、天闻角川次元基地、快看自营商城、幺菁的小店。

棉花娃娃/毛绒 淘宝店铺榜

棉花美娃娃店铺热卖榜，前五分别是：

娃岛联萌、MINIDOLL、棉花星球、宇宙商店、小羊古力。

治愈毛绒玩具店铺热卖榜，前五名分别是：

McHugs、伽百利、BABADOLL、Potdemiel蜂蜜罐旗舰店、TheGreenParty旗舰店。