小暑・防晒经济里的清凉生意经｜财经二十四节气

今日小暑（2025年7月7日），全国多地气温升高。此时持续攀升的，不仅是气温，还有同样火热的“防晒经济”。从通勤路上的防晒衣、遮阳伞，到户外运动时的防晒面罩、冰袖，各类物理防晒产品成为许多人的夏日出行标配。

“防晒经济”在夏季展现出强劲的市场活力，随着产品功能的创新和消费场景的拓展，已催生出令人惊叹的商业增量。“防晒经济”为何能在盛夏火力全开？这股热潮背后又隐藏着哪些消费新趋势？本期《财经二十四节气》带你看。

01 防晒消费暴增

小暑高温催生全副“捂”装

随着人们防晒意识的提升，以及露营、骑行等户外运动场景的火热加持，中国防晒服配市场规模近5年呈现稳健增长的态势，艾瑞咨询报告预测，2026年国内防晒服配市场规模将达到958亿元，接近千亿级市场，其中防晒衣占比将达554亿元，超过50%。

02 防晒市场竞争加速升级

多元品类打响“夏日防护战”

随着消费者对健康生活方式的追求，防晒市场竞争加剧，品牌不断推出创新产品，从户外延伸至通勤、社交等场景，防晒衣、冰袖等产品不断突破传统边界，满足差异化需求。

截至7月4日，“防晒衣”话题在小红书浏览量达22亿次，抖音平台话题播放量达311.1亿次，消费者不仅关注UPF50+防护，更追捧“显脸小”“透气好”等设计亮点。蕉下(Beneunder)、SINSIN等品牌摩拳擦掌，纷纷携硬核防晒装备加入这场“夏日肌肤保卫战”。

03防晒服配市场爆火下

如何挑到高性价比装备？

火爆的市场和消费者的多元需求，推动防晒服配市场不断创新研发新产品。截至7月4日，小红书平台上“物理防晒”话题浏览量达16亿，“服饰硬核防晒”话题浏览量达62.3万，在与防晒服配好物相关的笔记中，“凉感”“平价”“颜值”“防紫外线”等是最常见的关联话题。

但与此同时，行业乱象也悄然滋生。部分三无防晒衣印着“UPF50+”标识却无检测报告，更有商家夸大防晒衣功能宣传混淆概念。为何有的皮肤衣穿着闷热不透气？这背后既涉及材质工艺，也暗藏行业规范漏洞。

事实上，防晒服配的关键在于防晒系数：国标《纺织品防紫外线性能的评定》明确规定，只有当产品的 UPF 值大于 40，且 UVA（长波紫外线） 的平均透射率T（UVA）AV<5％时，才能称之为 “防紫外线产品”。根据FZ/T 74007-2019《户外防晒皮肤衣》，防晒服配需满足以下功能性要求：透气率不低于 30mm/s，表面抗湿性达到 3 级及以上。

面对品类繁多的防晒产品，如何兼顾防护功能与穿着舒适性？关键要看什么？记住以下Tips!

当小暑的炎热为“防晒经济”点燃消费引擎，背后是消费者健康意识的觉醒与户外生活方式的普及。防晒服配也从关注UPF值的硬核防护装备向集“凉感”“显瘦”等多重功能的时尚单品升级，逐步迈向时尚化、场景化。然而，热度易得，长红难守，市场仍需正视行业乱象，强化标准执行，才能实现可持续发展。

出品 | 南方财经全媒体集团 21世纪经济报道

策划 | 创意互动工作室

统筹 | 袁丁 林军明

文案 | 苏千硕

设计 | 李基礼 黎旭廷

审校 | 张晔 胡晓凌