上海
Waterfall和bidding，哪个更好？
移动流量方通常都会对接多家广告平台，根据不同广告平台的历史平均eCPM表现进行从高到低的优先级排序。
当一个广告展示位发起广告请求时，优先将流量请求分发给出价最高的广告平台；当该平台没有填充或请求超时的时候，顺序再请求到次高出价广告平台；依此类推，直到有广告平台响应并填充返回了广告。此种类似瀑布往下流的模式，即为 Waterfall 瀑布流。
bidding，是指让开发者的每一次广告请求，请求到的广告是价值最高的广告。
bidding 是趋势，理论上来说 bidding 比waterfall 好，但是 bidding 不一定就完全比 waterfall 好。
首先，目前国内支持 Bidding 的广告平台有限，有些渠道，waterfall 与bidding 只能用一种。对于既支持 waterfall 又支持 bidding 的渠道，可以测试对比是 waterfall 好还是 bidding 好。因此，Bidding+Waterfall 的混合竞价依然是过渡。
对于 APP 而言，Waterfall 有效增加优质广告曝光几率；同时，当高层级广告无填充时，应用 Waterfall 还能依次向下传导继续填充，从而能提高广告整体填充几率，因此，从这个角度来说，Waterfall 是有必要的。waterfall 设计得是否合理，再配合人工优化可以获得比 Bidding 更好的效果。
奇点在这里建议：如果 APP 可以接入 Bidding，则建议媒体尽量多接几家，增加竞争率，并在 bidding 的数据基础上，穿插设置 waterfall 的底价。奇点移动广告平台拥有近千家直客广告主，优质竞价更加激烈，最大程度满足不同应用开发者的变现需求。
直客广告变现对接奇点移动广告平台
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