上海
近日，愚园路电台“遇见”系列对话特邀虹桥南丰城副总经理江锦虹做客直播间。在访谈中，江锦虹围绕IP选择规划、商业空间营造理念以及近期主题活动等内容展开分享。南丰城运营有哪些创新思路，一起来了解一下吧→
6月初至7月20日，虹桥南丰城携手南京红山森林动物园打造“夏日森友会”主题快闪活动，现场融合沉浸式场景设计、萌趣动物形象与互动体验，已成为沪上亲子家庭的打卡新地标。江锦虹介绍：“商场将红山动物园的‘顶流’萌宠元素融入空间美陈，打造了有趣的拍照打卡点；同时配套科普小课堂与动物保护研讨会，让消费者在游玩中拓展知识与眼界。”
现场还开设了主题快闪店，同步首发多款IP联名创意周边，以场景化快闪为消费引擎，推动商业逻辑从“产品售卖”向“情感容器”升级。
谈及IP选择思路，江锦虹反复强调“适配性”。“这既基于对客群画像的精准洞察，也兼顾商场空间基因与现代情感需求。以红山动物园为例，小动物是少年儿童比较喜欢的，而对于家长来说，大家对‘生态共存’的关注以及对于‘生命教育’的重视，也能在商业体的IP联动中得以释放。”她表示，萌宠形象和沉浸式场景的营造，可以提升家庭群体对IP的互动好感，让商场成为家庭情感联结的载体。
从本土IP“大闹天宫”“喜羊羊与灰太狼”，到海外IP“变形金刚”“宝可梦”，南丰城的IP战略兼具国际视野与本土情怀，每一次IP联动都考虑到不同家庭成员对于IP的认知度和接受度，满足不同年龄段消费者的需求。
在宠物经济崛起的当下，南丰城正着力构建“宠物友好型商业体”。江锦虹说：“为了更好地构建人宠共融空间，商场提供宠物拾便袋，楼层通道设置了宠物推车，定期举办萌宠主题活动，同时引入了更多高端宠物品牌商户。”
目前，商场打造的生境花园就是一个人宠共融案例。“这里是城市野生动物的栖息空间，为时不时‘来访’的小动物提供食物和饮水，还配备了红外线观测仪，拍摄它们的一举一动，定期更新视频向外展示。花园里还种植了数十种观赏植物，是一个兼具观赏和休憩功能的场所。”
今年春天，南丰城在丰尚街上举办了以“风”为线索的主题活动，打造以“千枚风车矩阵+光影瀑布”为特色的市集消费生态。江锦虹介绍，今年夏天，南丰城以“海”为灵感，打造沉浸式夜光夏日街区。“丰尚街汇聚了音乐演出、舞蹈派对、亲子互动及健康运动等多元项目，配合光影艺术装置，为大家带来充满梦幻的夏日游逛体验。”
愚园路电台“遇见”系列直播对话，后续将邀请长宁区内文旅商体展的特色品牌，讲述品牌文化故事，展示特色内容与现场快闪体验，分享身边的好吃好玩好逛的攻略，聚焦让城市生活更美好、更独特、更富魅力的创意力量。7月，系列直播对话聚焦“遇见百年愚园路”主题，围绕愚园路上的时尚IP、艺术潮创、美食展开探讨，“上海长宁”APP与“阿基米德”APP联动直播，欢迎关注~
图片来源于受访者
撰稿：李妍蕾
编辑：史焕焕
责编：颜文彬
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