暑期文旅市场火热 乐高、泡泡玛特等主题乐园成“流量引擎”

随着暑期的来临，文旅市场迎来了一年一度的消费旺季，各地旅游景区、热门商圈消费活力持续高涨。

在这场出游热潮中，亲子客群正以强劲的需求重塑市场格局。途牛报告显示，今年，亲子客群是暑期出游的主力军，出游人次占比达42%。

亲子游热门主题中，主题公园凭借丰富的娱乐设施、沉浸式的游玩体验，占据预订热度前列。

据途牛数据，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订火爆。

此外，各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。

值得关注的是，即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园度假区，在未开园时便已掀起一阵旅游热潮。

去哪儿旅游平台数据显示，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比暴增5倍，7月门票预订量强势跻身上海热门景区前五。

这座以乐高积木为核心元素的主题公园，将积木搭建的奇趣世界搬进现实，无论是巨型乐高建筑，还是充满创意的互动体验区，都令人充满期待。其强大的吸引力也带动了周边消费市场的繁荣。截至7月4日，乐园所在地金山区暑期酒店预订量同比激增3.5倍。

另据途家数据显示，金山区的民宿预订量比去年同期增长6倍。自今年3月起，途家平台上关于“乐高乐园”的搜索热度持续升温，6月份搜索次数比3月份猛增10倍，达历史最高峰。

如果说乐高乐园是亲子家庭的欢乐场，那么泡泡玛特打造的首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园则成为年轻人的潮流打卡地。

依托labubu等众多热门IP，泡泡玛特城市乐园将盲盒的惊喜感融入线下游玩场景，园内充满艺术感的IP主题雕塑、特色IP店铺以及沉浸式互动体验活动，吸引着大批年轻人前来。

去哪儿发布数据显示，北京泡泡玛特城市乐园6月预订量同比激增6倍，已超越本地老牌景区北京欢乐谷，仅次于北京环球影城，成为京城潮流文旅新地标。

不难发现，主题乐园为文旅市场注入了强劲动力，也为文旅产业的融合发展提供了新的思路与方向。

业内人士认为，主题乐园凭借其独特的IP魅力和丰富的游玩体验，正成为吸引游客的重要力量，而其带动的周边餐饮、酒店预订热潮，进一步彰显了主题乐园强大的消费辐射能力。

（综合途牛、新民晚报、证券时报、新闻晨报等）