华为有望Q2重返中国市场第一，苹果预计实现高个位数增长

2025年第二季度，中国智能手机市场在复杂多变的经济环境中呈现温和复苏态势。7月3日，据Counterpoint Research最新发布的《中国智能手机周度销量追踪》初步数据，华为与苹果成为本季度主要增长驱动。预计华为将成为中国各大品牌中增幅最高的品牌，并在本季度重返中国市场第一的位置，而苹果则凭借iPhone 16系列实现高个位数同比增长，继续稳居高端市场第一阵营。

来源：Counterpoint Research《中国智能手机周度销量追踪》初步数据

当前，中国智能手机市场正处于存量竞争与技术迭代交织的新阶段。受消费信心恢复缓慢、产品创新周期拉长以及宏观经济波动等多重因素影响，整体市场过去数年持续承压。尽管如此，头部厂商正在通过品牌策略、产品技术升级和价格调整等方式，逐步激活用户的换机需求。

在这一背景下，华为的强劲反弹尤为引人关注。自重返5G手机市场以来，华为持续推出Mate和Pura系列新品，以自研芯片和鸿蒙生态构建起差异化竞争优势。本季度华为在5月份迎来销量高峰，结合政府推出的智能手机补贴政策以及自身的促销活动，快速带动了用户换机潮。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam指出：“华为仍然在享受其核心用户群体的高度忠诚，这些用户正在购买华为新品替换旧机。”华为的表现不仅体现出强大的品牌凝聚力，也意味着其正在逐步收复此前因供应链受限而失去的市场份额。

与此同时，苹果继续在高端市场稳步推进。iPhone 16 Pro与Pro Max两款机型在本季度表现突出，尤其是在5月中旬启动的价格调整中获得积极反馈。Counterpoint研究副总监Ethan Qi表示：“苹果在5月调整iPhone价格的时机非常合适，且反响良好，恰好赶在618促销前一周启动。”这一策略使得苹果在618促销期间夺得销量榜首位置，三款iPhone机型进入热销榜单前列，延续了其在高端市场的强势地位。

尽管华为与苹果表现亮眼，但从市场整体来看，消费者信心依然恢复缓慢。数据显示，实际618促销期间的整体销量同比与去年持平，表明尽管政策与促销有所刺激，节日期间的支出依旧低迷。Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出：“第二季度的销售表现在一定程度上得益于国家智能手机补贴政策的拉动，但下半年该政策或将逐步缩减，这为市场增长带来一定不确定性，尤其是考虑到最近的销售旺季整体表现平淡。”

有分析人士认为，华为的强势回归正在重新塑造中国智能手机市场格局，其重返市场第一不仅是销量回升，更代表国产品牌在高端市场的重新突破。苹果则凭借强产品力和精准节奏控制，在竞争白热化的高端市场中稳住阵脚。随着政策红利逐渐淡出、技术创新回归产品核心竞争力，下半年中国智能手机市场的走向仍将充满变数。厂商间的竞争焦点，也将从“价格战”逐步转向“用户价值”与“生态能力”的综合较量。

采写：南都·湾财社记者 程洋