一个个品类新玩法、射击新体验，从《和平精英》长出来

撰文| 文烨豪

编辑| 王 潘

暑期档总像一场行业高考——集中出题，短时间交卷，结果攸关全年走势。

作为内容行业全年竞争最激烈的战场，剧综扎堆上线，热点话题轮番更迭，用户会停在哪里、为谁多看一眼，往往决定了一款内容产品下半年的走向。

而游戏行业，对这种潮汐变化的感知往往最为敏锐，也最直接。几乎每年暑期，都是一场硬仗：新作扎堆上线，老产品倾力冲刺。今年也不例外，只是热闹来得更早，出手也更重，谁也不愿被淹没。

上线六年，《和平精英》早已熟悉暑期档的节奏。但身为经验老到的选手，其并不依赖旧公式，而是每年都试图交出一份更重、更贴近当下玩家期待的答卷。今年这个节点，当不少产品仍在押注一场爆发，《和平精英》却已经在铺一条更长的路——借暑期档，撬开下一段成长周期。

这是一个成熟产品最难也最可贵的状态：不困在既有成绩里，也不依赖惯性前行，而是始终向前。毕竟，真正能穿越时间的游戏，不靠续命延年，而靠持续生长。

暑期争夺战，有人押爆点，有人下长注

今年的游戏暑期档，热闹依旧。喧嚣之下，是节奏的分野。

主机游戏押注的是爆发：销量、评分、媒体声量三箭齐发，拼的是声浪短打与转化效率。在线游戏则活在绵延不断的运营周期中，节奏缓而不断，战线也更长，因此，暑期虽非“一锤子买卖”，却是必须切准的运营强节点。

《和平精英》几乎每年都位列“暑期争夺战”的主场，上线六年间，其对暑期档的掌控力一如既往，甚至愈发老练而精准。

在行业转向存量竞争的当下，拉新不易，留人更难。而暑期给了这件事一个天然的时间窗口——年轻用户空闲时间被放大，接触产品的频次和时长随之拉高，也就为重塑习惯、深化关系创造了条件。

很多玩家，正是在这个节点，从轻度用户走向中度，最终成为核心玩家。而能否将其把握住，往往决定一款游戏是原地守成，还是再登高阶。

《和平精英》显然擅长这件事——2019年，其以5000万DAU站上射击手游的高位；而六年之后，仍能在2025年再次刷新纪录，突破8000万DAU。

放在整个行业语境里，这种增长极其罕见。大多数游戏都难逃诞生、爆发、成熟、衰退的宿命，时间越久，惯性越重。很多所谓的爆款游戏，甚至熬不过第一个代际周期，热闹过后便归于沉寂。

而《和平精英》，明明已经“年纪不小”，却仍在第二个代际节点持续爬坡，越活越年轻。这背后的秘密，也许就藏在其年复一年的暑期答卷里。

老牌游戏，何以越玩越年轻

通常来说，当一款游戏步入“成熟期”，最大的诱惑往往不是创新，而是保守。

毕竟，它已经握有让自己跑赢的全部筹码：稳定的用户池、成型的玩法结构、可靠的营收模型。在此背景下，延续那些已经被验证过的成功路径，活在“不犯错”的安全区里，自然更省力，也更“聪明”。

不少曾站上顶峰的“年货游戏”，最终都是这样失速的——推陈出新沦为例行公事，更新越来越像走过场，用户的热情则在一次次“差不多”中被消耗殆尽。

《和平精英》显然选择了另一条路。其没有把自己钉死在“战术竞技”这一母题上，而是选择一条更漫长但更宽广的路径：用内容密度与玩法分叉不断制造新鲜感，让熟悉的世界持续长出新的触角。

今年暑期，《和平精英》的“夏日焕新”版本正是一次典型实践——从地图焕新、角色与玩法拓展，再到版本节奏与外围内容的协同，动作不小，层层递进。

以最新推出的“夏日海豚岛”为例，整张地图仿佛被热浪和海风重新雕刻：大鲨鱼、高台跳水、潜水互动……对老玩家而言，这是一年一度的记忆唤醒；而新玩家，则能一脚踏入这片热烈又松弛的氛围之中。

再比如“超体对抗”模式中新登场的导师“爆裂萌兔”。从机制上看，她的技能相对轻量、容错率较高，是一个对新玩家很“友好”的角色设计。

但她的意义不止于此，作为首位二次元形象导师，“爆裂萌兔”天然具备破圈能力，也在悄然拓宽这款射击游戏的边界。田曦薇的Cosplay，正是这条路径的延伸——游戏内容的情绪、氛围和讨论，已经开始流向游戏之外，更广阔的社交场域。

另一个值得关注的，是“地铁逃生”。

这个在去年暑期上线的搜打撤玩法，在保留操作习惯的同时，大幅简化了背包整理和健康管理等操作，降低门槛的同时却不失爽感。

而今年暑期更新的“苏尔南冲突”，则将节奏拉满：小图、高资源、唯一撤离，全程高压高激励，把“搜、打、撤”的每一步都推向了极限。

据悉，“地铁逃生”在过去一年中增长相当迅猛——今年五一，“地铁逃生”DAU已突破3700万，不到一年时间，便在产品内部建立起成熟、自洽的玩家生态。

对一款老牌游戏而言，新兴玩法短期内跑出这种速度与体量，实属少见。这意味着两件事：一是射击游戏的马太效应正在变强；二是《和平精英》的边界，比想象中更宽，更稳。

有人说射击玩家缺乏粘性，其实换个角度想，射击游戏向来是玩家粘性最高的一类。玩法差异只是表层，真正构成壁垒的，是底层引擎、枪械弹道、操作逻辑、甚至服务器Tick等多因素作用下，独属于某一款游戏的核心射击体验——玩家一旦适应，便极难割舍。

《和平精英》本就站在高位，壁垒足够厚，但更关键的是，它从未停在原地。相反，从“超体对抗”到“地铁逃生”，其始终在旧壳中不断长出新物，通过延展玩法分支、打磨战斗手感的可塑性，让玩家在熟悉的射击游戏框架内，持续找到新的兴趣。

这种一致性，是其作为平台型射击游戏的根基，亦是它在上线六年后，仍能拉出一条新曲线的底气——越玩越年轻的《和平精英》，护城河仍深不见底。

向上生长，比长青更难的事

对一款老牌游戏而言，变得“年轻”固然难得，更难的是，在生命周期被不断拉长之后，依然还能持续向上生长。

这也是为什么，许多横跨十年的老牌IP，开始向游戏之外延展触角的原因——从IP联名，到影视化、主题乐园，目的从不是单纯的跨界，而是扩大IP的触达半径，建立更长线的用户关系。

而《和平精英》作为长青游戏，亦在这条路径上，走得更远了些。

一直以来，《和平精英》都在探索一条更具外延性的成长路径——不拘泥于游戏版本的更新迭代，而是让虚拟世界的内容与情绪，在现实世界留下痕迹。

比如在哈尔滨，其与冰雪大世界合作，将“地铁逃生”搬入现实，打造了极为广阔的“地铁逃生暴富乐园”。

今年的春节版本上线后，《和平精英》则与陕西旅游集团“双向联动”——线上将紫云楼、大雁塔、华清池等地标打包进游戏世界，线下则以芙蓉园、华清宫、大悦城等地标为载体，使《和平精英》元素全面融入西安的城市肌理。

这套将游戏文化、空间外推为现实场景的能力，在今年暑期再次被验证。

这次，《和平精英》走向海滨，联合 QQ 音乐在三亚大东海落地“夏日海豚岛”线下快闪，将游戏内经典元素融入粉沙滩，打造成可实地抵达、拍照打卡的夏日据点。

对老玩家而言，这是熟悉的游戏在现实中的“倒影”——记忆被唤醒的同时，原有的羁绊亦因此得到加固；而非玩家群体，则能在一座座城市的行走之间，不经意地与之相遇。

这背后，是IP运营思维的升级：相比竞品攻防，《和平精英》选择了一条看似缓慢、却足够厚重的路径——通过延伸产品的“存在方式”，用一场又一场的“初见”，换取未来某一时刻的“再见”。

归根结底，暑期档也好，春节档也罢，游戏行业从不缺爆款，也不缺话题，下载榜、买量投放、预约数据此起彼伏，一年四季，总有所谓的“主角”登场。但拉长时间线，真正具备长久生命力的，往往不是短期最喧嚣的产品，而是那个最能穿透时间、重构与玩家关系的存在。

《和平精英》之所以越玩越年轻，不靠运气，不凭激进，也不恋守成。它真正执着的，从不是定义自己，而是理解玩家、理解行业，然后顺着时代的水流，改变自己的桨。

这，才是它最不寻常的地方。

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